Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: ΚΑΝΤΟ ΟΠΩΣ Ο ΑΚΗΣ ΜΕ ΖΥΜΕΣ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): PILLSBURY Εταιρία/Πελάτης:GENERAL MILLS Ελλάς Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ζύμες Διάρκεια Καμπάνιας: 9/2-31/5 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η εικόνα που έχει ο καταναλωτής για τα προϊόντα της Pillsbury είναι «Μοντέρνα» και «Καινοτόμα» προϊόντα. Στην κατηγορία της Ζύμης όμως, η καταναλώτρια εμπιστεύεται κυρίως καθιερωμένα προϊόντα που έχουν χτίσει την εικόνα του παραδοσιακού Brand γιατί πιστεύει ότι έτσι θα έχει σίγουρα και επιτυχή αποτελέσματα. Στόχος της ενέργειας ήταν η ανάδειξη των ζυμών Pillsbury μέσα από εύκολες, εναλλακτικές συνταγές, προτεινόμενες από τον δημοφιλή σεφ Άκη Πετρετζίκη, ο οποίος έχει το αντίστοιχο προφίλ με αυτό των προϊόντων Pillsbury: Μοντέρνος και καινοτόμος. Επιπλέον η εκπομπή του Mega, Κάντο όπως ο Άκης, ήταν η δημοφιλέστερη εκπομπή μαγειρικής στο κοινό στόχος. Κλείσαμε λοιπόν ένα σημαντικό αριθμό επεισοδίων της εκπομπής, στις οποίες ο σεφ δημιούργησε με τις ζύμες Pillsbury συνταγές που συνδύαζαν μοναδικά την ελληνική κουζίνα και οικεία υλικά στην ελληνίδα νοικοκυρά σε μία εναλλακτική απόδοση που προκαλούσε σε δοκιμή. Με αυτό τον τρόπο οι ζύμες Pillsbury μπήκαν επιτυχώς στην λίστα των επιλογών της καταναλώτριας.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της ενέργειας ήταν η ανάδειξη των ζυμών Pillsbury μέσα από εύκολες και εναλλακτικές συνταγές και να γίνει top of mind στην λίστα των επιλογών της Ελληνίδας νοικοκυράς. Ιδανικό πρόσωπο για την επίτευξη του στόχου ήταν ο δημοφιλής σεφ Άκης Πετρετζίκης, ο οποίος έχει το αντίστοιχο προφίλ με αυτό των προϊόντων Pillsbury: Μοντέρνος και καινοτόμος. Η εκπομπή του, στο Mega Channel, Κάντο όπως ο Άκης, ήταν η δημοφιλέστερη εκπομπή μαγειρικής στο κοινό στόχος οπότε αυτό μεγιστοποιούσε τα αποτελέσματα. Κλείσαμε λοιπόν ένα σημαντικό αριθμό επεισοδίων της εκπομπής, στις οποίες ο σεφ δημιούργησε με τις ζύμες Pillsbury συνταγές που συνδύαζαν μοναδικά το παραδοσιακό format της ελληνικής κουζίνας με οικεία στην ελληνίδα νοικοκυρά υλικά, σε μία εναλλακτική απόδοση που προκαλούσε το κοινό να δοκιμάσει τις ζύμες Pillsbury. Όλη η γκάμα των ζυμών Pillsbury παρουσιάστηκαν από τον σεφ, δίνοντας έτσι εύρος επιλογών στην Ελληνίδα νοικοκυρά. Σε κάθε συνταγή/δημιουργία ο σεφ τόνιζε τα μοναδικά πλεονεκτήματα των προϊόντων. Με αυτό τον τρόπο οι ζύμες Pillsbury μπήκαν επιτυχώς στην λίστα των επιλογών της καταναλώτριας.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Ο Ακης Πετρετζίκης επιλέχτηκε ως ο ιδανικός σεφ για να βάλει τις ζύμες Pillsbury στην καθημερινότητα της Ελληνίδας νοικοκυράς, η οποία μέχρι χθες επέλεγε καθιερωμένα παραδοσιακά προϊόντα για την επιτυχία των συνταγών της με ζύμες. Η εκπομπή του Mega Κάντο όπως ο Άκης, η δημοφιλέστερη εκπομπή Μαγειρικής της Ελληνικής Τηλεόρασης, ήταν το όχημα για την επίτευξη του στόχου. Προβλήθηκαν σε 9 επεισόδια, 9 διαφορετικές συνταγές με 9 διαφορετικούς τύπους ζύμης από την σειρά της Pillsbury. Όλες οι συνταγές είχαν ένα κοινό γνώμονα: συνδύαζαν μοναδικά το παραδοσιακό χαρακτήρα της ελληνικής κουζίνας με οικεία στην ελληνίδα νοικοκυρά υλικά, σε μία εναλλακτική απόδοση που προκαλούσε το κοινό να δοκιμάσει τις ζύμες Pillsbury. Σε κάθε συνταγή/δημιουργία ο σεφ τόνιζε τα μοναδικά πλεονεκτήματα των προϊόντων Pillsbury. Oι ζύμες Pillsbury μπήκαν επιτυχώς στην λίστα των επιλογών της καταναλώτριας.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Πάνω από 700,000 γυναίκες νοικοκυρές είδαν τις συνταγές που πρότεινε ο Σεφ χρησιμοποιώντας ζύμες Pillsbury. Oι ζύμες Pillsbury μπήκαν επιτυχώς στην λίστα των επιλογών της καταναλώτριας.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Ανταποκριθήκαμε στην πρόκληση να εντάξουμε τις ζύμες Pillsbury μέσα στην λίστα επιλογών της Ελληνίδας νοικοκυράς ανάμεσα σε καθιερωμένες μάρκες που έχουν χτίσει την εικόνα της παράδοσης και της επιτυχίας στις συνταγές. Χρησιμοποιήσαμε ως όχημα επικοινωνίας τον σεφ που έχει το αντίστοιχο προφίλ με την μάρκα: Μοντέρνος και καινοτόμος. Η εκπομπή του ήταν η πιο δημοφιλής εκπομπή μαγειρικής της ελληνικής τηλεόρασης. Σε μια σειρά 9 επεισοδίων ξεδιπλώθηκε όλη η γκάμα των ζυμών Pillsbury και τα μοναδικά πλεονεκτήματα των προϊόντων. Οι μοναδικές και πρωτοποριακές συνταγές που προτάθηκαν έδωσαν το στίγμα της μάρκας Pillsbury. Αποτέλεσμα: οι ζύμες Pillsbury μπήκαν επιτυχώς στην λίστα των επιλογών της καταναλώτριας.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στόχος της επικοινωνίας ήταν να εντάξουμε τις ζύμες Pillsbury στην λίστα επιλογών της Ελληνίδας νοικοκυράς ανάμεσα σε καθιερωμένες μάρκες που έχουν χτίσει την εικόνα της παράδοσης. Χρησιμοποιήσαμε ως όχημα επικοινωνίας τον σεφ με αντίστοιχο προφίλ με την μάρκα: Μοντέρνος και καινοτόμος. Η εκπομπή του ήταν η πιο δημοφιλής εκπομπή μαγειρικής της ελληνικής τηλεόρασης. Σε μια σειρά 9 επεισοδίων ξεδιπλώθηκε όλη η γκάμα των ζυμών Pillsbury και τα μοναδικά τους πλεονεκτήματα. Οι μοναδικές και πρωτοποριακές συνταγές που προτάθηκαν έδωσαν το στίγμα της μάρκας Pillsbury. Αποτέλεσμα: οι ζύμες Pillsbury μπήκαν επιτυχώς στην κορυφή της λίστας των επιλογών της καταναλώτριας. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) Το δημιουργικό υλικό θα ακολουθήσει σε μορφή Video