ΤΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΤΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Κεφάλαιο 1 Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 1 Εισαγωγή!Το διοικητικό στέλεχος είναι ο άνθρωπος που κατευθύνει τις εισροές µιας επιχείρησης για την επίτευξη δεδοµένων στόχων!οικονοµική είναι η επιστήµη της λήψης αποφάσεων στα πλαίσια της στενότητας των οικονοµικών πόρων!οικονοµική των επιχειρήσεων είναι η µελέτη της διαχείρισης σπάνιων πόρων για την επίτευξη των στόχων της επιχείρησης µε τον πιο αποτελεσµατικό τρόπο Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 2 1
Εισαγωγή! Η οικονοµική των επιχειρήσεων χρησιµοποιεί στοιχεία εφαρµοσµένης µικροοικονοµικής µε έµφαση στα αναλυτικά εργαλεία! Η οικονοµική των επιχειρήσεων µας εφοδιάζει µε τα απαραίτητα εργαλεία για την καλύτερη κατανόηση γενικότερων εννοιών (όπως το υπόδειγµα των πέντε δυνάµεων) Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 3 Εισαγωγή Οι πέντε δυνάµεις που επηρεάζουν την θέση µιας επιχείρησης Προµηθευτές ιαπραγµατευτική δύναµη προµηθευτών Απειλή από υποκατάστατα Πιθανοί νεοεισερχόµενοι Ανταγωνισµός στον κλάδο Υπάρχουσες επιχειρήσεις Πιθανοί νεοεισερχόµενοι Απειλή εισόδου νέων ανταγωνιστών ιαπραγµατευτική δύναµη αγοραστών Αγοραστές Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 4 2
Εισαγωγή Porter s diamond Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 5 Πέντε δυνάµεις Πελάτες Εισαγωγή Υποκατάστατα Ανταγωνισµός Προµηθευτές Είσοδος νέων επιχειρήσεων Οικονοµικά εργαλεία Ελαστικότητα, καταναλωτικές προτιµήσεις και ζήτηση, διαφοροποίηση προϊόντων Ανταγωνισµός, µονοπωλιακός ανταγωνισµός, στρατηγικές τιµολόγησης, φήµη, νοµοθετικές ρυθµίσεις Συγκέντρωσης, ολιγοπώλιο, θεωρία παιγνίων, δέσµευση, συγχωνεύσεις αντιτράστ Ανάλυση παραγωγικότητας, ανάλυση κόστους, κάθετη ενσωµάτωση, επαφές Οικονοµίες κλίµακας, αποθάρρυνση εισόδου, δέσµευση, κυβερνητικές πολιτικές Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 6 3
Η διαδικασία λήψης αποφάσεων! ιαµόρφωση στόχων! Προσδιορισµός του προβλήµατος! Εξεύρεση πιθανών λύσεων! Επιλογή της καλύτερης λύσης! Εφαρµογή της απόφασης Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 7 Τι είναι επιχειρήσεις και γιατί υπάρχουν Μα νόµιζα πως µόνο εµείς είχαµε τέλειο συντονισµό " Το υπόδειγµα του «τέλειου ανταγωνισµού» δεν εξετάζει κάποια µορφή ανταγωνισµού µεταξύ επιχειρήσεων αλλά µια µορφή απόλυτης αποκέντρωσης στη λήψη αποφάσεων " Τα πάντα λειτουργούν τέλεια χωρίς καµία προσπάθεια, και εποµένως δεν υπάρχει κανένας ρόλος για επιχειρηµατικότητα ή κάποια άλλη µορφή συντονισµού The borg Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 8 4
Τι είναι επιχειρήσεις και γιατί υπάρχουν " Τα βασικά προβλήµατα που προσπαθεί να λύσει ένας µηχανισµός συντονισµού, (επιχείρηση, αγορά, κυβέρνηση) είναι: " συντονισµός της οικονοµικής δραστηριότητας " δηµιουργία και µεταβίβαση γνώσης " προσδιορισµός και µείωση της αβεβαιότητας " διανοµή κερδών Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 9 Τι είναι επιχειρήσεις και γιατί υπάρχουν " Ο τέλειος ανταγωνισµός αν και µιλά για επιχειρήσεις δεν χρειάζεται κανένα συντονιστικό µηχανισµό " Τότε γιατί υπάρχουν επιχειρήσεις; " Τι προσδιορίζει τα όρια των επιχειρήσεων; Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 10 5
Τι είναι επιχειρήσεις και γιατί υπάρχουν " Η οικονοµική θεωρία εξηγεί την ύπαρξη των επιχειρήσεων βασιζόµενη " Αβεβαιότητα " Κόστη χρήσης αγοράς, (κόστος µίας παραπάνω συναλλαγής έναντι κόστους ιεραρχίας) " Προβλήµατα αντιπροσώπευσης (moral hazard) " Εξειδίκευση συντελεστών, µε µη ανακτήσιµο κόστος " Λούφα και κόστος επίβλεψης, κίνητρα " Καιροσκοπισµός Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 11 Τι είναι επιχειρήσεις και γιατί υπάρχουν " Γιατί κάποιοι διαλέγουν να δουλεύουν για κάποιους άλλους; " ιαφορετικές προτιµήσεις " Οφέλη συνεργασίας " Ανάγκη, βία Μα καλά συνεργασία είναι αυτή; εν είναι και άσχηµη η ιεραρχική οργάνωση Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 12 6
Θεωρία επιχειρήσεων " Στο παρόν µάθηµα θα εξετάσουµε στοιχεία από τις παραπάνω οικονοµικές θεωρίες επιχειρήσεων " Θα επικεντρωθούµε στην εξέταση αποφάσεων που στοχεύουν στη µεγιστοποίηση της συνολικής αξίας της επιχείρησης Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 13 Συνολική αξία της επιχείρησης.. " Είναι η παρούσα αξία της προσδοκώµενης ροής µελλοντικών κερδών της επιχείρησης " Οικονοµικά και λογιστικά κέρδη (έµµεσα και άµεσα κόστη) " Τα κέρδη κατευθύνουν τους οικονοµικούς πόρους στις υψηλότερα κοινωνικά αξιολογούµενες χρήσεις Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 14 7
Συνολική αξία της επιχείρησης.. " Από πού προκύπτουν τα κέρδη; " Οι κυριότεροι λόγοι ύπαρξης κερδών: " Καινοτοµίες " Ανάληψη κινδύνου " ύναµη στην αγορά Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 15 Παρούσα αξία προσδοκώµενων µελλοντικών κερδών TR TC + n t t = 1 t (1 i) όπου: TR t = η συνολική πρόσοδος (TR) της επιχείρησης το χρόνο t TC t = το συνολικό κόστος (TC) το χρόνο t i = το επιτόκιο και ο χρόνος t µετράται από 1 (επόµενη χρονιά) ως n (η τελευταία χρονιά του προγραµµατισµού) Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 16 t 8
Παράδειγµα υπολογισµού παρούσας αξίας ΕΡΩΤΗΣΗ: Η διάρκεια ζωής ενός µηχανήµατος που κοστίζει $300,000 είναι 5 χρόνια και µειώνει το κόστος παραγωγής κατά $50,000 τον 1ο χρόνο, $60,000 κατά τον 2ο, $75,000 κατά τον 3ο, και $90,000 κατά τον 4ο και 5ο Θα αγοράζατε το µηχάνηµα εάν το επιτόκιο είναι 8%; Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 17 Παράδειγµα υπολογισµού παρούσας αξίας ΑΠΑΝΤΗΣΗ: ΠΑ = 50,000/1.08 + 60,000/1.08 2 + 75,000/1.08 3 + 90,000/1.08 4 + 90,000/1.08 5 = $284,679 ΚΠΑ = PV - C = $284,679 - $300,000 = - $15,321 Η αγορά του µηχανήµατος δεν είναι συµφέρουσα Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 18 9
ΤΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΤΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Τέλος 1ου Κεφαλαίου Οικονοµικά των Επιχειρήσεων Ε.Σ. Σαρτζετάκης 19 10