Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E3.ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Τίτλος Συμμετοχής:ΤΕΛΟΣ ΣΤΟ ΞΕΧΩΡΙΣΜΑ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΝΕΟΜΑΤ Εταιρία/Πελάτης:HENKEL HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΑΠΟΡΡΥΠΑΝΤΙΚΟ ΠΛΥΝΤΗΡΙΟΥ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το ΝΕΟΜΑΤ «τέλος στο ξεχώρισμα» είναι το νέο απορ/κο της Henkel,που με τη πρωτοποριακή σύνθεσή του εμποδίζει τη μεταφορά χρωμάτων. Δίνει έτσι τη δυνατότητα στον καταναλωτή χωρίς κανένα πρόβλημα να πλένει ταυτόχρονα ρούχα όλων των χρωμάτων εξοικονομώντας χρόνο και φυσικά χρήμα. Σε επιλεγμένες κεντρικές στάσεις λεωφορείων της πρωτεύουσας τοποθετήσαμε μια ειδική κατασκευή,όπου ένα ομοίωμα πλυντηρίου περιείχε ρούχα διαφόρων χρωμάτων. Το κοινό,που περίμενε στη στάση πατώντας ένα κουμπί ενεργοποιούσε ένα μηχανισμό, όπου ο κάδος αποκτούσε κίνηση και τα ρούχα στροβιλίζονταν όπως ακριβώς και σε μια πραγματική πλύση. Με το διαδραστικό και συνάμα διασκεδαστικό τρόπο γινόταν πλήρως κατανοητό από το κοινό το μοναδικό πλεονέκτημα του προϊόντος υπερτονίζοντάς του μάλιστα σε χρόνο αναμονής την εξοικονόμηση χρόνου που προσφέρει το προϊόν.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν να γνωρίσει το ελληνικό κοινό το νέο προϊόν ΝΕΟΜΑΤ «τέλος στο ξεχώρισμα» και να κατανοήσει πλήρως το μοναδικό usp με συνέπεια να προχωρήσει στην αγορά και δοκιμή του προϊόντος. Β. Σύμφωνα με έρευνες η πλειοψηφία των καταναλωτών σε ποσοστό περί το 90% ξεχωρίζει τα ρούχα πριν το πλύσιμο ανάλογα με το χρώμα τους. Παράλληλα πάνω από 6 στους 10 θα προτιμούσαν να αποφύγουν αυτή τη διαδικασία. Το προϊόν με την ειδική σύνθεση που εμποδίζει τη μεταφορά χρωμάτων προσφέρει οικονομία σε χρόνο και χρήμα. Η καινοτομία αυτή απευθύνεται σε όλα τα νοικοκυριά όλων των ηλικιών με περιορισμένο χρόνο, δυσκολίες στα οικονομικά που αναζητούν έξυπνες λύσεις στις δουλειές της καθημερινότητας. Επιλέξαμε ένα μαζικό υπαίθριο μέσο όπως οι στάσεις των λεωφορείων σε κομβικά σημεία της Αθήνας,όπου τοποθετήθηκαν ομοιώματα πλυντηρίων. Το κοινό με διαδραστικό τρόπο ευχάριστο και διασκεδαστικό είχε την επιλογή να «παίξει» και να δει οπτικοποιημένα την καινοτομία του προϊόντος με το πάτημα ενός κουμπιού.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Αξιοποιήσαμε ένα μαζικό διαφημιστικό μέσο όπως οι στάσεις των λεωφορείων και το μετατρέψαμε μέσω μιας τεχνολογικά προηγμένης κατασκευής σε πλυντήριο ρούχων μέσα από τον κάδο των οποίων ήταν ορατά χρωματιστά ρούχα έτοιμα για πλύση. Το κοινό γεμάτο έκπληξη ευχάριστη κατά τη διάρκεια της αναμονής καλείτο να πατήσει ένα κουμπί και να δει μπροστά του χρωματιστά ρούχα να στροβιλίζονται όπως σε συνθήκες πραγματικής πλύσης αποκτώντας ξεκάθαρα σε εικόνα το usp του νέου προϊόντος. Για να επιτευχθεί η κατά το δυνατό μεγαλύτερη έκθεση της ενέργειας στο ευρύ κοινό επιλέξαμε να τοποθετηθούν οι κατασκευές αυτές σε στάσεις σε πολυσύχναστα σημεία της Αθήνας όπως η πλατεία Κλαυθμώνος,η Βασ.Σοφίας-Ευαγγελισμός,Village park Ρέντη, παραλιακή Φλοίσβος.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Εκθέσαμε στο ευρύ κοινό με διαδραστικό και ευρηματικό τρόπο το usp του προϊόντος. Μια εικόνα άλλωστε είναι όσο χίλιες λέξεις κι αποδώσαμε οπτικά, ευχάριστα και ξεκάθαρα τη δράση του προϊόντος σε μια αγορά που η πιστότητα εκλείπει και η τιμή κυριαρχεί. Ευμενή σχόλια από συνεργάτες,αλλά και το ίδιο το κοινό στη διάρκεια της αναμονής του στις στάσεις. Οι συχνές αναφορές από παράλληλη χρονικά ραδιοφωνική χορηγία κέντρισαν το ενδιαφέρον του κόσμου για επίσκεψη στα σημεία των στάσεων.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πρέπει να κερδίσει γιατί η καινοτομία ενός προϊόντος και ειδικά ενός απορρυπαντικού οπτικοποιήθηκε ευρηματικά και διαδραστικά σε ένα υπαίθριο μέσο κάνοντας ξεκάθαρο το usp του προϊόντος. Παράλληλα σε χρόνο αναμονής μέσων μεταφοράς υπερτονίστηκε η εξοικονόμηση χρόνου που τελικά χαρίζει το νέο προϊόν.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το ΝΕΟΜΑΤ «τέλος στο ξεχώρισμα» δίνει τη δυνατότητα χωρίς πρόβλημα να πλένει ρούχα όλων των χρωμάτων εξοικονομώντας χρόνο και χρήμα. Σε κεντρικές στάσεις λεωφορείων της πρωτεύουσας τοποθετήσαμε μια ειδική κατασκευή,όπου ομοίωμα πλυντηρίου περιείχε ρούχα διαφόρων χρωμάτων. Το κοινό πατώντας ένα κουμπί ενεργοποιούσε ένα μηχανισμό, όπου ο κάδος κινείτο και τα ρούχα στροβιλίζονταν όπως σε πραγματική πλύση. Με το διαδραστικό και διασκεδαστικό τρόπο γινόταν πλήρως κατανοητό το μοναδικό πλεονέκτημα του προϊόντος υπερτονίζοντας σε χρόνο αναμονής την εξοικονόμηση χρόνου που προσφέρει. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )