Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε2 Έντυπα Μέσα Τίτλος Συμμετοχής: Η COSMOTE αλλάζει την όψη εφημερίδων Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE ΚΙΝΗΤΕΣ ΤΗΚΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Hμερομηνία 1-ης εμφάνισης: 1/11/2015 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η COSMOTE αλλάζει τα εξώφυλλα Κυριακάτικων εφημερίδων, καθώς «κάνει το επόμενο μεγάλο ΒΗΜΑ» στο ΒΗΜΑ της Κυριακής και εμφανίζεται με έναν μοναδικό τρόπο στο εξώφυλλο του ΕΘΝΟΣ της Κυριακής. Mια χωρίς προηγούμενο παρουσία στα εξώφυλλα εφημερίδων, αλλάζοντας την όψη τους! Η εμφάνιση της νέας ταυτότητας της ενιαίας εμπορικής μάρκας COSMOTE έγινε με τρόπο εντυπωσιακό. Δημιουργήσαμε για πρώτη φορά στην ελληνική αγορά ειδικά σχήματα στα εξώφυλλα εφημερίδων, εξυπηρετώντας την ανάγκη επικοινωνίας μας. Το μήνυμα της καμπάνιας για την ένωση δυνάμεων εταιριών ΟΤΕ και COSMOTE το έχουμε συνδέσει δημιουργικά με τον τίτλο της εφημερίδας «ΤΟ ΒΗΜΑ» και ταυτόχρονα δημιουργήσαμε ειδικό χώρο στο εξώφυλλο για το μήνυμά μας, σε τοποθεσία και με έναν τρόπο χρήσης που δεν είχε ποτέ ξανά χρησιμοποιηθεί πριν. Στο ΕΘΝΟΣ της Κυριακής, το μύνημά μας ξεχώριζε στο εξώφυλλο που δημιουργήσαμε, μια που δεν είχε ποτέ πριν τόσο μεγάλες και εντυπωσιακές διαστάσεις και μάλιστα όλα αυτά σε προτωσέλιδο.το μήνυμα teaser της καμπάνιας «Πώς γίνεται να έχεις πρόσβαση στην ενημέρωση όπου και αν βρίσκεσαι;» αγκάλιαζε την ενημέρωση στο εξωφύλλου της εφημερίδας και πήρε για πρώτη φορά αυτήν την θέση, σχήμα και διάσταση.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Mε στόχο να ενισχύσουμε το λανσάρισμα της ενιαίας εμπορικής μάρκας CΟSMOTE, να δημιουργήσουμε Αwareness και να μεγιστοποιήσουμε το Impact του, δημιουργούμε πρωτότυπη και εντυπωσιακή παρουσία στα εξώφυλλα Κυριακάτικων εφημερίδων. Από έρευνες γνωρίζουμε ότι ο καταναλωτής μας σήμερα συνεχίζει να διαβάζει επιλεκτικά τα έντυπα μέσα. Οι Κυριακάτικες πολιτικές εφημερίδες όμως παραμένουν πηγή ενημέρωσης στο ευρύτερο κοινό και είναι για όλη την οικογένεια. Έπρεπε λοιπόν να καλύψουμε την προσδοκία του καταναλωτή, για κάτι νέο, για εντυπωσιασμό, καθώς γνωρίζουμε ότι είναι πολύ περισσότερο δεκτικός στις διαφημίσεις όταν προσεγγίζεται με πρωτότυπο και έξυπνο τρόπο. Επιπλέον, το στοιχείο της έκπληξης προσθέτει πάντα μεγαλύτερο Ιmpact και το μήνυμα ξεχωρίζει πιο αποτελεσματικά. Οπότε, βρήκαμε τρόπο ώστε η ενημέρωση του κοινού να είναι με μια πρωτότυπη εμφάνιση στα εξώφυλλα εφημερίδων. Το μήνυμα έχει συνδεθεί δημιουργικά με τον τίτλο της εφημερίδας «ΤΟ ΒΗΜΑ» και αγκάλιαζε κυριολεκτικά τον τίτλο. Οπότε, ο στόχος μας για άμεσο κτίσιμο Awareness και Impact έχει γρήγορα επιτευχτεί, μια που το μύνημά μας δεν μπορούσε να περάσει απαρατήρητο! Στο EΘΝΟΣ, διαφορετική προσέγγιση, ίδιο αποτέλεσμα, καθώς αξιοποιήσαμε και πάλι το εξώφυλλο της εφημερίδας, όμως με ένα διαφορετικό τρόπο. Δημιουργήσαμε ειδικά για την ανάγκη επικοινωνίας μας, εντυπωσιακό σχήμα που αγκάλιαζε τα νέα της ημέρας της πρώτης σελίδας. Μια καινοτόμα στρατηγική εφημερίδων με την μοναδική χρήση μεγάλων κυριακάτικων φύλλων, με τρόπο προβολής και δημιουργίας ειδικού χώρου στα εξώφυλλα, σε κάθε τίτλο με έναν χωρίς προηγούμενο, ειδικά προσαρμοσμένο τρόπο. Όλα αυτά κάνουν την ενέργεια μια μοναδική παρουσία στα έντυπα!
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Έπρεπε να αποτυπώσουμε τη συνεργασία των δυο κορυφαίων εταιριών που ένωσαν τις δυνάμεις τους στην νέα εμπορική μάρκα, με ένα φρέσκο, δυναμικό και διακριτό τρόπο, ώστε να τονίσουμε με κάθε μας παρουσία στα μέσα, το νέο σήμα και την νέα στρατηγική επικοινωνία της CΟSMOTE. Μια premium παρουσία στα εξώφυλλα εφημερίδων που δεν έχει ξαναγίνει θα μπορούσε να τονίσει ακόμη περισσότερο το μήνυμα της καμπάνιας και την νέα ταυτότητα. Οπότε, βρήκαμε σε κάθε τίτλο την κατάλληλη παρουσία! Στο BHMA, το μήνυμά μας αγκάλιαζε τον τίτλο στο πάνω μέρος αλλά και στα πλαϊνά του τίτλου και παράλληλα υπήρχε η δημιουργική σύνδεση με τον τίτλο που έκανε αμέσως το μύνημά μας να ξεχωρίζει. Για πρώτη φορά! Ποτέ πρν δεν είχε δοθεί για διαφημιστικό χώρο! Επιπλέον, δημιουργήσαμε ειδικό wrap εξωφύλλου στο ΕΘΝΟΣ της Κυριακής όπου υπήρχε για πρώτη φορά τόσο έντονη παρουσία, με τόσο εντυπωσιακό μέγεθος και σχήμα που αγκάλιαζε τους τίτλους εξψφύλλου με τα κύρια νέα της ημέρας. Ο πρωτότυπος τρόπος χρήσης του μέσου ταυτίζεται απόλυτα με τους στόχους της καμπάνιας, με το ύφος της επικοινωνίας και με την ίδια μάρκα που απαιτούσε Premium και πρωτότυπη εμφάνιση στα έντυπα μέσα.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το λανσάρισμα της ενιαίας εμπορικής μάρκας COSMOTE ξεχώρισε με την μοναδική παρουσία στα εξώφυλλα Κυριακάτικων εφημερίδων! Η δημιουργική σύνδεση του μηνύματός μας με τον τίτλο του ΒΗΜΑΤΟΣ σε συνδιασμό με την αγκαλιά του ολόκληρου τίλου της εφημερίδας, έκαναν την παρουσία μας χωρίς προηγούμενο.το teaser μήνυμα που εμφανίστηκε στο εξώφυλλο της εφημερίδας ΕΘΝΟΣ κίνησε το ενδιαφέρον του κοινού και η πρωτότυπη παρουσία το έκανε σίγουρα να ξεχωρίσει. Η ενέργεια στα εξώφυλλα Κυριακάτικων εφημερίδων ήταν μοναδική και η αποτελεσματικότητά της το δείχνουν τα στοιχεία 223 000 είναι η μέση αναγνωσιμότητα του Βήματος της Κυριακής και 181 000 η μέση αναγνωσιμότητα του Εθνους της Κυριακής (Ενήλικες 18-44). Στις 1/11 η κυκλοφορία της εφημερίδας TO BHMA της Κυριακής ήταν 73 300 και του ΕΘΝΟΥΣ της Κυριακής 72 480 φύλλα. Αξιοποιήσαμε με βέλτιστο τρόπο τις πολιτικές εφημερίδες και παρουσιάσαμε την νέα ενιαία εμπορική μάρκα COSMOTE, με τον πιο εντυπωσιακό τρόπο, απόλυτα ταιριαστό με το μέσο και με την εικόνα της νέας μάρκας COSMOTE.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Καινοτόμο τρόπο αξιοποιήσης των Κυριακάτικων εφημερίδων για το εντυπωσιακό λανσάρισμα της ενιαίας μάρκας CΟSMOTE. Η COSMOTE αλλάζει τα εξώφυλλα Κυριακάτικων εφημερίδων και εμφανίζεται με έναν μοναδικό τρόπο, κερδίζοντας τις εντυπώσεις του καταναλωτή από την πρώτη στιγμή! Δημιουργήσαμε για πρώτη φορά σχήματα ειδικά σχεδιασμένα για τις ανάγκες επικοινωνίας μας και αλλάξαμε την όψη εξωφύλλων, κερδίζοντας υψηλό Ιmpact, Awareness και διακριτή παρουσία. Η εμφάνιση της νέας ταυτότητας της ενιαίας εμπορικής μάρκας COSMOTE στις εφημερίδες ήταν μοναδική.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Καινοτόμο τρόπο αξιοποιήσης των Κυριακάτικων εφημερίδων για ένα εντυπωσιακό λανσάρισμα στα έντυπα μέσα της ενιαίας μάρκας CΟSMOTE. Η COSMOTE αλλάζει την όψη Κυριακάτικων εφημερίδων και εμφανίζεται με έναν μοναδικό τρόπο, κερδίζοντας τις εντυπώσεις του καταναλωτή από την πρώτη στιγμή! Ο πρωτότυπος τρόπος χρήσης μέσου ταυτίζεται απόλυτα με τους στόχους της καμπάνιας, με το ύφος της επικοινωνίας και με την ίδια την μάρκα που απαιτούσε διακριτή εμφάνιση στα έντυπα μέσα. Δημιουργήσαμε για πρώτη φορά ειδικά σχεδιασμένα σχήματα, αλλάζοντας την όψη εφημερίδων. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )