Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: ΓΥΝΑΙΚΑ EVERYDAY! Η ΚΑΛΥΤΕΡΗ ΕΚΔΟΧΗ ΤΟΥ ΕΑΥΤΟΥ ΣΟΥ! Προϊόν/Υπηρεσία: EVERYDAY Εταιρία/Πελάτης: ΜΕΓΑ ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΠΡΟΙΟΝ ΑΤΟΜΙΚΗΣ ΥΓΙΕΙΝΗΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Οι περισσότερες γυναίκες σήμερα προσπαθούν να εξισορροπήσουν ανάμεσα σε πολλαπλούς διαφορετικούς ρόλους. Όποια και αν είναι η ηλικία τους, η μέρα τους είναι πάντα γεμάτη από υποχρεώσεις, με αποτέλεσμα να έχουν πάρα πολλά πράγματα στο μυαλό τους και συχνά να νιώθουν ότι δεν τους φτάνει ένα 24ωρο για να προλάβουν να καλύψουν όλα όσα έχουν να κάνουν! Η EveryDay, που αφουγκράζεται τις ανάγκες της σύγχρονης Ελληνίδας και αναζητά πάντα τρόπους να βρίσκεται ουσιαστικά δίπλα της θέλησε να βρει έναν τρόπο, ώστε να τη βοηθήσει και να της προτείνει μία θετική στάση ζωής. Θέλησε να βρει έναν τρόπο, ώστε να της εμφυσήσει αισιοδοξία και να την παροτρύνει να γιορτάζει την κάθε στιγμή, ανακαλύπτοντας κάθε μέρα και κάτι καινούριο προκειμένου να μην αφήνει το χρόνο να την προσπερνά, αλλά να αποκτήσει και πάλι τον έλεγχο της ζωής της με στόχο να γίνει η καλύτερη δυνατή εκδοχή του εαυτού της! Έτσι προέκυψε η ιδέα της Γυναίκας EveryDay! Ένας σύμμαχος για οποιαδήποτε γυναίκα, που ξεκίνησε από το portal www.gynaikaeveryday.gr και μεταφέρθηκε σε περιβάλλον τηλεόρασης. Με όχημα την εκπομπή Join Us, στον ΣΚΑΪ, και παρουσιάστρια τη blogger και δημοσιογράφο από το portal μας www.gynaikaeveryday.gr Μυρτώ Κάζη
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν να καταγραφεί ότι η EveryDay αφουγκράζεται τις ανάγκες της σύγχρονης Ελληνίδας και βρίσκεται ουσιαστικά δίπλα της σε όλες τις εκφάνσεις τις καθημερινής της ζωής. Για τον λόγο αυτό, σε συνεργασία με το κανάλι και την εκπομπή, οδηγήσαμε την έννοια της δημιουργικής σύνδεσης και του branded content ένα βήμα παραπάνω. Γνωρίζοντας την ανάγκη του καταναλωτή για μία θετική προσέγγιση προς τη ζωή,μεταφέραμε όλο το blog της Γυναίκας EveryDay στην τηλεόραση, με ambassador την blogger της gynaikaeveryday.gr την Μυρτώ Καζή. Και επειδή η ζωή είναι καλύτερη με φίλους, η Γυναίκα EveryDay βρίσκεται πλέον με δική της μόνιμη ενότητα στο Join Us. Έτσι, μέσα από την ενότητα Γυναίκα EveryDay η κάθε γυναίκα, εκτός από ένα σύμμαχο φροντίδας, αποκτά και τον προσωπικό της σύμμαχο αισιοδοξίας!
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Με την συνεργασία όλων των εμπλεκόμενων μερών, κανάλι, παραγωγή, διαφημιζόμενο και media shop, επιτεύχθηκε η πλήρης αξιοποίηση της εκπομπής σε όλα τα επίπεδα: Intro in και Ιntro Out με σεναριακή φυσική ένταξη των προϊόντων EveryDay από την blogger Μυρτώ Κάζη και breaker σε κάθε εκπομπή. Branding στο σκηνικό της εκπομπή,πάντα μέσα από σεναριακή ένταξη και χρωματική σύνδεση που παραπέμπει υποσυνείδητα στην EveryDay. Σύνδεση του portal www.gynaikaeveryday.gr τόσο ως προς την θεματολογία με την μορφή μεταφοράς θεμάτων του portal στην τηλεοπτική οθόνη όσο και παραπομπής από την τηλεοπτική εκπομπή προς το portal για περισσότερα θέματα. Ένταξη διαγωνισμών στις εκπομπές με εξαιρετικά υψηλές συμμετοχές κάθε φορά. Όλα αρμονικά δεμένα με απόλυτη σύνδεση μεταξύ τους ώστε να διεγείρει το ενδιαφέρον της τηλεθεάτριας
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά. Τα νούμερα μιλάνε από μόνα τους! Ένα brand Ελληνικό κατάφερε να είναι 1 ο σε μερίδια πωλήσεων απέναντι σε έναν ανταγωνιστή που είναι 1 ος σε όλον τον κόσμο.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει για πολλαπλούς λόγους : Γιατί δεν ήταν απλώς ένα product placement αλλά έδωσε νέα διάσταση στο product placement Γιατί δεν ήταν απλώς ένα filler που έπαιζε σε ένα κανάλι Γιατί ήταν η μεταφορά ενός portal στην τηλεόραση Γιατί ήταν η πρώτη φορά που ένα brand πέρασε από την πλευρά του υποστηρικτή στην πλευρά του δημιουργού μέσα σε συγκεκριμένη εκπομπή μόνιμα. Γιατί ήταν πλήρως εναρμονισμένα όλα τόσο με την εκπομπή όσο και με το portal Γιατί ήταν το μέσο που κάλυψε άριστα όλους τους επικοινωνιακούς στόχους του πελάτη Γιατί ήταν το μέσο που ταύτισε απόλυτα το περιεχόμενο της εκπομπής με τις αξίες της μάρκας Γιατί κατάφερε πραγματικά να ανατρέψει μερίδια πωλήσεων και να βοηθήσει ένα Ελληνικό Brand να γίνει leader στην κατηγορία του.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Οι περισσότερες γυναίκες σήμερα προσπαθούν να εξισορροπήσουν ανάμεσα σε πολλαπλούς διαφορετικούς ρόλους. Η EveryDay, που αφουγκράζεται τις ανάγκες τις σύγχρονης Ελληνίδας και αναζητά πάντα τρόπους να βρίσκεται ουσιαστικά δίπλα της με θετική στάση ζωής. Έτσι προέκυψε η ιδέα της Γυναίκας EveryDay! Ένας σύμμαχος για οποιαδήποτε γυναίκα, που ξεκίνησε από το portal www.gynaikaeveryday.gr και μεταφέρθηκε σε περιβάλλον τηλεόρασης. Με όχημα την εκπομπή Join Us, στον ΣΚΑΪ, και παρουσιάστρια τη blogger από το portal www.gynaikaeveryday.gr ώ ά 7. Url s https://vimeo.com/143699926 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )