Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital & Mobile Brand Experience Τίτλος Συμμετοχής: Stadium of Gifts Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Heineken Εταιρία/Πελάτης: Αθηναϊκή Ζυθοποιία Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μπύρα Διάρκεια Καμπάνιας: Μάρτιος 2016 Μάιος 2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στο πλαίσιo της καμπάνιας μας για τη Heineken και το UEFA Champions League σχεδιάσαμε και υλοποιήσαμε το Stadium of Gifts, μία ενέργεια που είχε ως στόχο να ενισχύσει τη θέση της Heineken, ως brand που συμπληρώνει ιδανικά τις ποδοσφαιρικές βραδιές. Αξιοποιώντας την τεχνολογία του 360 video, δημιουργήσαμε ένα virtual γήπεδο και το γεμίσαμε με branded δώρα που προσφέραμε στο κοινό. Επιδίωξή μας ήταν να εξελιχθεί αυτή η ενέργεια σε μία καμπάνια που θα μετέφερε στο κοινό το πάθος και την ατμόσφαιρα του γηπέδου.
2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Η Heineken έχει συνδέσει εδώ και χρόνια το brand name της με την κορυφαία διασυλλογική ποδοσφαιρική διοργάνωση: το UEFA Champions League. Στη συγκεκριμένη περίπτωση βασικό ζητούμενο εκ μέρους του πελάτη ήταν η δημιουργία μίας ενέργειας με απώτερο στόχο την αύξηση των πωλήσεων και την ενίσχυση της θέσης της Heineken, ως brand που συμπληρώνει ιδανικά τις ποδοσφαιρικές βραδιές. Επιπλέον, επιδίωξη ήταν να εξελιχθεί αυτή η ενέργεια σε μία εμπειρία που θα μετέφερε στο κοινό το πάθος και την ατμόσφαιρα του γηπέδου και θα κυριαρχούσε στις τελικές φάσεις της μεγάλης ποδοσφαιρικής διοργάνωσης. Επιλέξαμε ως σκηνικό ένα γήπεδο και το γεμίσαμε με δώρα. Παράλληλα κυκλοφόρησαν στην ελληνική αγορά δύο εκατομμύρια συσκευασίες της Heineken με ειδική σήμανση για τον διαγωνισμό και κωδικούς. Στηρίξαμε την καμπάνια στην τεχνολογία του 360 video. Πραγματοποιήσαμε τα γυρίσματα στο Ολυμπιακό Στάδιο της Αθήνας με στόχο να προσφέρουμε στους θεατές μία immersive διασκεδαστική και ενδιαφέρουσα εμπειρία. Μπαίνοντας στο site της καμπάνιας, οι χρήστες μεταφέρονταν μέσα στο virtual γήπεδο και χάρη στην 360 τεχνολογία είχαν τη δυνατότητα να πλοηγηθούν σε αυτό, κινώντας την κάμερα και να δουν τα δώρα που είχαμε τοποθετήσει στα καθίσματα. Έπειτα έβαζαν τον κωδικό που είχαν βρει στη συσκευασία της Heineken και μάθαιναν αμέσως- μέσω custom made video εάν είχαν κερδίσει ή όχι. Σε περίπτωση που είχαν κερδίσει έκαναν log in για να πάρουν το δώρο τους αλλά και για να «περάσουν» τους πόντους που θα τους έδιναν τη δυνατότητα να πάρουν μέρος σε τρεις μεγάλες κληρώσεις και να διεκδικήσουν τα μεγάλα δώρα του διαγωνισμού. Οι τυχεροί κέρδιζαν συλλεκτικά δώρα Heineken-UCL, κονσόλες PlayStation4, εισιτήρια για ποδοσφαιρικούς αγώνες αλλά και ταξίδι στην Ίμπιζα για να παρακολουθήσουν τον τελικό του UEFA Champions League στο μεγάλο πάρτι που οργάνωσε εκεί η Heineken. Τόσο από άποψη content όσο και targeting, ο προγραμματισμός της επικοινωνίας έγινε με γνώμονα τους αγώνες κάθε εβδομάδας για 3 ολόκληρους μήνες, από τη φάση των 16 μέχρι και τον Τελικό.
3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Το Stadium of Gifts έδωσε την ευκαιρία στους φίλους της Heineken και του ποδοσφαίρου να κερδίσουν συλλεκτικά δώρα ή αν ήταν ακόμη πιο τυχεροί να κερδίσουν εισιτήρια και να ζήσουν από κοντά την ένταση και τη μαγεία των αγώνων του UEFA Champions League. Χάρη στον διαδραστικό χαρακτήρα της ενέργειας, οι χρήστες δεν καλούνταν απλώς να εισαγάγουν έναν κωδικό για να διεκδικήσουν δώρα, αλλά μπορούσαν να πλοηγηθούν μέσα στο γήπεδο και να πάρουν μία γεύση από τη μοναδική ατμόσφαιρα ενός ποδοσφαιρικού αγώνα. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Η καμπάνια έφερε εντυπωσιακά αποτελέσματα: Συνολικά έγινε εισαγωγή 353.000 κωδικών. Συνολικά στον διαγωνισμό συμμετείχαν έξι φορές περισσότεροι άνθρωποι σε σχέση με αντίστοιχα promo που είχαν πραγματοποιηθεί στο παρελθόν, ενώ κάθε μέρα γινόταν εισαγωγή 4.500 κωδικών!
5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL mpaign site demo link: http://gipedodwra-gr.heineken.com/?here=1 (Σημείωση: Για να προχωρή γετε έναν τυχαίο 6ψήφιο αριθμό όταν σας ζητηθεί και πατήστε «Υποβολή») ebook campaign video https://www.facebook.com/heineken/videos/10156975472862355/ 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse.
7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept