Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε8. Χρήση Πολλαπλών Μέσων Τίτλος Συμμετοχής: COSMOTE REBRANDING, H ένωση δυνάμεων OTE COSMOTE κυριαρχεί στα ΜΜΕ. Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): COSMOTE Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE & OTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής O OTE και η COSMOTE ενώθηκαν σε ένα ενιαίο εμπορικό σήμα (COSMOTE) σβήνοντας διαχωριστικές γραμμές και περιορισμούς και προσφέροντας μία ενιαία εμπειρία επικοινωνίας και ψυχαγωγίας για τον καθένα μας. Το εμπορικό σήμα COSMOTE, με νέο brand identity, αναδεικνύει ακόμα περισσότερο την εταιρική υπόσχεση: COSMOTE, Ο κόσμος μας εσύ. Με αφορμή λοιπόν το νέο εμπορικό σήμα COSMOTE και πέραν της συμβατικής καμπάνιας σε Τηλεόραση, Digital, Ραδιόφωνο, Υπαίθρια διαφήμιση και Έντυπα, υλοποιήσαμε σε κάθε μέσο δημιουργικές ενέργειες που αναδείκνυαν την ένωση των δυνάμεων των δύο εταιρειών και το νέο ηγετικό ρόλο της COSMOTE στις τηλεπικοινωνίες. Αυτές οι ενέργειες ήταν οι ακόλουθες ανά Μέσο: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ - Ηγετικό Τηλεοπτικό Launch - «Teaser Δημοσιογραφική Αναγγελία Corporate Μήνυμα». DIGITAL - Πρώτη είδηση στο #1 ειδησεογραφικό site protothema.gr. ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ - Πρώτη φορά στα ερτζιανά ένωση των προγραμμάτων δύο σταθμών! ΕΝΤΥΠΑ Creative Media Εφαρμογές σε κυριακάτικο τύπο και σε free press. ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ - Full Branding Σταθμού Μετρό Συντάγματος
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η ανακοίνωση του νέου εμπορικού σήματος COSMOTE αφορά όλους όσοι έρχονται σε επαφή με τηλέφωνο, internet, τηλεόραση. Σήμερα ο καταναλωτής επιθυμεί μία πανταχού παρούσα συνδεσιμότητα και πρόσβαση σε συνδυασμό με τον always-connected τρόπο ζωής και τρόπο δουλειάς που είναι πλέον ο κανόνας. Ο χρήστης είναι ένας, είναι ο ίδιος κάθε φορά και η ένωση των δυνάμεων των εταιρειών ΟΤΕ και COSMOTE είναι εδώ για να του δώσει μία ολοκληρωμένη λύση επικοινωνίας και ψυχαγωγίας. Η καινοτομία της στρατηγικής media είχε ως κύριο στόχο την άμεση αντίληψη του καταναλωτή της ένωσης των εταιρειών σε ένα ενιαίο εμπορικό σήμα. Επιπλέον έπρεπε να επιβεβαιώσει και να μεγενθύνει τον ηγετικό ρόλο της COSMOTE αναδεικνύοντας ακόμα περισσότερο την εταιρική υπόσχεση: COSMOTE, Ο κόσμος μας εσύ. Στο κάθε μέσο ξεχωριστά, αξιοποιήσαμε τις μέγιστες δημιουργικές δυνατότητες που μας προσέφερε, και προχωρήσαμε στην υλοποίηση διαφορετικών ενεργειών, μέσα από τις οποίες αναδείξαμε το νέο εμπορικό σήμα και την ηγετική του θέση στην αγορά των τηλεπικοινωνιών.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ - Ηγετικό Τηλεοπτικό Launch - «Teaser Δημοσιογραφική Αναγγελία Corporate Μήνυμα». Την Κυριακή 25/10 και για μία ημέρα δημιουργικά pop ups σε όλα τα κανάλια πληροφορούσαν το κοινό ότι «Κάτι αλλάζει στις τηλεπικοινωνίες». Την Δευτέρα στα κεντρικά δελτία ειδήσεων αναλυτικά ρεπορτάζ ανακοινώνουν την ένωση των δυνάμεων των εταιρειών ΟΤΕ και COSMOTE. Αμέσως μετά σε όλα τα κανάλια ταυτόχρονα εμφανίζεται το νέο τηλεοπτικό μήνυμα COSMOTE. DIGITAL - Πρώτη είδηση στο #1 ειδησεογραφικό site protothema.gr. Γίνεται δημιουργική χρήση του carousel (κεντρικές ειδήσεις), με την ένωση ως κύριο ειδησεογραφικό θέμα. Δημιουργείται σχετικό άρθρο και γίνεται αλλαγή του χρώματος της παλέτας που περιλαμβάνει τα sections του site στα χρώματα της COSMOTE. Η παλέτα στα χρώματα της COSMOTE εμφανίζεται σε όλο το site. ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ - Πρώτη φορά στα ερτζιανά ένωση των προγραμμάτων δύο σταθμών! Για πρώτη φορά στην ιστορία του Ελληνικού Ραδιοφώνου ο 95.2 Athens DeeJay και ο 96.9 Rock FM ενώνουν το πρόγραμμα τους και μεταδίδουν κοινό μουσικό πρόγραμμα στην ίδια ζώνη για να υποδεχτούμε στα ερτζιανά την ενιαία εμπορική μάρκα COSMOTE. ΕΝΤΥΠΑ Creative Media Εφαρμογές σε κυριακάτικο τύπο και σε free press. Το μήνυμα της καμπάνιας παίρνει διακεκριμένες πρωτότυπες θέσεις, αγκαλιάζοντας το κύριο θέμα, στα εξώφυλλο των κυριακάτικων εφημερίδων. Το νέο σήμα της Cosmote εντάσσεται οργανικά στο λογότυπο της εφημερίδας LIFO. Οι τίτλοι εξωφύλλου, τα χρώματα και η εικόνα στο εξώφυλλο της LIFO,όλα γίνονται COSMOTE. ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ - Full Branding Σταθμού Μετρό Συντάγματος Ο σταθμός του Μετρό Συντάγματος ντύνεται COSMOTE και δημιουργείται ένα hot spot για το rebranding στο κέντρο της Αθήνας.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Με την χρήση πρωτότυπων εφαρμογών σε κάθε μέσο ξεχωριστά αναδείξαμε άμεσα το νέο εμπορικό σήμα και την ηγετική θέση της COSMOTE. Όλες οι ενέργειες, η κάθε μια χωριστά, αλλά και όλες μαζί, ενίσχυσαν σημαντικά την καμπάνια, αλλά και την κατανόησή της από τους καταναλωτές σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα. 60% του κοινού είδε την πρώτη μέρα το τηλεοπτικό teaser και το κύριο μήνυμα μας 1.300.000 άτομα διάβασαν στο protothema.gr την είδηση 500.000 αναγνώστες εφημερίδων είδαν την δημιουργική παρουσία της Cosmote στα εξώφυλλα των αγαπημένων τους τίτλων. 75.000 επιβάτες του Μετρό καθημερινά ερχόντουσαν σε επαφή με το μήνυμα μας Η πρωτοτυπία των εφαρμογών δημιούργησε θετικές συζητήσεις στα social media και ανάδειξε τον πελατοκεντρικό χαρακτήρας της COSMOTE που πάντα ανακαλύπτει νέους τρόπους να επιβεβαιώνει ότι βρίσκεται κοντά σου για να σου προσφέρει αυτό που χρειάζεσαι.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η ένωση δυνάμεων ΟΤΕ COSMOTE έγινε κυρίαρχο θέμα στα ΜΜΕ. Πέντε πρωτότυπες δημιουργικές ιδέες αναδεικνύουν την ένωση των δυνάμεων των εταιρειών ΟΤΕ και COSMOTE σε ένα ενιαίο εμπορικό σήμα και ενδυναμώνουν την ηγετική θέση της COSMOTE. Σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα οι καταναλωτές κατανοούν τα νέα που φέρνει το νέο σήμα στην ανάγκη τους για ολοκληρωμένες λύσεις επικοινωνίας και ψυχαγωγίας. Το νέο Brand Identity αποκτά πολύ άμεσα αναγνωσιμότητα και η υπόσχεση «Cosmote, ο κόσμος μας εσύ» περικλείει πλέον ένα μεγάλο οικοσύστημα προϊόντων και υπηρεσιών επικοινωνίας που η COSMOTE προσφέρει στους καταναλωτές.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με αφορμή το νέο εμπορικό σήμα COSMOTE υλοποιήσαμε σε κάθε μέσο δημιουργικές ενέργειες που αναδείκνυαν άμεσα την ένωση των δυνάμεων των δύο εταιρειών και το νέο ηγετικό ρόλο της COSMOTE στις τηλεπικοινωνίες. Ηγετικό Τηλεοπτικό Λανσάρισμα, πρώτη είδηση στα sites, ένωση προγραμμάτων ραδιοφωνικών σταθμών, ενέργειες εξωφύλλου στον Τύπο, και Branding Σταθμού Μετρό Συντάγματος ανάδειξαν σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα και με πρωτοτυπία την νέα COSMOTE και όσα φέρνει για τους καταναλωτές. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )