Γενικά Στοιχεία Συμμετοχής Κατηγορία: Branding Εκδηλώσεων Τίτλος Συμμετοχής: Robbie Williams Concert Branding Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Corporate Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Χορηγία Συναυλίας
Σύντομη Περιγραφή Εκδήλωσης (max 120 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Robbie Williams Concert Branding! Η συναυλία του Robbie Williams στη 2 η ημέρα του Rockwave Fesjval ήταν αναμφισβήτητα το πιο hot μουσικό event του συναυλιακού καλοκαιριού και η COSMOTE κυριάρχησε στο χώρο του Terra Vibe με την δυναμική της χορηγία. Σημαντικό στοιχείο της παρουσίας της αποτέλεσε το branding, το οποίο είχε σαν πρόκληση να ξεχωρίσει και να τραβήξει τα βλέμματα. Με έμπνευση τον τίτλο της παγκόσμιας περιοδείας του Robbie Williams Let me entertain you δημιουργήθηκε έναs εικαστικός δρόμος αποκλειστικά για την COSMOTE με το μήνυμα Let us entertain you που έντυσε όλα τα σημεία ενδιαφέροντος της χορηγίας. Η εικαστική ταυτότητα που σχεδιάστηκε ήταν έντονη. Τα στοιχεία που την αποτέλεσαν συνδύασαν τα χρώματα της COSMOTE, την ταυτότητα της διοργάνωσης, το πρόσωπο του καλλιτέχνη και έκλεισαν με την υπόσχεση από την COSMOTE Let us entertain you την οποία και πραγματοποίησε με πολλές δράσεις. Η φρέσκια γραφή έδεσε αρμονικά με το περιβάλλον, κατορθώνοντας να ξεχωρίζει έντονα στο χώρο. Οι εφαρμογές ήταν πολλαπλές και πρωτότυπες. Κοπτικά μεγάλων διαστάσεων στις πύλες, φωτεινά τελάρα, ταμπέλες με εκατοντάδες λάμπες με τον τίτλο της ταυτότητας που έκαναν μέρος της νύχτας την χορηγία, laser show στο κλείσιμο, όλα έδωσαν ένα διαφορετικό χαρακτήρα και παρουσίασαν μια φρέσκια προσέγγιση στο Terra Vide. Για πρώτη φορά το branding προχώρησε και ένα βήμα παρακάτω, ντύνοντας με ειδικά υφάσματα ακόμη και τα δέντρα του πάρκου. Το branding είχε παρουσία, αλλά και φαντασία και αποτέλεσε ένα ακόμα στοιχείο της προσοχής του κοινού, παίρνοντας μέρος σε πολλές selfies. 2
Branding Rational! Η εικαστική ταυτότητα ήταν έντονη. Η µελέτη έγινε µε στόχο τα εικαστικά να διαβάζουν από απόσταση, µέσα σε πλήθος και να βοηθάνε στην διαχείριση της διέλευσης του κοινού. Το πράσινο background των εικαστικών ζωγραφίστηκε µε µουτζούρες - έµπνευση από το make up του Robbie που έγιναν µία µία στο illustrator και για αυτό το λόγο η κάθε θέση ήταν µοναδική. Στην ταυτότητα ξεχώρισε το πράσινο της COSMOTE, τ ο α σ τ έ ρ ι τ η ς διοργάνωσης και η φιγούρα του καλλιτέχνη. 3
Branding Construction! Με τελάρα, κοπτικές φιγούρες του καλλιτέχνη και µεγάλες 3D α υ τ ό φ ω τ ε ς κ α τ α σ κ ε υ έ ς δηµιουργήθηκε µια εικαστική ταυτότητα που έντυσε πλήρως το χώρο του Terra Vibe. Το λογότυπο, µε ειδική µελέτη για να φωτίζει και την νύχτα στις περισσότερες θέσεις, έγινε ποµπέ σε ειδική κατασκευή µε κρυφές κινούµενες κεφαλές και back light στα γράµµατα. 4
Σχεδιασμός Εκδήλωσης Outside Venue Branding! Το branding ήταν έντονο σε όλες τις εξωτερικές όψεις και βοηθούσε στην ροή του κόσµου. 5
Σχεδιασμός Εκδήλωσης Outside Venue Branding! Κολώνες, πύλες και φράχτες σηµατοδότησαν µε την χορηγία όλες τις εισόδους µε κοπτικά και φώτα για να φαίνονται και κατά την έξοδο του κοινού από το χώρο. 6
Σχεδιασμός Εκδήλωσης Inside Venue Branding! Εσωτερικά του venue η Cosmote είχε παρουσία branding σε βασικά σηµεία. Δ η µ ι ο υ ρ γ ή θ η κ α ν ειδικές πύλες για την καλύτερη διέλευση του κοινού και σηµατοδοτήθηκε πλήρως ο χώρος µε βοηθητικές ταµπέλες. 7
Σχεδιασμός Εκδήλωσης Inside Venue Tree Branding! Συµπληρωµατικά του branding στα δεδοµένα σηµεία και µε στόχο να εκµεταλλευτούµε όσο καλύτερα έναν υπέροχο χώρο γεµάτο δέντρα, για πρώτη φορά ντύθηκαν περίπου 130 κορµοί σε διάφορα σηµεία του Terra Vibe. Με µεγάλο σεβασµό στη φύση χρησιµοποιήθηκε ειδικό οικολογικό βαµβακερό ύφασµα, πάνω στο οποίο είχε γίνει εκτύπωση το λογότυπο της Cosmote. 8
Σχεδιασμός Εκδήλωσης VIP Gate! Για την είσοδο στο VIP δηµιουργήθηκε φωτεινή πύλη µε τον τίτλο της ενέργειας. 9
Σχεδιασμός Εκδήλωσης VIP Gate Construction! Η πύλη, συνολικού ύψους 6 µέτρων κατασκευάστηκε από επεξεργασµένο µέταλλο, ενώ η φωτεινή ταµπέλα είχε περισσότερα από 1.000 λαµπάκια τοποθετηµένα µε τεχνοτροπία ταψιού στα πρότυπα των old time classic πινακίδων του Las Vegas. 10
Σχεδιασμός Εκδήλωσης VIP Redecorated! Ο χώρος του VIP διαµορφώθηκε ολοκληρωτικά µε κρεµαστά φώτα, γιρλάντες και ταµπέλες ταψιά µε τα CC της COSMOTE. Τα δέντρα ντύθηκαν µε εκτυπωµένα υφάσµατα και σε συνδυασµό µε αρχιτεκτονικό φωτισµό στους κορµούς συντέλεσαν στο να δηµιουργήσουν µια µοναδική ατµόσφαιρα στα χρώµατα του χορηγού. 11
Σχεδιασμός Εκδήλωσης The Giveaways! Στην διάρκεια της συναυλίας μοιράστηκαν στον κόσμο 14.980 υφασμάτινα βραχιολάκια σε 6 διαφορετικά σχέδια για να διαχωρίσουν τις ζώνες του κοινού, 1.450 lanyards με led κάρτα που αναβόσβηνε σε 3 σημεία, 6.000 led bracelets με ανιχνευτή κίνησης και 5.000 φωτεινά δαχτυλίδια. 12
Branding! 13
Branding! 14
Gates! 15
VIP B! 16
VIP B! 17
Tattoo Your Lyric! 18
Main Pavilion! 19
Giveaways! 20
Giveaways! Τα giveaways είχαν τόσο μεγάλη επιτυχία που όταν σκοτείνιασε το πράσινο χρώμα κυριάρχησε. 21
Finale! Φινάλε και αποχαιρετισμός με προβολή laser στο βουνό απέναντι από το Terravibe. 22
Όγκος Παραγωγής Εκδήλωσης Production In Numbers! 50 διαφορετικά εικαστικά αποτέλεσαν την ταυτότητα σε περισσότερα από 1400 τμ εκτυπώσεων 4 πύλες με ειδική κατασκευή 11 κρεμαστά λάβαρα 2 Front of house 130 δέντρα που ντύθηκαν με ειδικό βαμβακερό ύφασμα 5 φωτεινές ταμπέλες με τεχνοτροπία ταψιού και 1.500 λαμπάκια 14.980 υφασμάτινα βραχιολάκια 2.440 παραδοσιακά lanyards και 1.450 με led κάρτα που άναβε σε 3 σημεία 6.000 led wristbands 5.000 led fingers 3 κοπτικές φιγούρες του Robbie 3 διαφορετικές προβολές laser στο βουνό 10 ημέρες studio για το κλείσιμο των μακετών 4 ημέρες στησίματος 28 άτομα τεχνικό συνεργείο 23