Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E5. DIGITAL MEDIA Τίτλος Συμμετοχής: H COSMOTE ΓΙΝΕΤΑΙ ΠΡΩΤΟ ΘΕΜΑ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE CORPORATE Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η μεγαλύτερη ένωση δυνάμεων στο χώρο των τηλεπικοινωνιών, αυτή του OTE και της COSMOTE, ανακοινώθηκε με τον πιο εντυπωσιακό τρόπο στο νούμερο ένα ειδησεογραφικό site, στο www.protothema.gr! Αποστολή μας ήταν, την πρώτη ημέρα της επίσημης ανακοίνωσης να εκτεθεί στο μήνυμά μας όσο το δυνατόν περισσότερος κόσμος. Και αυτό το επιτύχαμε με την χρήση του Carousel που για πρώτη φορά δόθηκε προς διαφημιστικό σκοπό, έχοντας το μήνυμά μας ως κύριο ειδησεογραφικό θέμα. Ταυτόχρονα, για πρώτη φορά έγινε αλλαγή του χρώματος του menu των ενοτήτων στα χρώματα της COSMOTE και παράλληλα κυριαρχία σε όλο το site με skins, banners και φυσικά δημιουργία σχετικών άρθρων.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος μας ήταν η άμεση ενημέρωση του κοινού μας για τα σημαντικά νέα στον χώρο των τηλεπικοινωνιών, αυτά της ένωσης των δυνάμεων OTE & COSMOTE. Λόγω της σπουδαιότητας του μηνύματος, αποφασίσαμε ότι εκτός της συμβατικής διαφήμισης, η επικοινωνία μας θα έπρεπε να περιλαμβάνει πιο δημιουργικούς τρόπους προβολής, ώστε να αυξήσουμε το συνολικό αντίκτυπο της καμπάνιας. Η τεράστια διείσδυση του κοινού στο internet, μας οδήγησε στην απόφαση να χρησιμοποιήσουμε το μέσο αυτό, εκεί δηλαδή όπου ο καταναλωτής αναζητά πληροφορίες. Αποστολή μας ήταν να εξασφαλίσουμε την μεγαλύτερη δυνατή κάλυψη κεντρίζοντας ταυτόχρονα την προσοχή και το ενδιαφέρον του κοινού. Για αυτό αποφασίσαμε ότι η ενέργεια θα έπρεπε να υλοποιηθεί στο ενημερωτικό site με την μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και ο τρόπος προβολής του μηνύματός μας να είναι πρωτότυπος και εντυπωσιακός. Για τους παραπάνω λόγους επιλέξαμε την παρουσία μας στο www.protothema.gr Ως τρόπο προβολής επιλέξαμε την χρήση, για πρώτη φορά στο site, του carousel, αλλαγή του χρώματος της παλέτας που περιλαμβάνει τις ενότητες του site στα χρώματα της COSMOTE, skins, banners και αρθρογραφία.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η ενέργεια υλοποιήθηκε στο site www.protothema.gr, όπου περίπου 1.200.000 χρήστες κατά μέσο όρο μπαίνουν καθημερινά για την ενημέρωσή τους. Αυτό από μόνο του μας εξασφάλισε πολύ μεγάλη κάλυψη. Η χρήση του ενός από τα 7 κύρια ειδησεογραφικά θέματα του Carousel για να επικοινωνήσουμε την ένωση των δυνάμεων OTE-COSMOTE μας έδωσε πολύ μεγάλη κάλυψη αλλά και το κύρος που χρειαζόμασταν. Το Carousel είχε direct link όπου έστελνε τον καταναλωτή απευθείας στο site της COSMOTE για περισσότερες πληροφορίες. H αλλαγή των χρωμάτων του μενού των ενοτήτων με τα χρώματα της COSMOTE έγινε για πρώτη φορά και διέτρεχε σε όλο το site. Η επένδυση όλων των κύριων ενοτήτων του site με skins αλλά και η αρθρογραφία, έκανε την ενέργειά μας να είναι ορατή από οποιοδήποτε σημείο του site βρισκόταν ο χρήστης. Το μήνυμα της COSMOTE έγινε αντιληπτό από εκατοντάδες χιλιάδες ανθρώπους μέσα σε μία ημέρα, με τρόπο ξεχωριστό και ιδιαίτερα εντυπωσιακό, αυξάνοντας τον αντίκτυπο της καμπάνιας.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Έχοντας ως στόχο τον εντυπωσιασμό αλλά ταυτόχρονα και την ενημέρωση του κοινού μας, η χρήση του #1 ειδησεογραφικού site στην Ελλάδα αποδείχθηκε σωστός. Σε 1 ημέρα προβολής της δημιουργικής και κυρίαρχης παρουσίας μας στο www.protothema.gr είχαμε 4.320.000 impressions, με 1.300.000 unique viewers! Περισσότερους από τον ημερήσιο μέσο όρο του site για τον μήνα Οκτώβριο!
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πρόκειται για μια πολύ δημιουργική και εντυπωσιακή ενέργεια η οποία δεν έχει υλοποιηθεί ξανά σε άλλο site αντίστοιχου μεγέθους. Χρησιμοποιεί το internet (μέσο με πολύ μεγάλη διείσδυση) με πρωτοποριακό τρόπο ώστε να προσεγγίσει το κοινό στόχος. Με τον τρόπο αυτό αιφνιδιάσαμε το κοινό μας και κεντρίσαμε το ενδιαφέρον του, αυξάνοντας έτσι τον αντίκτυπο της καμπάνιας!
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η ένωση δυνάμεων OTE και COSMOTE, ανακοινώθηκε με τον πιο εντυπωσιακό τρόπο στο νούμερο ένα site, στο www.protothema.gr! Αποστολή μας ήταν να εκτεθεί στο μήνυμά μας όσο το δυνατόν περισσότερος κόσμος, που το επιτύχαμε με την χρήση του Carousel που για πρώτη φορά δόθηκε προς διαφημιστικό σκοπό, έχοντας το μήνυμά μας ως κύριο ειδησεογραφικό θέμα. Ταυτόχρονα, για πρώτη φορά έγινε αλλαγή του χρώματος του μενού των ενοτήτων στα χρώματα της COSMOTE και παράλληλα κυριαρχία σε όλο το site με skins, banners και αρθρογραφία. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )
CAROUSEL & ΜΕΝΟΥ ΕΝΟΤΗΤΩΝ
ΜΕΝΟΥ ΕΝΟΤΗΤΩΝ + SKIN+BANNER
MOBILE SITE
ΑΡΘΡΟΓΡΑΦΙΑ