Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIGIAL Τίτλος Συμμετοχής: SAMSUNG LOW BATTERY. NEXT IS NOW Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Samsung Galaxy S6 Edge Εταιρία/Πελάτης: SAMSUNG Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΤΗΛΕΦΩΝΙΑ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στα πλαίσια του μεγάλου λανσαρίσματος της Samsung για το μοντέλο Samsung Galaxy S6 Edge, θέλαμε να επικοινωνήσουμε και αναδείξουμε και τα USPs αυτής της συσκευής. Ένα από αυτά τα χαρακτηριστικά, το οποίο αποτελεί ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι του κύριου ανταγωνιστή, είναι η δυνατότητα της γρήγορης φόρτισης (fast charging). Στόχος μας ήταν να επικοινωνήσουμε απόλυτα στοχευμένα: στους κατόχους συσκευών Android και μάλιστα να εντοπίσουμε αυτούς που βρίσκονται σε φάση πιθανής ανανέωσης συσκευής. Στους κατόχους συσκευών της κύριας ανταγωνιστικής μάρκας, δεδομένου ότι ένα από τα μειονεκτήματα της είναι η μικρή διάρκεια της μπαταρίας και η αργή επαναφόρτιση. Γνωρίζοντας την εξάρτηση που έχουν οι χρήστες στο κινητό τους, αλλά και την αγωνία τους να μη μείνουν από μπαταρία, αξιοποιήσαμε τις δυνατότητες που μας δίνει η τεχνολογία και προχωρήσαμε στην εφαρμογή precision marketing, προκειμένου να τους επικοινωνήσουμε το συγκεκριμένο χαρακτηριστικό του Samsung Galaxy S6 Edge. Συνδυάσαμε πολύ στοχευμένη προσέγγιση του δυνητικού κοινού σε real time, την στιγμή που η μπαταρία της συσκευής τους έπεφτε κάτω από 50% και σερβίραμε το μήνυμά μας «Φόρτιση σε μόλις 10 λεπτά. Γρήγορη όπως ποτέ πριν».
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στα πλαίσια του μεγάλου λανσαρίσματος της Samsung για το μοντέλο Samsung Galaxy S6 Edge, θέλαμε να επικοινωνήσουμε και να αναδείξουμε τη γρήγορη φόρτιση, ένα από τα βασικά ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα της συσκευής. Το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε είναι άνθρωποι που αναζητούν μάρκες και προϊόντα, που δείχνουν ότι είναι πρωτοπόροι και γνώστες και θέλουν να ξεχωρίζουν γι αυτό. Εκτιμούν την ελευθερία & την αυθεντικότητα και αναζητούν την έμπνευση. Και αυτό ζητούν και από το smartphone τους. Έχοντας ως Consumer Insight την απόλυτη εξάρτηση των χρηστών από το κινητό τους, καθώς και την αγωνία τους να μην μείνουν από μπαταρία, προχωρήσαμε σε μία επικοινωνία απόλυτα σχετική γι αυτούς (relevance) χρησιμοποιώντας ως όχημα το ίδιο τους το κινητό και τις δυνατότητες που μας δίνει η τεχνολογία. Στοχεύσαμε μέσω της πλέον προσωπικής συσκευής και επικοινωνήσαμε την χρονική στιγμή ακριβώς που το μήνυμά μας θα δημιουργούσε την μεγαλύτερη εμπλοκή του χρήστη. Ειδικότερα, για τους χρήστες της κύριας ανταγωνιστικής μάρκας και γνωρίζοντας την υψηλή πιστότητά τους (loyalty), στόχος μας ήταν στην κρίσιμη στιγμή της αποφόρτισης της συσκευής τους, να διασπάσουμε την σχέση εμπιστοσύνης με την αγαπημένη τους μάρκα, με απώτερο σκοπό την αναθεώρηση της επιλογής τους.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Αξιοποίηση της τεχνολογίας και δημιουργική σκέψη με όχημα το κινητό. Η εφαρμογή της media ιδέας στηρίζεται στα εξής: Απόλυτη στόχευση εντοπίζοντας το δυνητικό κοινό με μεγάλη ακρίβεια και προσδιορισμό της στιγμής που είναι πιο δεκτικό, στο εξατομικευμένο μήνυμά μας. Στόχευση Δυνητικού κοινού H τεχνολογία μας δίνει την δυνατότητα να στοχεύσουμε χρήστες κινητού τηλεφώνου ανάλογα με την συσκευή τους. Επίσης αναζητήσαμε και εκμεταλλευτήκαμε στοιχεία σχετικά με την χρονική περίοδο ανανέωσης συμβολαίων κινητής τηλεφωνίας επομένως και δυνατότητα ανανέωσης συσκευής. Συνεπώς προχωρήσαμε σε Device targeting στοχεύοντας a) Κάτοχους συσκευών Samsung και Android εντοπίζοντας αυτούς που βρίσκονται σε φάση πιθανής ανανέωσης συσκευής. b) Κάτοχους συσκευών κύριας ανταγωνιστικής μάρκας, δεδομένου ότι ένα από τα μειονεκτήματα της είναι η μικρή διάρκεια της μπαταρίας και η αργή επαναφόρτιση. Εκμετάλλευση στιγμής που το κοινό μας είναι δεκτικό Η τεχνολογία επίσης μας επιτρέπει να αναγνωρίσουμε το επίπεδο φόρτισης της μπαταρίας του κινητού. Με στόχο να επικοινωνήσουμε με το δυνητικό κοινό την στιγμή που μπορεί να είναι απολύτως δεκτικό στο μήνυμά μας, προχωρήσαμε και σε battery targeting. Δηλαδή σερβίραμε το μήνυμά μας μόλις η μπαταρία της συσκευής έπεφτε στο 50%. Το μήνυμα μας ανακοίνωνε το ποσοστό της μπαταρίας «η μπαταρία σας είναι κάτω από 50%» και αμέσως μετά αναδείκνυε το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του Samsung Galaxy S6 Edge «Φόρτιση σε μόλις 10 λεπτά. Γρήγορη όπως ποτέ πριν».
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα της ενέργειας ήταν εντυπωσιακά γιατί μέσω laser targeting (όχι ευρεία δημογραφική στόχευση ) πετύχαμε προσέγγιση πάνω από 65.000 ατόμων που ήταν έτοιμοι για ανανέωση συσκευής. Επιπλέον η καμπάνια είχε πολύ υψηλό CTR index 180
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί πρόκειται για μία ενέργεια η οποία αποτελεί τον απόλυτο στόχο των media. a) Βρήκαμε τον σωστό καταναλωτή ( the right prospect) Device targeting b) Επικοινωνήσαμε την σωστή στιγμή (the right moment) Battery Targeting c) Με το σωστό μήνυμα.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H τεχνολογία συναντά την δημιουργική σκέψη. Γνωρίζοντας την εξάρτηση που έχουν οι χρήστες στο κινητό τους, αλλά και την αγωνία να μην μείνουν από μπαταρία, αξιοποιήσαμε τις δυνατότητες που μας δίνει η τεχνολογία προχωρώντας στην εφαρμογή precision marketing προκειμένου να επικοινωνήσουμε το fast charging πλεονέκτημα του Samsung Galaxy S6 Edge. Συνδυάσαμε ακριβή στόχευση του δυνητικού κοινού σε real time, μόλις η μπαταρία της συσκευής έπεφτε κάτω από 50%, σερβίραμε το μήνυμά μας «Φόρτιση σε μόλις 10 λεπτά. Γρήγορη όπως ποτέ πριν». 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )