Ermis Design Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ermis Design / Β5. Visual Communication / 01. Εκδοτικά Προϊόντα Τίτλος Συμμετοχής: Εφημερίδα Χρυσή Ευκαιρία - Ανασχεδιασμός Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Χρυσή Ευκαιρία Εταιρία/Πελάτης: In house department Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Δισεβδομαδιαία εφημερίδα αγγελιών 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Χρυσή Ευκαιρία το Μάρτιο λάνσαρε έναν πλήρη ανασχεδιασμό της εφημερίδας, που σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε σε συνεργασία με το δημιουργικό γραφείο "The Comeback". Επέφερε μεγάλες και σημαντικές αλλαγές, πάντα με κέντρο τον αναγνώστη και με προτεραιότητα τη διευκόλυνσή του σε πρακτικό επίπεδο, αλλά και σε επίπεδο συνολικής εμπειρίας από την ανάγνωση και αξιοποίηση της εφημερίδας.
2. Ποιο ήταν το ζητούμενο από τον πελάτη (Creative Brief); Τα ζητούμενα / στόχοι του ανασχεδιασμού ήταν: Βελτίωση της ευαναγνωσιμότητας Αναβάθμιση της αισθητικής Αύξηση της ποιότητας εκτύπωσης Αύξηση της λειτουργικότητας Αναβάθμιση της εμπειρίας του αναγνώστη 3. Πως η λύση σας απαντάει στα ζητούμενα του brief; Επιλέχθηκε ειδική γραμματοσειρά που διατηρεί την ευαναγνωσιμότητά της και όταν τυπωθεί. Παράλληλα, είναι αρκετά "στενεμένη" δίνοντας τη δυνατότητα να δημιουργηθεί κενός χώρος στο επάνω μέρος κάθε σελίδας, γεγονός που διευκολύνει τον αναγνώστη. Οι βασικοί κανόνες που ακολουθήθηκαν είναι καθαρό layout, λίγα και βασικά χρώματα, ομοιομορφία στις γραμματοσειρές, «ανάσες» όπου μπορούν να δοθούν. Αλλάχθηκε η παλέτα των χρωμάτων, λαμβάνοντας υπόψη ότι η απόδοση των υπαρχόντων ήταν φτωχή στην εκτύπωση. Χρησιμοποιήθηκαν μεγάλες φωτογραφίες έτσι ώστε να αποτελέσουν μια «διακοπή» στη ροή των αγγελιών κατά τη διάρκεια της ανάγνωσης και ορίστηκαν συγκεκριμένοι χώροι για τις διαφημίσεις. Επανασχεδιάστηκαν τα λογότυπα με ενιαία γραμματοσειρά (Gotham Rounded), οι βασικές σελίδες των αγγελιών, οι σελίδες των επίκαιρων άρθρων και των ειδικών αγγελιών. Επίσης τέθηκαν πρότυπα (γραμματοσειρά, χρώματα, τυπογραφία) για τις διαφημιστικές μακέτες που σχεδιάζει η «Χρυσή Ευκαιρία» για τους πελάτες της και σχεδιάστηκαν νέοι χάρτες για το ένθετο του real estate. [η συνέχεια στη σελίδα 4]
4. Δημιουργικό Υλικό (jpg) (Αφορά μόνο τις συμμετοχές της κατηγορίας Digital Design)
Συνέχεια Ερώτησης 3 Μια καινοτομία του σχεδιασμού είναι ο λευκός χώρος στην κορυφή της σελίδας. Αυτός χρησιμοποιείται όχι μόνο για να δώσει «ανάσα» στις σελίδες αλλά μας επέτρεψε να προσθέσουμε τίτλους για τις βασικές κατηγορίες και να προσφέρουμε στους αναγνώστες μια καλύτερη εμπειρία αναζήτησης και ανάγνωσης. Ο χώρος αυτός μπορεί να χρησιμοποιηθεί για σημειώσεις και τοποθέτηση διαφημιστικής καταχώρισης. Από τις βασικές αλλαγές του επανασχεδιασμού είναι η αντικατάσταση της χρησιμοποιούμενης γραμματοσειράς με την Amplitute GR, η οποία είναι ειδικά σχεδιασμένη για να χρησιμοποιείται σε μικρά μεγέθη στιγμών, προλαμβάνει την υπερχείλιση του μελανιού στο χαρτί και διατηρεί την ευαναγνωσιμότητά της σε υψηλό επίπεδο. Επιπλέον, είναι «στενεμένη» (condensed) οικογένεια με 24 βάρη. Αυτό μας επέτρεψε να μειώσουμε το χώρο που καταλαμβάνουν οι αγγελίες και να δημιουργήσουμε τον επιθυμητό «αέρα» στο πάνω μέρος της βασικής σελίδας, χωρίς όμως να αυξηθεί ο τελικός αριθμός των σελίδων και κατ επέκταση το κόστος ανά φύλλο. Η μεγάλη ποικιλία βαρών που διαθέτει μας επιτρέπει πολλές εναλλαγές στους τίτλους και τα κείμενα. Σε ό,τι αφορά το τυπογραφικό πλέγμα, επιλέξαμε να διατηρήσουμε ένα πρότυπο σελίδας ανά κατηγορία περιεχομένου. Στις σελίδες των αγγελιών αντικαταστήσαμε τον προηγούμενο 6-στηλο σχεδιασμό με έναν 5-στηλο με κάθετες γραμμές, ο οποίος μας επέτρεψε να έχουμε λιγότερες αράδες με καλύτερο συλλαβισμό, μιας και η κάθε μικρή αγγελία έχει πλήρη στοίχιση. Οι κάθετες γραμμές ανάμεσα στις στήλες βοηθούν την ανάγνωση αφού διακόπτουν την μονοτονία της σελίδας. Η παραπάνω αλλαγή επηρέασε, όπως ήταν φυσικό και το μέγεθος των υπολοίπων αγγελιών (bold, με πλαίσιο, με χρώμα κ.λπ.) αλλά και των διαφημίσεων. Το εξώφυλλο, αλλά και τα εξώφυλλα ενθέτων, θεωρήσαμε ότι χρειάζονται μια πιο απαιτητική λύση 15 στηλών. Εδώ τα πρότυπα σελίδων εξωφύλλων είναι τουλάχιστον 24, πράγμα που μας δίνει μεγαλύτερη ευελιξία καθώς η χρήση κάθε προτύπου εξαρτάται από διάφορες μεταβλητές όπως διαφημιστικές καταχωρήσεις, ημέρα κυκλοφορίας κ.λπ. Οι σελίδες της ύλης έχουν πλέγμα 8 στηλών και οι σελίδες ειδικής προβολής (πλαίσια στο ένθετο εργασία) 6 στηλών.