Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising) Τίτλος Συμμετοχής: Στάση Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ActionAid Εταιρία/Πελάτης: ActionAid Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: MKO 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. To κοινωνικό πείραμα της ActionAid γεννήθηκε πάνω στην προσπάθεια να επανέλθει στη δημόσια συζήτηση το θέμα του ρατσισμού που έμοιαζε να έχει περάσει σε μία σιωπηλή σφαίρα και να μην σοκάρει πλέον την κοινωνία, ενώ, αντιθέτως, τα κρούσματά του συνέχιζαν να είναι ανοδικά. Με αφορμή την παγκόσμια ημέρα κατά του ρατσισμού στις 21 Μαρτίου, αναζητήσαμε έναν διαφορετικό τρόπο για να μιλήσουμε στο κοινό, αφού, τα εκατοντάδες κοινωνικά μηνύματα και οι έως τώρα καμπάνιες κατά του ρατσισμού δεν φαίνονταν να συγκινούν πια κανέναν.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Με αφορμή την παγκόσμια ημέρα κατά του ρατσισμού στις 21 Μαρτίου, η ActionAid Hellas αναζητούσε έναν δραστικό, άμεσο τρόπο για να αφυπνίσει την εφησυχασμένη ελληνική κοινωνία πάνω στο θέμα του ρατσισμού, καθώς έμοιαζε πια να μην σοκάρεται πλέον με τίποτα, ενώ, καθημερινά τα κρούσματά του συνεχίζονταν συστηματικά. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Γνωρίζοντας ότι τα εκατοντάδες κοινωνικά μηνύματα και καμπάνιες κατά του ρατσισμού δεν φαίνονταν να συγκινούν πια τους πολίτες, σκεφτήκαμε ότι μόνο ένα πράγμα μπορεί να τους μιλήσει πραγματικά. Η αλήθεια. Να δουν τον ίδιο τους τον εαυτό εκεί έξω, αντιμέτωπο με το τέρας και να αναρωτηθούν τι θα έκαναν αν βρίσκονταν σε παρόμοια περίπτωση. Έτσι, αποφασίσαμε να «στήσουμε» μια πραγματική σκηνή βίαιης ρατσιστικής επίθεσης σε μια κεντρική περιοχή της πόλης και να καταγράψουμε τις ειλικρινείς αντιδράσεις των πολιτών. Το αποτέλεσμα ήταν φυσικά άγνωστό τόσο στη διαφημιστική όσο και στην Action Aid και αυτό καθιστούσε την ιδέα του πειράματος εξίσου προκλητική όσο και τρομακτική.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Το video παρουσιάστηκε online στις 19 Μαρτίου και μέσα στις 2 πρώτες μέρες υπολογίζεται ότι, μόνο στο Facebook είδαν το post πάνω από 2.500.000 χρήστες ενώ 1.010.000 συμμετείχαν ενεργά με shares, σχόλια και likes. Σύμφωνα με τη Google, το βίντεο κατατάσσεται ως 1ο σε views στο YouTube στην Ελλάδα κάθε εβδομάδα από την εβδομάδα που ανέβηκε (16/3). Στο συνολικό διάστημα από τότε, εξακολουθεί να είναι πρώτο σε views με 94% organic reach αλλά και σε time watched. Κατατάσσεται 1ο σε likes για το 2015 έως και σήμερα, 1o σε shares από την ημέρα που ανέβηκε έως και σήμερα και 1o video (εκτός μουσικής) σε shares για το 2015 έως και σήμερα. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή MSR_ACTION AID ERMIS 3.00 V2A2.mp4 Σύντομο video που περιγράφει τη συμμετοχή https://www.youtube.com/watch?v=nhiapwvw07o 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )
12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL