Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ραδιόφωνο Τίτλος Συμμετοχής: Μinler Δεκατιανό Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Μilner Εταιρία/Πελάτης: Frieslandcampina Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τρόφιμο Διάρκεια Καμπάνιας: 23/5-21/6/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Με στόχο το Milner να χτίσει πάνω στο occasion «Δεκατιανό», το ραδιόφωνο και η πρωινή ζώνη επιλέχθηκε ως ένα από τα βασικά μέσα της επικοινωνίας. Ο διαφορετικός σχεδιασμός με κάθε ραδιοφωνικό σταθμό, τόσο σε επίπεδο περιεχομένου και μηνύματος, όσο και σε επίπεδο planning, αξιοποίησε στο μέγιστο βαθμό τη ζώνη και τις δημιουργικές ιδέες των ραδιοφωνικών σταθμών και επικοινώνησε σφαιρικά τον ρόλο του Δεκατιανού και του Μilner στη διατροφή μας.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ένα από τα ζητούμενα για το Milner, ήταν να χτίσουμε και να κάνουμε capitalize πάνω στο occasion «Δεκατιανό». Βασιζόμενοι στο insight ότι οι Έλληνες δεν συμπεριλαμβάνουν το πρωινό στη διατροφή τους, το Δεκατιανό είναι διατροφικά ένα από τα σημαντικότερα γεύματα της ημέρας που σε γεμίζει δύναμη και ενέργεια. Ετσι, το Milner με την πλούσια γεύση και τα θρεπτικά συστατικά του, είναι η ιδέα για ένα καλό ξεκίνημα της ημέρας που θα δώσει την απαραίτητη ενέργεια χωρίς πολλά λιπαρά. Με στόχο να προωθήσουμε την παραπάνω επικοινωνιακή προσέγγιση, η στρατηγική που προτείναμε ήταν να εστιάσουμε όλη την επικοινωνία στην ώρα του Δεκατιανού (9.00-11.00) και να κάνουμε το Milner την ιδανική πρόταση για το πιο γευστικό Δεκατιανό και για ένα καλό ξεκίνημα της ημέρας. Το ραδιόφωνο ήταν ένας από τους σημαντικότερους πυλώνες επικοινωνίας για τη συγκεκριμένη ενέργεια και ειδικότερα η πρωινή ζώνη που είναι το prime time του μέσου. Στήθηκε ένα ραδιοφωνικό πλάνο επικοινωνίας με χορηγίες της συγκεκριμένης ζώνης, ρολόγια και tailor made fillers από τους ραδιοφωνικούς σταθμούς με διατροφικά tips και γευστικές προτάσεις για λαχταριστά sandwich και ελαφριά γεύματα. Επιλέξαμε τους top rating σταθμούς στο κοινό μας, σε Αττική και Θεσσαλονίκη και με κάθε ένα μέσο ξεχωριστά σχεδιάσαμε ένα διαφορετικό πλάνο επικοινωνίας. Τα οχήματα που επιλέχθηκαν ήταν: - Χορηγίες της ζώνης 09.00-11.00 με ραδιοφωνικά spots και αναφορές παραγωγών, σχετικά με το Δεκατιανό. - Αναγγελίες ώρας με δημιουργικές αναφορές στο Δεκατιανό και το Milner - Δημιουργία fillers από τους ραδιοφωνικούς σταθμούς, με διατροφικά tips και ιδέες για λαχταριστά sandwich και γρήγορες συνταγές με Milner - Παράλληλα ραδιοφωνικά spots ενίσχυαν όλη την επικοινωνία
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Με τους top rating σταθμούς στο κοινό μας, σε Αττική και Θεσσαλονίκη και με κάθε ένα μέσο ξεχωριστά σχεδιάσαμε ένα διαφορετικό πλάνο επικοινωνίας. Πιο συγκεκριμένα: - Ο Κiss δημιούργησε 12 διαφορετικά fillers των 35 sec, με διατροφικά tips και ιδέες για λαχταριστά sandwich και γρήγορες συνταγές Δεκατιανού με Milner. - O Μελωδία δημιούργησε 5 διαφορετικά fillers των 40 sec, σχετικά με την αξία του Δεκατιανού, στην διατροφή, την ενεργοποίηση του μεταβολισμού και στα θρεπτικά συστατικά και την πλούσια γεύση χωρίς πολλά λιπαρά, του Milner. - Με Δίεση και Ερωτικό προχωρήσαμε σε Χορηγίες της ζώνης 09.00-11.00. Tα ραδιοφωνικά spots που περιγράφουν στιγμές της πρωινής καθημερινότητας και οι εκτενείς αναφορές των παραγωγών, επισημαίνουν το πόσο σημαντικό είναι να έχουμε ένα θρεπτικό και υγιεινό Δεκατιανό με Milner, για να συνεχίσουμε το απαιτητικό πρόγραμμα της ημέρας. - Με Easy, Pepper & Zoo Αναγγελίες ώρας με δημιουργικές αναφορές στο Δεκατιανό και το Milner - Ραδιοφωνικά spots που λεκτικά εστιάζανε στο 10 και περιγράφανε σκηνές πρωινής τρέλας που όλοι ζούμε στην καθημερινότητα μας καταλήγοντας στην πρόταση του Μilner Δεκαντιανό για ένα καλό ξεκίνημα της ημέρας!
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ιδέα ήταν να εστιάσουμε όλη την επικοινωνία στην ώρα του Δεκατιανού (9.00-11.00) και να κάνουμε το Milner την ιδανική πρόταση για το πιο γευστικό Δεκατιανό και για ένα καλό ξεκίνημα της ημέρας. Το budget δεν ήταν παραπάνω από αυτό ενός μηνιαίου ραδιοφωνικού πλάνου όμως με την διαφορετική προσέγγιση του κάθε μέσου στο Μilner Δεκατιανό, χτίσαμε μια ολοκληρωμένη επικοινωνία (συμπεριλαμβανομένης και της παραγωγής του εκάστοτε υλικού) εστιάζοντας, στην ώρα, στην διατροφική αξία του Δεκατιανού, σε γευστικές ιδέες Δεκατιανού με Milner, στα θρεπτικά συστατικά και την πλούσια γεύση του προϊόντος! Σε συνεργασία με μια δυνατή επικοινωνία στην τηλεόραση (εστιασμένη κι αυτή στην πρωινή ζώνη) το Milner έχει κάνει σημαντικά βήματα στο να κάνει capitalize ένα occasion που κανένα άλλο προϊόν δεν έχει προσεγγίσει!!!
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Ο ξεχωριστός σχεδιασμός με κάθε μέσο, αξιοποίησε στο μέγιστο βαθμό τη ζώνη και τις δημιουργικές ιδέες των ραδιοφωνικών σταθμών, εισπράττοντας μια υπεραξία από όλα τα μέσα. Εκμεταλλευόμενοι το ύφος και τις δημιουργικές δυνατότητες του κάθε σταθμού, επικοινωνήσαμε σφαιρικά τον ρόλο του Δεκατιανού (διατροφικά) και του Μilner (θρεπτικά συστατικά, πλούσια γεύση και λαχταριστές προτάσεις Δεκατιανού) στην καθημερινότητά μας.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με στόχο το Milner να χτίσει πάνω στο occasion «Δεκατιανό», το ραδιόφωνο και η πρωινή ζώνη επιλέχθηκε ως ένα από τα βασικά μέσα της επικοινωνίας. Ο διαφορετικός σχεδιασμός με κάθε ραδιοφωνικό σταθμό, τόσο σε επίπεδο περιεχομένου και μηνύματος, όσο και σε επίπεδο planning, αξιοποίησε στο μέγιστο βαθμό τη ζώνη και τις δημιουργικές ιδέες των ραδιοφωνικών σταθμών και επικοινώνησε σφαιρικά τον ρόλο του Δεκατιανού και του Μilner στη διατροφή μας. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )