Ermis Media. Κατηγορία: Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: De Longhi Μοbile campaign Υγρασία. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): De Longhi Αφυγραντήρες

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: De Longhi Μοbile campaign Υγρασία Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): De Longhi Αφυγραντήρες Εταιρία/Πελάτης: De Longhi Kenwood Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ηλεκτρικές Συσκευές Διάρκεια Καμπάνιας: Νοέμβριος - Δεκέμβριος 2016 (airing 25/11) 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Σε ένα περιβάλλον με έντονο και αυξανόμενο ανταγωνισμό στην κατηγορία των αφυγραντήρων, η De Longhi είχε ως στόχο να πrοσεγγίσει το καταναλωτικό κοινό με τρόπο μοναδικό που θα αναδείκνυε το χαρακτήρα του leader στην συγκεκριμένη αγορά. Η mobile καμπάνια που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την mobilike/opera Mediaworks προσέγγιζε τους καταναλωτές με ένα tailor made full screen μήνυμα βασισμένο στα στοιχεία υγρασίας στην περιοχή τους, στοιχείο που ήταν διαθέσιμο μέσα από τη χρήση του smartphone τους. Η συγκεκριμένη mobile καμπάνια ήταν μέρος μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής media με 360 πλάνο επικοινωνίας που περιελάμβανε τηλεόραση, digital display, Search και social, αλλά ήταν από μόνη της μια καμπάνια at scale. H mobile καμπάνια είχε εξαιρετικά αποτελέσματα καθώς έφερε πάνω από 1,3 εκατομμύριο impressions σε mobile συσκευές, (903,000 unique) και click through rate 2.5% σε διάστημα περίπου ενός μήνα

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος επικοινωνίας Στόχος επικοινωνίας της De Longhi ήταν να επικοινωνηθεί η σειρά των αφυγραντήρων που διαθέτει με τρόπο τέτοιο που θα προσέγγιζε άμεσα το καταναλωτικό κοινό που ενδιαφέρεται να βρει λύση στα προβλήματα που δημιουργεί η υγρασία και ταυτόχρονα αναζητά λύσεις τεχνολογίας από leader brands. Ο ανταγωνισμός στην συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων έχει αυξηθεί σημαντικά το τελευταίο διάστημα οπότε η πρόκληση που κλήθηκε η επικοινωνία να αντιμετωπίσει ήταν ακόμα μεγαλύτερη. Στρατηγική Media Τα insights που είχαμε για το target audience, μας οδηγησαν στη δημιουργία μιας mobile καμπάνιας που απαντούσε ακριβώς στις ανάγκες του καταναλωτή. Η αυξημένη τάση χρήσης των κινητών συσκευών και ειδικά των smartphones, που όλες οι έρευνες αποεικνύουν, οι αυξανόμενες αναζητήσεις για την συγκεκριμένη κατηγορία ηλεκτρικών συσκευών που διαφαίνονται στα Google trends και η τεχνολογική δυνατότητα στόχευσης χρηστών σε περιοχές με συγκεκριμένα επίπεδα υγρασιας μας έδωσαν τη δυνατότητα μέσα από το δίκτυο της mobilike/opera Mediaworks να δημιουργήσουμε μια καμπάνια με άμεση και στοχευμένη δημιουργική προσέγγιση του τελικού καταναλωτή. Πέρα όμως από την στρατηγική χρήση του mobile στην επικοινωνία καθώς και την κατάλληλη στόχευση χρηστών, η στρατηγική media είχε στην καρδιά της την mobile καμπάνια, επενδύοντας όσο έπρεπε για να πραγματοποιηθεί η καμπάνια σε τέτοια έκταση ώστε να μην είναι συμπληρωματική αλλά βασική στο συνολικό πλάνο επικοινωνίας.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Οι mobile συσκευές είναι η ιδανική πλατφόρμα επικοινωνίας για άμεση προσέγγιση του χρήστη, καθώς οι ώρες που καταναλώνει mobile περιεχόμενο συνεχώς αυξάνουν, αποτελούν την προσωπική συσκευή και παρέχουν πληροφορίες για το που βρίσκεται και ποιες είναι οι καιρικές συνθήκες στην περιοχή του. Η mobile καμπάνια που σχεδιάσαμε και υλοποιήθηκε στο δίκτυο site της mobilike/opera Mediaworks αξιοποίησε ακριβώς τιςδυνατότητες του μέσου (του κινητού) για στόχευση με βάση πληροφορίες που ο χρήστης επιτρέπει στα εγκατεστημένα applications να διαβάζουν: την περιοχή και τα επίπεδα υγρασίας στην περιοχή του. H διαδικασία στόχευσης και επικοινωνίας ξεκινούσε με τα δεδομένα του χρήστη του κινητού, της περιοχής που βρισκόταν και τα επίπεδα υγρασίας στη συγκεριμένη περιοχή. Όταν ο χρήστης ήταν σε περιοχή με υγρασία μεγαλύτερη του 50%, το μήνυμα που λάμβανε σε full screen ήταν tailor made με τα στοιχεία υγρασίας της περιοχής του (στοιχείο από τις εφαρμογές καιρού του smartphone) και τον καλούσε να επισκεφθεί το site της De longhi για να δει περισσότερες λεπτομέρειες για τους αφυγραντήρες De Longhi Το μήνυμα ήταν άμεσο για το χρήστη και η προσέγγιση tailor made για την περιοχή που βρισκόταν, απαντούσε λοιπόν άμεσα στην ανάγκη για λύση στο πρόβλημα της υγρασίας με το proposition του leader της κατηγορίας, της De Longhi. Το γεγονός αυτό έκανε τη συγκεκριμένη mobile καμπάνια να ξεχωρίζει και να εντυπώνεται στον καταναλωτή, αναδεικνύοντας το leader χαρακτήρα του brand και φέρνοντας πολύ καλά αποτελέσματα σε επίπεδο media metrics (2,5% CTR) i

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Σε διάστημα περίπου 1 μήνα (25/11-20/12/2016) η mobile καμπάνια της De longhi, Υγρασία, συγκέντρωσε 1,3 εκατομμύρια προβολές σε mobile browsers, εκ των οποίων impressions οι 900 χιλιάδες ήταν unique. Η mobile καμπάνια που υλοποιήθηκε στο δίκτυο της mobilike/opera Mediaworks ήταν στην καρδιά της επικοινωνίας για να αναδείξει το brand De longhi, που ως leader στην κατηγορία αφυγραντήρων χρησιμοποιεί τα τελευταία trends/insights και τις τεχνολογικές δυνατότητες του μέσου για να προσεγγίσει επιτυχημένα τους καταναλωτές με tailor made μηνύματα.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει O σχεδιασμός της συγκεκριμένης καμπάνιας έγινε με βάση πολύ συγκεκριμένα consumer insights και trends για την χρήση των mobile συσκευών και σε συνδυασμό με τις δυνατότητες που προσφέρουν τα smartphones για την στόχευση των χρηστών τους, είχε ως αποτέλεσμα την δημιουργική χρήση του μέσου με τρόπο που δεν έχει γίνει ξανά στην συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων στην ελληνική αγορά (media first)

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H mobile καμπάνια της De longhi Υγρασία σχεδιάστηκε με βάση τα τελευταία trends κατανάλωσης μέσων και εκμεταλλευόμενη τις δυνατότητες στόχευσης μέσα από το δίκτυο της mobilike/mediaworks προσέγγισε μεγάλο αριθμό χρηστών κινητών συσκευών με δημιουργικό full screen tailor made μήνυμα με τα επίπεδα υγρασίας της περιοχής τους. Με 1,3 εκατομμύρια impressions, 900 χιλιάδες unique και 2,5% CTR, η mobile καμπάνια προέβαλε αποτελεσματικά τους αφυγραντήρες De Longhi ως λύση στην υγρασία. 7. Url s

7 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )