Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E7 Αλλοι τρόποι Επικοινωνίας Τίτλος Συμμετοχής: ABSOLUT ELECTRIK Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ABSOLUT Εταιρία/Πελάτης: PERNOD RICARD HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΑΛΚΟΟΛΟΥΧΟ Διάρκεια Καμπάνιας: 2 ΜΗΝΕΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η Absolut μια μοντέρνα, iconic & stylish μάρκα με ευρεία απήχηση στο νεανικό κοινό που εμπνέει την «αυτό έκφραση» και αποζητά να ενθουσιάζει τους καταναλωτές με δημιουργικό τρόπο με αφορμή το λανσάρισμα της νέας συλλεκτικής φιάλης ABSOLUT ELECTRIK κάνει αισθητή την παρουσία της στο κέντρο της Αθήνας με ένα εντυπωσιακό τρόπο. Για 2 μήνες τα Χριστούγεννα μεταμορφώνει την κεντρική βιτρίνα του πολυκαταστήματος ΑΤΤΙΚΑ CITY LINK σε ABSOLUT Turn Tonight Electrik
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). A. ΣΤΟΧΟΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Να γνωρίσουν οι καταναλωτές την νέα συλλεκτική φιάλη «ABSOLUT ELECTRIK» με ένα εντυπωσιακό τρόπο σε περιβάλλον εκτός του POS με σκοπό να εκπλήξει το αγοραστικό κοινό και να γίνει TOM στα σημεία πώλησης και κατανάλωσης. Β. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ MEDIA To κοινό στόχος: οι Μillenials κοινό που καταναλώνει ελάχιστα τα παραδοσιακά μέσα- και βρίσκεται συνέχεια on the go. Ένα κοινό που αναζητά αυθεντικότητα, καινοτομία, έχει πάθος, εκτιμά τις νέες εμπειρίες και δένεται με προϊόντα και υπηρεσίες που εκφράζουν την ατομικότητα και τα ιδανικά του και ξεχωρίζουν με ένα δημιουργικό και πρωτοποριακό τρόπο. Επιλέξαμε ένα πολυσύχναστο μέρος το ATTIKA CITY LINKS ( 210.000 επισκέπτες Δεκέμβριο 2015) σε ένα κεντρικό δρόμο της πόλης, Πανεπιστημίου, με υψηλή κίνηση ιδιαίτερα αυξημένη λόγω εορτών. Δημιουργικός τρόπος προβολής μεταμορφώνοντας την κεντρική βιτρίνα του πιο μεγάλου εμπορικού καταστήματος σε ABSOLUT ELECTRIK με στόχο την μεγιστοποίηση του awareness και την επιβλητική παρουσία του Brand σε ένα περιβάλλον εκτός POS εκπλήσσοντας το κοινό και διασφαλίζοντας brand visibility & impact.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Στην κεντρική βιτρίνα του ATTIKA CITY LINK στήθηκαν προθήκες ABSOLUT με την συλλεκτική φιάλη και τοποθετήθηκε υψηλής τεχνολογίας LED οθόνη που πρόβαλε με εντυπωσιακά εφέ το διαφημιστικό μήνυμα της ABSOLUT _ TURN TONIGHT ELECTRIK εντυπωσιάζοντας τους διερχόμενους.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Εκθέσαμε το προϊόν με ευρηματικό και πρωτότυπο τρόπο σε ένα περιβάλλον όπου το κοινό είναι συνηθισμένο να εκτίθεται στην προβολή άλλου είδους προϊόντων, διασφαλίζοντας την έκπληξη τον εντυπωσιασμό και το Buzz. Ευμενή σχόλια από τους διερχόμενους αλλά και από την διοίκηση του ΑΤΤΙΚΑ CITY LINK η οποία πρότεινε την παράταση της ενέργειας για έναν επιπλέον μήνα χωρίς οικονομική επιβάρυνση. Αύξηση κατανάλωσης στην Αθήνα το Δεκέμβριο + 30% Αύξηση μεριδίου 2.5%. Νο1 brand στην κατηγορία της βότκα
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πρωτοποριακή και ευρηματική προβολή του προϊόντος σε ένα περιβάλλον uncluttered ως προς την προβολή της κατηγορίας αλλά παράλληλα με υψηλή διείσδυση στο ευρύ κοινό και ιδιαίτερα στο νεανικό που βρίσκεται πάντα εν κινήσει.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H ABSOLUT ELECTRIK κάνει αισθητή την παρουσία της στο κέντρο της Αθήνας μεταμορφώνοντας τις νύχτες της πόλης με ένα εντυπωσιακό τρόπο. Για 2 μήνες τα Χριστούγεννα, στη κεντρική βιτρίνα του ATTIKA CITY LINK στήθηκαν προθήκες ABSOLUT με την συλλεκτική φιάλη και τοποθετήθηκε υψηλής τεχνολογίας LED οθόνη που πρόβαλε με εντυπωσιακά εφέ το διαφημιστικό μήνυμα της ABSOLUT _ TURN TONIGHT ELECTRIK εντυπωσιάζοντας τους διερχόμενους. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )