Γενικά Στοιχεία Συμμετοχής Κατηγορία: Branding Εκδηλώσεων Τίτλος Συμμετοχής: Lady Gaga Concert Branding Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Corporate Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Χορηγία συναυλίας
Σύντομη Περιγραφή Εκδήλωσης (max 120 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Lady Gaga Concert Branding! Στην πολυσυζητημένη πρώτη συναυλία της Βασίλισσας της Ποπ στην Ελλάδα, η COSMOTE κατάφερε να τραβήξει τα βλέμματα των Ligle Monsters, ντύνοντας το χώρο του ΟΑΚΑ με μοντέρνο, δημιουργικό τρόπο και προσκαλώντας τους επισκέπτες της συναυλίας σε μοναδικές δραστηριότητες. Το τολμηρό και καινοτόμο branding που δημιουργήθηκε για τη χορηγία της COSMOTE, άντλησε την έμπνευση του από τα υλικά και τα σκηνικά που εμφανίζονταν πάνω στην σκηνή από την καλλιτέχνη, εφαρμόστηκε δημιουργικά σε 94 διαφορετικές επιφάνειες εντός και εκτός του ΟΑΚΑ, με την πύλη της τρισδιάστατης Lady Gaga έμπνευση από το έργο που της δημιούργησε ο καλλιτέχνης Jeff Koons να γίνεται viral και τοπ σημείο φωτογράφισης. 2
Branding: Rational! Τα εικαστικά αποτελούνταν όλα από 3 επίπεδα. Χρωματικά γεωμετρικά σχήματα στο βάθος, διαφορετικά για κάθε θέση, μπλέκονταν με την μπλε μπάλα σύμβολο της συναυλίας και έφερναν μπροστά το λογότυπο σε πλαίσια για να το ξεπετάξουν από το εικαστικό. Ο τίτλος της συναυλίας τοποθετήθηκε σε ορισμένες θέσεις για να δέσει την χορηγία με τον καλλιτέχνη. 3
Branding: Stadium Exterior! Αντλώντας έµπνευση από την αφίσα του tour αλλά και από το σκηνικό της συναυλίας, το ΟΑΚΑ ντύθηκε εντυπωσιακά. 4
Branding: Stadium Interior! Περισσότερα από 3.000 τµ εκτυπώσεων σχεδιάστηκαν, παράχθηκαν και τοποθετήθηκαν µέσα σε 48 ώρες τόσο στον εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό χώρο του ΟΑΚΑ, δίνοντας χρώµα και ένα φανταστικό mood στο συναυλιακό χώρο. 5
Branding: VIP Treatment! Ο χώρος του VIP ντύθηκε µε δηµιουργικό και έξυπνο τρόπο, αξιοποιώντας την αρχιτεκτονική του κτιρίου για να κάνει ξεκάθαρη τη χορηγική παρουσία της COSMOTE µε απόλυτα φυσικό τρόπο. 6
The Lady Gaga Gate! Η χαρακτηριστική πόζα της Lady Gaga πάνω στην µπάλα της αφίσας του tour έγινε πηγή έµπνευσης για την κεντρική πύλη εισόδου στον κυρίως συναυλιακό χώρο. Η τρισδιάστατη φιγούρα της εντυπωσίασε και έγινε hot φωτογραφικό θέµα. 7
Welcome to the Tunnel! Μεταλλική δοµή µήκους 17 µέτρων που αποτέλεσε το πιο εντυπωσιακό installation της συναυλίας και βασικό σηµείο branding για την COSMOTE µε εξαιρετική θέα και µεγάλη επισκεψιµότητα. 8
Branded All the Way! Η θέση του τούνελ εξωτερικά του συναυλιακού χώρου το έκανε αυτόµατα ένα ακαταµάχητο σηµείο για τοποθέτηση branding. Η δοµή του που ήταν µακρόστενη ευνοούσε τη φυσική ροή του κόσµου που έφτανε στο ΟΑΚΑ, αυξάνοντας τις επισκέψεις µε εκθετικό ρυθµό. Το κεντρικό µήνυµα Get In The Concert Mood έγινε ισχυρό call to action, ενώ τα τρισδιάστατα κοπτικά λογότυπα στις µεγάλες του πλευρές φωτίστηκαν από το magic hour και µετά, δηµιουργώντας δυνατή εικόνα. 9
About A Led Pendant! Αυτό είναι το giveaway που έγινε sold out και το απόλυτο must have της συναυλίας. Δινόταν ως δώρο κατά την έξοδο από το τούνελ 10 αλλά και στην δοµή στην αρένα.
Ξύλινη δοµή µε branding σε υπερυψωµένο πατάρι που τοποθετήθηκε στο κέντρο της αρένας αποτέλεσε ένα ακόµα σηµείο για την εµφάνιση του χορηγού στο κέντρο του σταδίου. Arena Photo Opportunity! 11
Branded Materials! Για τις ανάγκες της συναυλίας έγινε παραγωγή: 7.500 πλαστικών wristbands, 6.000 lanyards µε αποσπώµενο κορδόνι και όλων των T-shirts για τις διάφορες οµάδες λειτουργίας του event (security, έλεγχος εισόδου, crew και γενικό προσωπικό) 12
Branding! 13
Branding! 14
Branding The Gate! 15
Branding! 16
Tunnel: The Branding! 17
Tunnel: Mood Of the Night! 18
Vip branding! 19
Arena area! 20
Personnel branding! 21
Όγκος Παραγωγής Εκδήλωσης Production In Numbers! 75 διαφορετικά εικαστικά αποτέλεσαν την ταυτότητα σε περισσότερα από 3000 τμ εκτυπώσεων 120 τμ branded τούνελ ειδικής κατασκευής 1 πύλη με ειδική κατασκευή σε 3D τη Lady Gaga 10 ημέρες studio για το κλείσιμο των μακετών 48 ώρες στησίματος 2 ομάδες 20 ατόμων η καθεμία για την τοποθέτηση των εκτυπώσεων 7.500 πλαστικά wristbands σε φλούο χρώματα 6.000 lanyards 4.000 led pendants που έγιναν το απόλυτο trend της συναυλίας 1 μήνας σχεδιασμού 2 μήνες προετοιμασίας 22