Κατηγορία: Social Media. Τίτλος Συµµετοχής: NOYNOY youtube. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): NOYNOY Εβαπορέ. Εταιρία/Πελάτης: FrieslandCampina Hellas

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (µαζί µε τις οδηγίες συµπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιµοποιηθεί µέγεθος γραµµατοσειράς 10 ή και µεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συµπλήρωση των πεδίων της φόρµας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σηµείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνοµα της συµµετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Media Τίτλος Συµµετοχής: NOYNOY youtube Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): NOYNOY Εβαπορέ Εταιρία/Πελάτης: FrieslandCampina Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Foods/ Γαλακτοκοµικά Διάρκεια Καµπάνιας: 2 µήνες 1. Σύντοµη Περιγραφή της Συµµετοχής Η πρόκληση που είχαµε να αντιµετωπίσουµε ήταν η πτώση της αγοράς του γάλακτος εβαπορέ. Το ΝΟΥΝΟΥ εβαπορέ ως leader θέλησε να τρέξει µια καµπάνια για να ανακόψει αυτή την πτώση, να κρατήσει τους ήδη πελάτες του και να κερδίσει µέρος του ανταγωνισµού. Σε συνέχεια της ATL καµπάνιας «Ό,τι αξίζει, αντέχει στο χρόνο», η ΝΟΥΝΟΥ ζήτησε να επιµεληθούµε µια πρωτότυπη digital ενέργεια που θα επανασυνδέσει συναισθηµατικά το Brand µε τον καταναλωτή και θα αναδείξει τα USP του ΝΟΥΝΟΥ εβαπορέ. Το δικό µας challenge ήταν να χτίσουµε µε έξυπνο τρόπο το µήνυµα αυτό σε digital περιβάλλον και να θυµίσουµε στους καταναλωτές τη συναισθηµατική σύνδεσή τους µε το ΝΟΥΝΟΥ εβαπορέ. To ΝΟΥΝΟΥ εβαπορέ είναι ένα all time classic γάλα, λόγω της αξίας και της ποιότητας του. Προκειµένου να το υπενθυµίσουµε αυτό στο κοινό µας στο YouTube (Άνδρες-Γυναίκες µε ενδιαφέροντα κυρίως γύρω από την οικογένεια) και να τους επανασυνδέσουµε συναισθηµατικά µε το Brand, συνδέσαµε διαχρονικά τραγούδια/καλλιτέχνες µε την διαχρονική αξία του ΝΟΥΝΟΥ εβαπορέ. Βάσει όγκου searches διαχρονικών τραγουδιών/ καλλιτεχνών δηµιουργήσαµε custom, special targeted pre-roll videos για καθένα από αυτά. Χρησιµοποιώντας keywords, παρουσιάζαµε στο χρήστη το αντίστοιχο custom ΝΟΥΝΟΥ preroll, αναδεικνύοντας τη διαχρονικότητα του. Το target url της καµπάνιας ήταν 2 playlists από τη διεθνή και Ελληνική δισκογραφία στο Spotify οπού η καµπάνια υποστηρίχθηκε µε banners και χρήση του ραδιοφωνικού. Η καµπάνια υποστηρίχθηκε επίσης µέσω facebook & Twitter.

2 2. Καινοτόµος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συµµετοχής» Δείξτε πως η καινοτόµος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί µια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισµένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της ενέργειας ήταν να επανασυνδέσει συναισθηµατικά το Brand µε τον καταναλωτή και να αναδείξει τα USP του ΝΟΥΝΟΥ εβαπορέ, επεκτείνοντας το µήνυµα της ATL επικοινωνίας «Ό,τι αξίζει, αντέχει στο χρόνο» στο digital περιβάλλον µε πρωτότυπο τρόπο. Συγκεκριµένα οι στόχοι της youtube καµπάνιας ήταν οι εξής: Να δηµιουργήσουµε awareness Να αυξήσουµε το viewability χρησιµοποιώντας ένα λιγότερο intrusive τρόπο Να δηµιουργήσουµε traffic στις custom Spotify playlists Δεδοµένου ότι το 59% των χρηστών στην Ελλάδα ακούνε µουσική online (Consumer Barometer) αποφασίσαµε να στοχεύσουµε συγκεκριµένα τραγούδια/τραγουδιστές. Η στόχευση έγινε σε επίπεδο content χρησιµοποιώντας contextual targeting, όπου ο χρήστης προτού ακούσει ένα συγκεκριµένο τραγούδι/τραγουδιστή του εµφανιζότανε ένα tailor made video (True View in Stream) µε βάση το τι θα ακολουθούσε. Αυτό που µπορέσαµε να επιτύχουµε µε τη συγκεκριµένη στόχευση είναι υψηλό relevance.

3 3. Δηµιουργική Εφαρµογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δηµιουργική εφαρµογή της µηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) H χρήση του µέσου έγινε µε δηµιουργικό τρόπο καθώς δεν εκτέθηκαν όλοι οι χρήστες στο ίδιο µήνυµα αλλά το µήνυµα ήταν πάντα relevant µε αυτό που έψαχνε ο χρήστης. Αναλόγως µε το video το οποίο παρακολουθούσανε, ένα διαφορετικό True View in Stream video εµφανιζότανε, πάντοτε συνυφασµένο µε το video που ακολουθούσε. Το γεγονός ότι το preroll και video είχανε το ίδιο context ήτανε αυτό που οδήγησε και σε υψηλή αποδοτικότητα της καµπάνιας σε επίπεδο View Rate. Επίσης σηµαντικό ρόλο έπαιξε ότι τα τραγούδια/ καλλιτέχνες που επιλέχθηκαν, ήταν τραγούδια/ καλλιτέχνες που χαρακτηρίζονται ως διαχρονικά ώστε να υποστηρίξουν το βασικό µήνυµα της καµπάνιας «Ό,τι αξίζει, αντέχει στο χρόνο» και βάσει όγκου search είδαµε ότι ήταν ψηλά στις προτιµήσεις του κοινού στόχο εκείνη την χρονική περίοδο. Αυτό έκανε την καµπάνια µας ακόµα πιο relevant και αποτελεσµατική τόσο σε επίπεδο quantitative KPIs αλλά και συναισθηµατικής επανασύνδεσης/υπενθύµισης της διαχρονικής αξίας του ΝΟΥΝΟΥ εβαπορέ..

4 4. Αποτελεσµατικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχηµένα το καταναλωτικό κοινό και πως µεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συµµετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαµορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρµόστηκε ή/και µετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχηµένα το καταναλωτικό κοινό και πως µεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Όλη η ουσία της στρατηγικής ήταν το pre-roll να «απαντήσει» στο search του χρήστη, να µην έχει ένα generic µήνυµα, ώστε να προκαλέσει το ενδιαφέρον του να το δει. Επίσης, τα τραγούδια/ καλλιτέχνες που επιλέχθηκαν, ήταν τραγούδια που χαρακτηρίζονται διαχρονικά ώστε να υποστηρίξουν το βασικό µήνυµα της καµπάνιας «Ό,τι αξίζει, αντέχει στο χρόνο» και βάσει όγκου search είδαµε ότι ήταν ψηλά στις προτιµήσεις του κοινού στόχο εκείνη την χρονική περίοδο. Αυτό έκανε την καµπάνια µας ακόµα πιο relevant και αποτελεσµατική τόσο σε επίπεδο quantitative KPIs αλλά και συναισθηµατικής επανασύνδεσης/υπενθύµισης της διαχρονικής αξίας του ΝΟΥΝΟΥ εβαπορέ. Συνολικά παραδόθηκαν impressions, εκ των οποίων οι µοναδικοί χρήστες οι οποίοι εκτέθηκαν στο µήνυµα ήταν περίπου Περίπου 1 στους 3 χρήστες που εκτεθήκανε στο µήνυµα παρακολουθήσανε ολόκληρο το video (32,76% View Rate views). Παράλληλα, παραδόθηκαν και clicks προς τις playlist στο Spotify.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συµµετοχή πρέπει να κερδίσει Η συγκεκριµένη συµµετοχή αποτελεί καινοτοµία στον τρόπο που γίνεται το blend µεταξύ media και creative. Εκµεταλλευόµενοι τις δυνατότητες του µέσου δηµιουργήσαµε custom µηνύµατα που «απαντούσαν» στο search του χρήστη. Πριν από αυτό και για να καταλήξουµε στα custom δηµιουργικά που προχωρήσαµε, πήραµε πληροφορίες από το µέσο για το ποια διαχρονικά τραγούδια/ καλλιτέχνες ήταν υψηλά στις προτιµήσεις του κοινού στόχο εκείνη την περίοδο (όγκος search). Έτσι, µε έναν λιγότερο intrusive αλλά συνάµα δηµιουργικό τρόπο, επικοινωνήσαµε το µήνυµα της καµπάνιας «Ό,τι αξίζει, αντέχει στο χρόνο» στο digital και υπενθυµίσαµε στο κοινό µας τη διαχρονική αξία του ΝΟΥΝΟΥ εβαπορέ.

6 6. Σύντοµη Περιγραφή της Συµµετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιµοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συµµετοχής στην τελετή απονοµής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Ό, τι αξίζει, αντέχει στο χρόνο! Συνδέσαµε διαχρονικά τραγούδια µε την κλασσική αξία του ΝΟΥΝΟΥ εβαπορέ για τους χρήστες του YouTube. Βάσει όγκου searches διαχρονικών τραγουδιών/ καλλιτεχνών δηµιουργήσαµε custom, special targeted pre-roll videos για καθένα από αυτά. Χρησιµοποιώντας keywords, παρουσιάζαµε στο χρήστη το αντίστοιχο custom ΝΟΥΝΟΥ preroll, αναδεικνύοντας τη διαχρονικότητα του τραγουδιού/καλλιτέχνη αλλά και παράλληλα τoυ ΝΟΥΝΟΥ εβαπορέ. Η καµπάνια εξαπλώθηκε στο Spotify µε τη δηµιουργία banners και δύο playlists µε διαχρονικά τραγούδια από διεθνή και Eλληνική δισκογραφία και υποστηρίχθηκε σε facebook & twitter. 7. Url s Target Urls: Λίστα Ελληνικής Δισκογραφίας Λίστα διεθνούς Δισκογραφίας 8. Δηµιουργικό Υλικό (jpg )

7