Ermis Digital Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Craft & Function / Omni-Channel Eperience Design Τίτλος Συμμετοχής: Lacta - Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα Διάρκεια Καμπάνιας: 04/01/2016 14/02/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Lacta, θέλησε να ταρακουνήσει τους Έλληνες, που λόγω της κρίσης έχουν βάλει την αγάπη σε δεύτερη μοίρα και να τους προτρέψει να αγαπήσουν σαν να μην υπάρχει αύριο! Δημιουργήθηκε έτσι μια online καμπάνια η οποία συνδύασε μία ταινία μικρού μήκους, ένα website καθώς και μία mobile εφαρμογή, καταφέρνοντας να κάνει engage το κοινό σε κάθε στάδιο της επικοινωνίας. Συνολικά η ταινία συγκέντρωσε πάνω από 2.000.000 online views, ενώ στο site συπληρώθηκαν 290.000 δημόσιες εξομολογήσεις αγάπης.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η Lacta πάντα αποτελούσε ένα σύμβολο αγάπης στην Ελλάδα. Όμως λόγω της οικονομικής κρίσης, οι Έλληνες έχουν βάλει την αγάπη σε δεύτερη μοίρα, βάζοντας σε προτεραιότητα την δημιουργία καριέρας. Την ίδια στιγμή, το κοινό της Lacta που καταναλώνει σοκολάτα γάλακτος, είναι νέοι ηλικίας 18-24 φαίνεται να μην το αγγίζουν τα συνήθη ρομαντικά μηνύματα της Lacta. Ζητούμενο λοιπόν ήταν να γίνει η αγάπη και το ίδιο το brand ξανά relevant, θυμίζοντας στο κοινό την προτεραιότητα που πρέπει να έχει η αγάπη στην ζωή όλων, προτρέποντας τον κόσμο να αγαπάει... σαν αν μην υπάρχει αύριο. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Η καμπάνια αν και ξεκίνησε online συνδύασε την χρήση κινητού τηλεφώνου, web και τηλεόρασης. Η ταινία αρχικά ανέβηκε online σε 2 μέρη. Προκειμένου να δουν το φινάλε της ταινίας, οι θεατές έπρεπε να μπουν στο www.24hourstolove.gr και να εκμυστηρευτούν σε ποιον θα ήθελαν να πουν "σ' αγαπώ" αν είχαν μόνο 24 ώρες. Τότε μια αντίστροφη μέτρηση ξεκινούσε και για αυτούς. Του Αγ. Βαλεντίνου η ταινία προβλήθηκε και στην τηλεόραση και κατά τη διάρκεια της προβολής της, θέλαμε να δώσουμε τη δυνατότητα και στους τηλεθεατές να κάνουν το ίδιο, σε πραγματικό χρόνο. Έτσι όταν έφτασε η ώρα για το διαφημιστικό διάλειμμα, οι θεατές μπορούσαν να σκανάρουν την οθόνη της τηλεόρασης και να γράψουν ανώνυμα σε ποιον θα ήθελαν να πουν σ' αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες! Η ταινία συνεχιζόταν στο δεύτερο μέρος χάρη στην παρέμβαση των θεατών, φτάνοντας μέχρι το απροσδόκητο φινάλε της. Τότε οι θεατές δέχονταν μια αναπάντεχη κλήση στο κινητό τους, από έναν από τους πρωταγωνιστές, κάνοντάς τους μέρος αυτής, ενώ για 24 ώρες, οι προσωπικές τους εξομολογήσεις εμφανιζόντουσαν στο πρόγραμμα του MEGA. Τέλος, στην εφαρμογή του κινητού τους εμφανιζόταν το προσωπικό τους 24ωρο countdown, καλώντας τους να πουν σ' αγαπώ με τα Lacta Messages.
4. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Websites Newsletters Display Social Media Άλλο Online Film Mobile e-mail 5. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
6. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Url s Τα links για το δημιουργικό υλικό θα πρέπει να είναι απόλυτα και όχι σχετικά ( πχ. http:// www.mysite.gr) Username: Pass: Website http://24hourstolove.gr/ Lacta Messages http://lacta.gr/demo
8. Δημιουργικό Υλικό Αρχεία jpg Βάλτε ενδεικτικές φωτογραφίες της συμμετοχής σας.