Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Υπαίθρια Διαφήμιση Τίτλος Συμμετοχής: Swiss flies at Golden Hall Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Swiss Εταιρία/Πελάτης: Swiss International Airlines Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Travel/ Airlines 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η Swiss «προσγειώθηκε» στο Golden Hall την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων έχοντας ως στόχο να προσεγγίσει αποτελεσματικά το κοινό-στόχος της. Το διαφοροποιό στοιχείο της συγκεκριμένης ενέργειας ήταν η επιλογή του σημείου προβολής, το οποίο εάν και αναπάντεχο σημείο επαφής για μία αεροπορική εταιρεία με το καταναλωτικό της κοινό, πληροί όλα εκείνα τα χαρακτηριστικά που το καθιστούν κατάλληλο για τους στόχους της επικοινωνίας. Η ενέργεια συνίσταται σε indoor stage στο εμπορικό κέντρο στο οποίο οι επισκέπτες του εμπορικού είχαν την δυνατότητα να ενημερωθούν για τις πτήσεις της Swiss προς Ζυρίχη & Γενεύη, να πάρουν μέρος σε έναν διαγωνισμό με έπαθλο ένα ταξίδι στην Ελβετία και να απολαύσουν γλυκά κεράσματα από την φημισμένη Ελβετική σοκολάτα.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η καινοτομία της στρατηγικής έγκειται στη επιλογή του συγκεκριμένου touchpoint, δηλαδή του κατεξοχήν premium Mall της Αττικής, το οποίο εάν και ασύνηθες ως σημείο επαφής προσέφερε πολλά από εκείνα τα χαρακτηριστικά που το καθιστούν ιδανικό για την εν λόγω επικοινωνία της Swiss. Το πρώτο και πιο σημαντικό χαρακτηριστικό του είναι το κοινό του Golden Hall, το οποίο συνάδει με το κοινό-στόχος της Swiss, δηλαδή το πιο affluent και upmarket κοινό αλλά ταυτόχρονα όχι elite. Επιπλέον, η περίοδος που επιλέχθηκε να πραγματοποιηθεί η ενέργεια (5 Δεκεμβρίου 2015 έως 7 Ιανουαρίου 2016) αυξάνεται κατά πολύ η επισκεψιμότητα του εμπορικού κέντρου και κατά συνέπεια ο αριθμός των δυνητικών επαφών. Ακόμη, επιλέχθηκε το καλύτερο δυνατό σημείο του εμπορικού κέντρου με υψηλή επισκεψιμότητα στο ισόγειο του κτηρίου και δίπλα από το μεγάλο χριστουγεννιάτικο κέντρο.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Εκτός των ποσοτικών στοιχείων που ανέδειξαν το Golden Hall ως ένα κατάλληλο σημείο επαφής της Swiss με τους prime prospects, υπάρχουν και αξιόλογα ποιοτικά χαρακτηριστικά που συνέβαλλαν στην ενασχόληση του κοινού με το brand και στην αύξηση του ενδιαφέροντος του γι αυτό. Συγκεκριμένα, γνωρίζουμε ότι ο μέσος χρόνος παραμονής των επισκεπτών στο εμπορικό είναι υψηλός (~3 ώρες) και σε συνδυασμό με την χαλαρή και θετική διάθεση του κοινού, η οποία απορρέει από τον λόγο επίσκεψης που είναι είτε για αγορές ή για διασκέδαση συντείνουν σε ένα πιο δεκτικό σε προωθητικά μηνύματα κοινό που επιλέγει να έρθει σε επαφή με το brand. Επιπλέον, το κατάλληλα διαμορφωμένο σκηνικό που παρέπεμπε σε αεροπλάνο είχε ως στόχο να ιντριγκάρει τους επισκέπτες του κέντρου να επισκεφτούν και το spot της Swiss. Στη συνέχεια ρόλο αναλάμβαναν κατάλληλα εκπαιδευμένοι συνεργάτες της Swiss για να ενημερώνουν τους επισκέπτες αλλά και να τους παροτρύνουν να λαμβάνουν μέρος στον διαγωνισμό και να εγγραφούν συνδρομητές στο Newsletter της εταιρείας. Παράλληλα όλοι οι επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να συμμετέχουν σε ένα mini διαγωνισμό με έπαθλο μικρά δωράκια αλλά και επιπλέον να απολαύσουν ένα γλυκό Ελβετικό κέρασμα.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ενέργεια ενίσχυσε την εικόνα του brand και των αξιών με τις οποίες είναι συνδεδεμένο, με έναν πρωτότυπο και ξεχωριστό τρόπο. Εάν και δεν υπάρχουν μετρήσιμα στοιχεία αποτελεσματικότητας, εκτιμούμε ότι το impact ήταν υψηλό, τόσο σε ποσοτικές παραμέτρους όσο και σε ποιοτικές. Σύμφωνα με τους υπολογισμούς με βάση τα στοιχεία επισκεψιμότητας από το εμπορικό κέντρο, η Swiss αύξησε την αναγνωρισιμότητά της προσεγγίζοντας 1.000.000 δυνητικούς καταναλωτές, ενώ υψηλός ήταν και ο αριθμός συμμετοχών στον διαγωνισμό (4.106) αλλά και οι νέες εγγραφές στην βάση συνδρομητών του Newsletter της εταιρεία (3.752), το οποίο ήταν και ένας παράπλευρος στόχος της ενέργειας.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Οι λόγοι που κάνουν ξεχωριστή αυτή την ενέργεια είναι ότι προχώρησε ένα βήμα πιο πέρα από τις καθιερωμένες μορφές επικοινωνίας ιδιαίτερα για μία αεροπορική εταιρεία, αυξάνοντας την αναγνωρισμότητα αλλά και την ενασχόληση του κοινού με το brand. Αρχικά αναζήτησε το κοινό της Swiss σε ένα χώρο που προτιμά και καταναλώνει χρόνο, αξιοποιώντας με κατάλληλο τρόπο τις στιγμές χαλάρωσης και ψυχαγωγίας του κοινού, προσφέροντας του μία ευχάριστη εμπειρία, επιτυγχάνοντας να προσεγγίσει το κοινό-στόχος αλλά και να προκαλέσει τον ενδιαφέρον του.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Swiss «προσγειώθηκε» στο Golden Hall την εορταστική περίοδο για να προσεγγίσει αποτελεσματικά το κοινό-στόχος της μέσα από ένα απόλυτα κατάλληλο εάν και αναπάντεχο σημείο επαφής για μία αεροπορική εταιρεία με το καταναλωτικό της κοινό. Στο κατάλληλα διαμορφωμένο σκηνικό που παρέπεμπε σε αεροπλάνο, οι επισκέπτες του εμπορικού είχαν την δυνατότητα να ενημερωθούν για τις πτήσεις της Swiss προς Ζυρίχη & Γενεύη, να πάρουν μέρος σε έναν διαγωνισμό με έπαθλο ένα ταξίδι στην Ελβετία και να απολαύσουν γλυκά κεράσματα Ελβετικής σοκολάτας. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )