Περιεχόμενα. I Εισαγωγή 9

Transcript

1 Περιεχόμενα I Εισαγωγή 9 1 Τί είναι οι Αγορές και οι Στρατηγικές; Αγορές Στρατηγικές Υποδείγματα και υλικό του βιβλίου Αγορές και Στρατηγικές Επίπεδο, αντικείμενο μελέτης και οργάνωση του βιβλίου Οι επιχειρήσεις, οι καταναλωτές και η αγορά Επιχειρήσεις και καταναλωτές Η επιχείρηση Κοιτώντας μέσα στο μαύρο κουτί μιας επιχείρησης Οι καταναλωτές και ο ορθολογικός άνθρωπος Ανάλυση ευημερίας των αποτελεσμάτων της αγοράς Αλληλεπίδραση των αγορών Το τέλεια ανταγωνιστικό παράδειγμα Στρατηγικές σε ένα σταθερό περιβάλλον («μονοπώλιο») Το υπόδειγμα της κυρίαρχης επιχείρησης Ατελής ανταγωνισμός Καθορισμός της αγοράς και απόδοση της αγοράς Πώς ορίζεται μια αγορά; Πώς εκτιμάται η ισχύς στην αγορά; Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το Μέρος Ι i

2 II Ισχύς στην αγορά 51 3 Στατικός ατελής ανταγωνισμός Ανταγωνισμός τιμών Το τυπικό υπόδειγμα Bertrand Ανταγωνισμός τιμών με αβέβαια κόστη Ανταγωνισμός τιμών με διαφοροποιημένα προϊόντα Ασύμμετρος ανταγωνισμός με διαφοροποιημένα προϊόντα Ανταγωνισμός ποσοτήτων Το γραμμικό υπόδειγμα Cournot Επιπτώσεις του ανταγωνισμού Cournot Ανταγωνισμός τιμών εναντίον ανταγωνισμού ποσοτήτων Περιορισμένη δυναμικότητα και ανταγωνισμός τιμών Διαφοροποιημένα προϊόντα: Cournot εναντίον Bertrand Ποιό είναι το κατάλληλο υπόδειγμα; Στρατηγικά υποκατάστατα και στρατηγικά συμπληρώματα Εκτίμηση της ισχύος στην αγορά Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Δυναμικές όψεις του ατελούς ανταγωνισμού Διαδοχικές επιλογές: Stackelberg Ένας ηγέτης και ένας ακόλουθος Ένας ηγέτης και ένας ενδογενής αριθμός ακολούθων Δέσμευση Ελεύθερη είσοδος: ενδογενής αριθμός επιχειρήσεων Ιδιότητες των ισορροπιών ελεύθερης εισόδου Οι ιδιότητες ευημερίας του υποδείγματος Cournot με ελεύθερη είσοδο Ιδιότητες ευημερίας του ανταγωνισμού τιμών με ελεύθερη είσοδο Ιδιότητες ευημερίας του μονοπωλιακού ανταγωνισμού Συγκέντρωση του κλάδου και κύκλος εργασιών της επιχείρησης Εξωγενές εναντίον ενδογενούς μη ανακτήσιμου κόστους Δυναμική είσοδος και έξοδος των επιχειρήσεων Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφικές αναφορές για το Μέρος I III Πηγές ισχύος στην αγορά Διαφοροποίηση προϊόντος Όψεις της διαφοροποίησης προϊόντων Οριζόντια διαφοροποίηση προϊόντος Ένα απλό υπόδειγμα τοποθεσίας Το γραμμικό υπόδειγμα Hotelling ii

3 5.2.3 Το τετραγωνικό υπόδειγμα Hotelling Κάθετη διαφοροποίηση προϊόντος Επιλογή ποιότητας Φυσικά ολιγοπώλια Εμπειρική ανάλυση της διαφοροποίησης προϊόντων Η πιθανολογική επιλογή και το υπόδειγμα logit Εμπειρική ανάλυση της οριζόντιας διαφοροποίησης προϊόντων Εμπειρική ανάλυση της κάθετης διαφοροποίησης προϊόντων Φωλιασμένο λογιστικό υπόδειγμα (nested logit model) και άλλες προεκτάσεις 149 Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Διαφήμιση και συναφείς στρατηγικές μάρκετινγκ Απόψεις σχετικά με τη διαφήμιση Τιμολογιακές και μη τιμολογιακές στρατηγικές στο μονοπώλιο Αποφάσεις τιμολόγησης-διαφήμισης: το υπόδειγμα Dorfman Steiner Μια πιο προσεκτική ματιά στο πώς η διαφήμιση επηρεάζει τη ζήτηση Τα οικονομικά της ευημερίας της διαφήμισης Διαφήμιση και ανταγωνισμός Ενημερωτική διαφήμιση Πειστική διαφήμιση Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Καταναλωτική αδράνεια Μη πληροφορημένοι καταναλωτές και κόστη έρευνας Διασπορά τιμών Έρευνα των καταναλωτών με ομοιογενή προϊόντα Εμπειρική διερεύνηση της διασποράς των τιμών Διαδοχική έρευνα και διαφοροποιημένα προϊόντα Κόστος μεταστροφής Επιδράσεις του κόστους μεταστροφής στον ανταγωνισμό Κουπόνια και ενδογενές κόστος μεταστροφής Εκτίμηση του κόστους μεταστροφής Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το Μέρος III iii

4 IV Στρατηγικές τιμολόγησης και κατάτμηση της αγοράς Τιμολόγηση ομάδων και εξατομικευμένη τιμολόγηση Διάκριση τιμών Διάκριση τιμών: μια τυπολογία «Γνώθι τους πελάτες σου» Τιμολόγηση ομάδων και εξατομικευμένη τιμολόγηση σε μονοπώλια Τιμολόγηση ομάδων και εξατομικευμένη τιμολόγηση σε ολιγοπώλια Τιμολόγηση ομάδων και τοπικός ανταγωνισμός Εξατομικευμένη τιμολόγηση και αποφάσεις τόπου εγκατάστασης Γεωγραφική διάκριση τιμών Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Τιμολόγηση καταλόγου Τιμολόγηση καταλόγου εναντίον τιμολόγησης ομάδων Μια τυπική ανάλυση της μονοπωλιακής τιμολόγησης καταλόγου Τιμές εξαρτημένες από την ποιότητα Προϊόντα πληροφόρησης και υποβαθμισμένα προϊόντα Προέκταση σε τιμές που εξαρτώνται από τον χρόνο και την ποσότητα Tιμολόγηση καταλόγου σε καθεστώς ατελούς ανταγωνισμού Ανταγωνιστική τιμολόγηση καταλόγου βάσει ποιότητας Ανταγωνιστική τιμολόγηση καταλόγου βάσει ποσότητας Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Διαχρονική διάκριση τιμών Μονοπώλιο διαρκών αγαθών χωρίς δέσμευση Μικρός αριθμός καταναλωτών Μεγάλος αριθμός καταναλωτών Μονοπώλιο διαρκών αγαθών με δέσμευση Σταθερή δυναμικότητα Ευέλικτη δυναμικότητα Διαχρονική τιμολόγηση και αβεβαιότητα ζήτησης Διάκριση τιμών βάσει συμπεριφοράς Διάκριση τιμών βάσει συμπεριφοράς από έναν μονοπωλητή Απόσπαση πελατών Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Δεσμοποίηση Μια τυπική ανάλυση της δεσμοποίησης στο μονοπώλιο Η αμιγής δεσμοποίηση ως μέσο για την προσφορά έκπτωσης Μικτή δεσμοποίηση Προεκτάσεις iv

5 11.2 Δεσμευμένες πωλήσεις και μέτρηση Ανταγωνιστική δεσμοποίηση Η δεσμοποίηση ως μέσο για ηπιότερο ανταγωνισμό τιμών Όταν η δεσμοποίηση εντείνει τον ανταγωνισμό τιμών Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το Μέρος IV V Ποιότητα προϊόντος και πληροφόρηση Aσύμμετρη πληροφόρηση, σήματα τιμής και διαφημιστικά σήματα Προβλήματα ασύμμετρης πληροφόρησης To πρόβλημα κρυμμένης πληροφόρησης Το πρόβλημα κρυμμένης ενέργειας Διαφημιστικά σήματα και σήματα τιμής Διαφημιστικά σήματα Σήματα τιμής Κοινά σήματα τιμής και διαφήμισης Σηματοδότηση τιμής σε καθεστώς ατελούς ανταγωνισμού Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Εργαλεία μάρκετινγκ για αγαθά έρευνας Εγγυήσεις Οι εγγυήσεις ως σήμα αξιοπιστίας Εγγυήσεις και επένδυση στον έλεγχο ποιότητας Προώθηση εμπορικού σήματος Διαχρονική προώθηση εμπορικού σήματος και φήμη Φήμη και ανταγωνισμός Προώθηση σήματος ομπρέλα Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το Μέρος V VI Θεωρία της πολιτικής ανταγωνισμού Καρτέλ και σιωπηρή αθέμιτη σύμπραξη Σχηματισμός και ευστάθεια των καρτέλ Ταυτόχρονος σχηματισμός καρτέλ Διαδοχικός σχηματισμός καρτέλ Δίκτυο συμφωνιών για τη διανομή της αγοράς Η βιωσιμότητα της σιωπηρής σύμπραξης v

6 Σιωπηρή σύμπραξη: τα βασικά Βέλτιστη τιμωρία των επιχειρήσεων που αποκλίνουν Σύμπραξη και επαφή σε πολλαπλές αγορές Σιωπηρή σύμπραξη και κυκλική ζήτηση Σιωπηρή σύμπραξη με μη παρατηρήσιμες ενέργειες Ανίχνευση και καταπολέμηση της σύμπραξης Η δυσκολία στην ανίχνευση της σύμπραξης Προγράμματα επιείκειας και προστασίας μαρτύρων Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Οριζόντιες συγχωνεύσεις Η κερδοφορία απλών Cournot συγχωνεύσεων Συγχωνεύσεις μεταξύ δύο επιχειρήσεων Συγχωνεύσεις μεταξύ πολλών επιχειρήσεων Συγχωνεύσεις που αυξάνουν την αποτελεσματικότητα Ανάλυση ευημερίας των Cournot συγχωνεύσεων Γραμμικό υπόδειγμα Cournot με συνέργειες Γενική ανάλυση ευημερίας Πέρα από τις απλές Cournot συγχωνεύσεις Διαδοχικές συγχωνεύσεις Συγχωνεύσεις και είσοδος Συγχωνεύσεις με ανταγωνισμό στις τιμές Επιδράσεις συντονισμού Εμπειρική ανάλυση των συγχωνεύσεων Μελέτες συμβάντων και άμεσες συγκρίσεις των τιμών Προσομοιώσεις συγχωνεύσεων Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Στρατηγικές εδραιωμένες επιχειρήσεις και είσοδος Ταξινόμηση των στρατηγικών που σχετίζονται με την είσοδο Αποτροπή εισόδου Διευκόλυνση Εισόδου Στρατηγικές που επηρεάζουν τις μεταβλητές του κόστους Επένδυση σε παραγωγική δυναμικότητα για αποτροπή της εισόδου Επανεξέταση της επένδυσης ως εργαλείου αποτροπής εισόδου Αυξάνοντας τα κόστη του αντιπάλου Στρατηγικές που επηρεάζουν τις μεταβλητές ζήτησης Επέκταση εμπορικού σήματος Συνδεδεμένες πωλήσεις και αξιοποίηση της ισχύος στην αγορά Κόστη μεταστροφής και αποτροπή εισόδου Οριακή τιμολόγηση με ελλιπή πληροφόρηση Αποτροπή εισόδου και πολλαπλές εδραιωμένες επιχειρήσεις Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη vi

7 Ασκήσεις Κάθετες αγορές Το πρόβλημα της διπλής αριστοποίησης Γραμμική τιμολόγηση και διπλή αριστοποίηση Λύσεις μέσω συμβολαίων στο πρόβλημα της διπλής αριστοποίησης Διπλή αριστοποίηση και υπηρεσίες λιανικών πωλήσεων RPM and exclusive territories Προκαθορισμένη τιμή μεταπώλησης Αποκλειστικές γεωγραφικές περιοχές Αποκλειστική εμπορία Αντιανταγωνιστικές επιδράσεις των συμβολαίων αποκλειστικής εμπορίας; Η κριτική του Σικάγο Κάθετη ολοκλήρωση και μακροπρόθεσμα συμβόλαια ως εργαλεία μερικής αποτροπής Πλήρης αποκλεισμός και πολλαπλοί αγοραστές Κάθετος αποκλεισμός και μυστικά συμβόλαια Αποκλειστική εμπορία και κίνητρα επένδυσης Κάθετο ολιγοπώλιο και κάθετες συγχωνεύσεις Κάθετο ολιγοπώλιο Επιδράσεις αποκλεισμού των κάθετων συγχωνεύσεων Επιδράσεις συντονισμού των κάθετων συγχωνεύσεων Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το Μέρος VI VII Ε&Α και πνευματική ιδιοκτησία Καινοτομία και Ε&Α Η δομή της αγοράς και τα κίνητρα καινοτομίας Μονοπώλιο εναντίον τέλειου ανταγωνισμού: η επίδραση της αντικατάστασης Κίνητρα καινοτομίας στο ολιγοπώλιο Αδειοδότηση πατεντών Αδειοδότηση από έναν εξωτερικό καινοτόμο Αδειοδότηση από έναν εσωτερικό καινοτόμο Όταν η καινοτομία επηρεάζει τη δομή της αγοράς Η είσοδος απειλεί το μονοπώλιο: η επίδραση αποτελεσματικότητας Ασυμμετρικοί αγώνες πατεντών: επιδράσεις αντικατάστασης και αποτελεσματικότητας Κοινωνικά υπερβάλλουσες επενδύσεις σε Ε&Α σε έναν αγώνα πατέντας Συνεργασία σε Ε&Α και διαχύσεις Οι επιδράσεις της στρατηγικής συμπεριφοράς Οι επιδράσεις της συνεργασίας σε Ε&Α Περαιτέρω ανάλυση της συνεργασίας σε Ε&Α Επαναληπτικές ερωτήσεις vii

8 Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Πνευματική ιδιοκτησία Καινοτομία και ΠΙ: τα βασικά Πληροφόρηση και ιδιοποίηση Δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας Εναλλακτικοί μηχανισμοί παροχής κινήτρων: βραβεία και μυστικότητα Προστασία της ΠΙ στην πράξη Προστατεύοντας τις καινοτομίες Βέλτιστος σχεδιασμός των δικαιωμάτων ΠΙ Βραβεία εναντίον πατεντών Μυστικότητα εναντίον πατεντών Σωρευτικές καινοτομίες Διαδοχικές καινοτομίες και ομηρία Συμπληρωματικές καινοτομίες και μη συλλογικότητα Πνευματική ιδιοκτησία στην ψηφιακή οικονομία Πειρατεία από τους τελικούς χρήστες Προστασία λογισμικού Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία του μέρους VII VIII Δίκτυα, πρότυπα και συστήματα Αγορές με αγαθά δικτύου Επιδράσεις δικτύου Άμεσες και έμμεσες επιδράσεις δικτύου Επιδράσεις δικτύου και κόστη μεταστροφής Εμπειρικά στοιχεία για τις επιδράσεις δικτύου Αγορές με ένα μόνο αγαθό δικτύου Υποδειγματοποιώντας τη ζήτηση ενός αγαθού δικτύου Παροχή ενός αγαθού δικτύου Αγορές με πολλά αγαθά δικτύου Ζήτηση για ασύμβατα αγαθά δικτύου Ολιγοπωλιακή τιμολόγηση και τυποποίηση (standardization) Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Στρατηγικές στις αγορές δικτύου Επιλέγοντας τον τρόπο ανταγωνισμού Μια απλή ανάλυση της τυποποίησης Μια πλήρης ανάλυση της τυποποίησης Στρατηγικές σε πολέμους προτύπων Χτίζοντας μια εγκατεστημένη βάση για λόγους επηρεασμού viii

9 Οπισθογενής συμβατότητα και επίδοση Διαχείριση Προσδοκιών Δημόσια πολιτική στις αγορές δικτύου Ex ante παρεμβάσεις Ex post παρεμβάσεις Επαναληπτικές ερωτήσεις Eπιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το Μέρος VIII IX Διαμεσολάβηση στην αγορά Αγορές με διαμεσολάβηση αγαθών Οι διαμεσολαβητές ως μεσάζοντες Διαμεσολάβηση εναντίον μη-διαμεσολάβησης συναλλαγών Μεσάζοντας εναντίον αμιγούς παρόχου πλατφόρμας Οι διαμεσολαβητές ως προξενητές (matchmakers) Στρατηγικές διαίρει και βασίλευε Διαλογή από τον διαμεσολαβητή σε μια αγορά αντιστοίχισης Οι διαμεσολαβητές ως δίπλευρες πλατφόρμες Η τιμολογιακή δομή των υπηρεσιών διαμεσολάβησης Ανταγωνιζόμενοι διαμεσολαβητές Αντιμονοπωλιακές και ρυθμιστικές επιπτώσεις Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Πληροφόρηση και φήμη στις αγορές προϊόντων με διαμεσολάβηση Διαμεσολάβηση και πληροφόρηση Υπερφόρτωση πληροφοριών «Πληροφοριοδότες» και ανταγωνισμός στις αγορές αναζήτησης Πληροφόρηση και δίκτυα προτάσεων Διαμεσολάβηση και φήμη Διαμεσολαβητές πιστοποίησης Συστήματα φήμης Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το Μέρος IX ix

10 X Στοιχεία της θεωρίας παιγνίων και της πολιτικής ανταγωνισμού Θεωρία Παιγνίων Παίγνια σε κανονική μορφή και ισορροπία Nash Παίγνια σε αναλυτική μορφή και τελειότητα ανά υποπαίγνια Παίγνια στατικής ασύμμετρης πληροφόρησης και Μπεϋζιανή ισορροπία Nash Δυναμικά παίγνια ασύμμετρης πληροφόρησης και τέλεια Mπεϋζιανή ισορροπία Nash. 810 Επιπλέον μελέτη Πολιτική ανταγωνισμού Μια σύντομη ιστορική ανασκόπιση Οι νόμοι του ανταγωνισμού Η αντιμονοπωλιακή νομοθεσία των ΗΠΑ H νομοθεσία ανταγωνισμού της ΕΕ Πολιτική ανταγωνισμού στην ΕΕ και στις ΗΠΑ Επιπλέον μελέτη Βιβλιογραφία για το Μέρος X Λύσεις των ασκήσεων 823 Ευρετήριο 883 x