Ermis Media. Κατηγορία: Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: Εσύ πόσο MAD είσαι? Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): MAD MAX : Ο δρόμος της Οργής

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: Εσύ πόσο MAD είσαι? Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): MAD MAX : Ο δρόμος της Οργής Εταιρία/Πελάτης: TANWEER ALLIANCES SA & ΠΡΟΒΟΛΗΣ ΟΠΤΙΚΟΑΚΟΥΣΤΙΚΟΥ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΤΑΙΝΙΕΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Ο Χρήστης ως πρωταγωνιστής τόσο στην ταινία όσο και στο δικό του προσωπικό Banner: Για τις ανάγκες της cult ταινίας Mad Max δημιουργήθηκε εφαρμογή MAD MAX Yourself όπου μέσω της οποίας ο χρήστης έκανε «Mad Max» τον εαυτό του τοποθετώντας το πρόσωπό του σε μία από τις Mad Μax μάσκες της επιλογής του, είτε με κάμερα είτε με φωτογραφία όπου ήδη είχε στον υπολογιστή του. Ο χρήστης αποδείκνυε πόσο MAD ήταν και έμπαινε στην κλήρωση για να κερδίσει συλλεκτικά δώρα της ταινίας. Το user journey όμως εκεί *ξεκίναγε*: Η ουσία της ενέργειας βρίσκεται στο ότι στην συνέχεια- η φωτογραφία γινόταν μοναδικό banner που ο χρήστης - με πρωτοποριακή χρήση retargeting - συναντούσε στο καθημερινό του browsing. Έβλεπε το banner με τον πρόσωπό του, τον ίδιο του τον εαυτό, ως μέρος της ταινίας και απόλυτα Mad Max.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Ο στόχος της επικοινωνίας μέσω του Interactive Banner ήταν τετραπλός: - Πρωταρχικά η διαφοροποίηση της αντίληψης για την καινούργια ταινία από τις παλιές και ως τώρα εδραιωμένες - Επιπλέον, στόχος της ενέργειας ήταν να δοθεί μια αίσθηση προσωπικής επαφής με το franchiseγια το νεανικό κοινό προσεγγίζοντας την έννοια πάθος και καλώς εννοούμενη- τρέλα που συνάδει με την φιλοσοφία της ταινίας. -Τρίτος παράγοντας, η ταινία Mad Max είναι συνυφασμένη με την έννοια του μέγάλου, εντυπωσιακού και τεχνολογικά καινοτόμου (ακόμη και εάν πρόκειται για εκρήξεις ή χρήσεις κασκαντέρ). Αυτό το όραμα της ταινίας υπαγόρευε η επικοινωνία να σπάσει το clutter κάνοντας κάτι το διαφορετικό που θα είχε και μεγαλύτερη απήχηση σε νεανικά κοινά. - Τέλος, και ίσως πιο σημαντικό, γνωρίζαμε πως θα είχαμε μια αρκετά μεγάλη πρώτη επαφή με χρήστες καθώς θα έρχονταν σε επαφή με την εφαρμογή του Mad max yourself. Το διακύβευμα, όπως υπάρχει συνήθως σε αυτές τις ταινίες ήταν να πάει πέρα από το Ωραία ταινία, ας την δω κάποια στιγμή και να του το υπενθυμίσουμε σε δεύτερο χρόνο. Να γίνει κάτι που θα τον κεντρίσει περαιτέρω οδηγώντας σε περισσότερες κρατήσεις. Β. Στην καμπάνια αυτή λειτουργήσαμε τελείως διαφορετικά επανατοποθετώντας την λογική του μέσου banner. Από κάτι passive το οποίο ο χρήστης θα υποστεί απλά βλέποντας ένα banner, αντιστρέφουμε την λογική και ξαφνικά βλέπει τον εαυτό του μέσα στο web, σε ένα αγαπημένο του site, δίπλα από το περιεχόμενο που αγαπά και καταναλώνει, και βλέπει τον εαυτό του ως ένα μέρος της ταινίας, της επικοινωνίας και του Mad Max crew. Λαμβάνοντας υπόψη το νεανικό κοινό στόχευσης της καμπάνιας, την κουλτούρα καινοτομίας της ταινίας, διαφορετικότητας και Πάθους που αποτελούν το dna της λογικής αυτών των ταινιών και συνεπώς του κοινού μας, υλοποιήσαμε μια εκστρατεία που πατούσε ακριβώς επάνω στα ζητούμενα της ταινίας κάνοντας κάτι καινοτόμο και ιδιαίτερα απαιτητικό: ένα διαδραστικό banner όπου σερβιριζόταν στον χρήστη αλλά με το δικό του πρόσωπο! Ο χρήστης «γινόταν» banner στη θέση του banner και έκανε μια ουσιαστική διαφορετική δεύτερη φάση engage με το brand.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις για το display advertising είναι το banner blindness: Το γεγονός πως οι χρήστες έχουν εκπαιδευθεί να αγνοούν και να ξεπερνούν banners ακόμη και εάν έχουν multimedia χαρακτηριστικά. Ακόμη και σε μεγάλα format. Ακόμη και εάν έχουν ένα διαδραστικό call to action. Δεν υπήρχε όμως περίπτωση ο μέσος χρήστης να αγνοήσει ένα banner στο οποίο απρόσμενα- θα έβλεπε το δικό του πρόσωπό. Είναι μια στιγμή που ξαφνικά σπάει το clutter, μια από αυτές τις μικρές wow στιγμές που είναι όλο και πιο σπάνιες πλέον στην επικοινωνία ακόμη και στο ψηφιακό περιβάλλον. Ναι μεν υπήρχε η γενική υπόσχεση στο application Γίνε μέρος της εκστρατείας αλλά το γεγονός του να βλέπει τον εαυτό του σε banner μέσα ήταν κάτι που ο μέσος χρήστης δεν ανέμενε και δεν μπορούσε να αγνοήσει. Ήταν από αυτές τις στιγμές όχι μόνο κάνουν εντύπωση στον καταναλωτή αλλά γυρίζει και το μοιράζεται online καθώς και στον διπλανό του. Πραγματικό engagement. Για να πετύχουμε αυτό τον στόχο χρειάστηκε να ξεπεραστούν ιδιαίτεροι τεχνικοί σκόπελοι καθώς δεν πρόκειται για μια απλή εκστρατεία remarketing. Κάθε banner που δημιουργήθηκε έπρεπε δυναμικά να αποθηκευτεί ως μοναδικό και να συνδεθεί με ένα μοναδικό tracking id το οποίο θα ακολουθούσε τον χρήστη και θα τον ανακάλυπτε καθώς αυτός ή αυτή θα έκανε browse. Διαδικασία δημιουργίας και αποθήκευσης χιλιάδων banner από ένα application output και στην συνέχεια to tracking χιλιάδων κωδικών ήταν μια μόνο από τις καινοτομίες της εκστρατείας και υπογραμμίζουν την δημιουργική χρήση του μέσου.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η διάσταση του engagement και το ιδιαίτερο κέντρισμα του χρήστη σε δεύτερο και τρίτο χρόνο με τρόπο προσωποποιημένο ήταν το κάτι παραπάνω που χρειαζόταν αναβαθμίζοντας την επιθυμία από το επίπεδο: «Ωραία ταινία και φαίνεται εντυπωσιακή» στο επόμενο επίπεδο του: «Θέλω να την δω». Αυτό πιστοποιήθηκε από τέσσερα βασικά δεδομένα: -Τις πωλήσεις των εισιτηρίων που ξεπέρασαν τις 120,000 -Τα σχόλια πολλών χρηστών για το εντυπωσιακό γεγονός του να δουν τον εαυτό τους ως banner μέσα στο web -σχόλια που μοιράστηκαν σε social media και έδωσαν δωρεάν περαιτέρω publicity στην ταινία, επιπλέον των clicks που επετεύχθησαν -και κυρίως- στο Response που κινήθηκε στο εντυπωσιακότατο 3,35%. Ένα banner είχε δηλαδή αυτό το CTR ανάμεσα σε χρήστες που *είχαν ήδη εκτεθεί στην εκστρατεία*. Πράγμα Mad, όπως το mad Max..

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε πως πρόκειται για μια συμμετοχή που αξίζει να βραβευθεί για μια σειρά από λόγους: - Δεν είναι μια από τα ίδια. Έσπασε το clutter σε σχέση με την τυπική εμπειρία banner που προσέφερε στον χρήστη. - Βασίστηκε σε πραγματικό consumer insight και στα δεδομένα των καταναλωτών. - Έφερε αποτελέσματα. Απλά και μετρήσιμα. Δεν ήταν μια απλή επίδειξη τεχνικής. - Έκανε re-engage σε πολλαπλά βήματα και το engagement ήταν ουσιαστικότατο και προσωποποιημένο. - Συνδυάζει την δημιουργικότητα με το retargeting και την χρήση του data που αποτελεί το μέλλον του χώρου σεβόμενο όμως τον χρήστη. - Χρησιμοποίησε δημιουργικά και τεχνικά το μέσο με τρόπο καινοτόμο δείχνοντας πως υπάρχει ακόμη μέλλον στο banner αρκεί να υπάρχει δημιουργική χρήση που δεν πατρονάρει.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Ο Χρήστης ως πρωταγωνιστής τόσο στην ταινία όσο και στο προσωπικό του Banner: Για τις ανάγκες της ταινίας Mad Max δημιουργήθηκε Facebook εφαρμογή μέσω της οποίας ο χρήστης έκανε «Mad Max» τον εαυτό του τοποθετώντας το πρόσωπό του σε μία από τις Mad Μax μάσκες της επιλογής του. Το user journey όμως εκεί *ξεκίναγε*: στην συνέχεια, η φωτογραφία γινόταν μοναδικό banner που ο χρήστης συναντούσε -με πρωτοποριακή χρήση retargeting-, στο καθημερινό του browsing. Έβλεπε τον ίδιο ως μέρος της ταινίας. 7. Url s Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7