Ermis Integrated Campaign Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Τίτλος Συμμετοχής: The Life Network Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Corporate Network Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Διάρκεια Καμπάνιας: 10/6/2016 30/11/2016» Ποια κανάλια επικοινωνίας χρησιμοποιήσατε; Τι ενέργειες υλοποιήσατε; Σε ποια μέσα προβληθήκατε; Η καμπάνια The Life Network αξιοποίησε όλα τα μέσα που εξυπηρετούσαν τον στόχο της με το καλύτερο δυνατό τρόπο, δίνοντας ενεργητικό και όχι συμπληρωματικό ρόλο στο κάθε ένα από αυτά προκειμένου να συντελέσουν στο καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα. Η καμπάνια ξεκίνησε με προσωπική επικοινωνία με τους καταναλωτές μέσω συνεντεύξεων στα πλαίσια έρευνας και στη συνέχεια μεταφέρθηκε στα παραδοσιακά μέσα μαζικής επικοινωνίας, στα social media ενώ ακολούθησαν και τα υπόλοιπα μέσα επαφής με τους καταναλωτές. Το κεντρικό touchpoint ήταν το thelifenetwork.gr Το site της ενέργειας όπου μπορούσε κανείς να υποβάλει τη δική του ιστορία για το πως τον υποστήριξan στην καθημερινότητά του τα δίκτυα κινητής και σταθερής COSMOTE.» Αναφέρατε όλα τα Μέσα Επικοινωνίας που χρησιμοποιήσατε Τηλεόραση 1. TVC s 2. Χορηγίες 3. Product Placement 4. Επώνυμη αναφορά Ραδιόφωνο 1. Ρ/Φ Μηνύματα 2. Αναφορές Παραγωγών 3. Χορηγίες Εκπομπών 4. Διαγωνισμοί / Δώρα
Καταχωρίσεις 1. Κλαδικά Μέσα 2. Εφημερίδες - έντυπες 3. Εφημερίδες Ηλεκτρονικές 4. Περιοδικά έντυπα 5. Περιοδικά Ηλεκτρονικά 6. Άλλο Direct» mail» email» Άλλο PR Events Branding & Design 1. Συσκευασία 2. Packaging 3. Άλλο Κινηματογράφος Digital 1. Online Ads 2. Web Site 3. Viral Video 4. Social Networking Sites 5. Gaming 6. Mobile Phone 7. Άλλο Υπαίθρια Διαφήμιση 1. Αεροδρόμια 2. Μέσα Μαζικής Μεταφοράς 3. Billboard, Pisa, Panels κλπ 4. Άλλο Χορηγίες Retail Marketing 1. POP Υλικό 2. Video 3. In-store Διαγωνισμός 4. Προωθητικές Ενέργειες Guerilla 1. Ambient Media 2. Άλλο Consumer Involvement 1. Word of Mouth 2. Consumer Generated 3. Άλλο Άλλο
» Περιγραφή Προγράμματος Επικοινωνίας Το έργο της καμπάνιας The Life Network ήταν εξαρχής απαιτητικό καθώς είχε σαν κύριο στόχο να εξηγήσει στους καταναλωτές τα πραγματικά οφέλη που έχουν οι τεχνολογίες των δικτύων σταθερής και κινητής COSMOTE στην καθημερινότητα τους, όχι μέσω μιας ακόμα επικοινωνίας υπεροχής αλλά με τρόπο απτό και κατανοητό, ενισχύοντας παράλληλα το συναισθηματικό «δέσιμο» της μάρκας με τους συνδρομητές. Λαμβάνοντας όλα τα παραπάνω υπόψη, κρίθηκε πως ο καλύτερος τρόπος να επικοινωνήσουμε το πραγματικό όφελος των δικτύων COSMOTE ήταν να ρωτήσουμε τους ίδιους τους καταναλωτές για την εμπειρία τους με τα δίκτυα COSMOΤΕ και πως έχουν εισπράξει τα οφέλη τους στην καθημερινότητά τους. Η καμπάνια ξεκίνησε με τηλεφωνική επικοινωνία σε συνδρομητές COSMOTE με την βοήθεια εταιρείας ερευνών, όπου τους ζητήθηκε να περιγράψουν κάποια ιδιαίτερη στιγμή της ζωής τους που το δίκτυο λειτούργησε σαν καταλύτης στην θετική έκβασή της. Οι συνδρομητές με τις πιο ενδιαφέρουσες ιστορίες προσκλήθηκαν για in depth interview προκειμένου να μας δώσουν ακόμα περισσότερες λεπτομέρειες. Η καλύτερη ιστορία έγινε σενάριο και αποτέλεσε την πρώτη φάση επικοινωνίας για τα δίκτυα σταθερής και κινητής COSMOTE αλλά και κάλεσμα προς το κοινό να μπει στο ειδικά διαμορφωμένο site thelifenetwork.gr και να μοιραστεί τις δικές του εμπειρίες με τα δίκτυα COSMOTE. Από τις ιστορίες που μοιράστηκε ο κόσμος προέκυψαν οι επόμενες δύο επικοινωνίες, αφιερωμένες πλέον στο εκάστοτε δίκτυο με προϊοντικές αναφορές και έτσι μέσω των αληθινών ιστοριών / εμπειριών των συνδρομητών οι τεχνολογίες των δικτύων σταθερής και κινητής COSMOTE μεταφράστηκαν σε απτό όφελος.» Περιγράψτε πως το πρόγραμμα επικοινωνίας λανσαρίστηκε και υλοποιήθηκε σε κάθε κανάλι επικοινωνίας, με ιδιαίτερη αναφορά σε κάθε ένα από αυτά. Το πρόγραμμα χωρίστηκε σε τρεις φάσεις επικοινωνίας. Α φάση Η πρώτη φάση αφορούσε την επικοινωνία της πρώτης αληθινής ιστορίας συνδρομητή που ξεχώρισε από τις συνεντεύξεις και μιλούσε για την υπεροχή των δικτύων σταθερής και κινητής COSMOTE. Τα βασικά κανάλια ήταν η τηλεόραση, οι καταχωρίσεις σε έντυπο και περιοδικό τύπο, ο κινηματογράφος, οι ραδιοφωνικές αναφορές, display advertising και social media καθώς και direct mail μέσω λογαριασμών και SMS. Τα περισσότερα από τα υλικά καλούσαν τους συνδρομητές να μπουν στο ειδικά διαμορφωμένο microsite και να γράψουν την δική τους αληθινή εμπειρία προκειμένου να γίνει η επόμενη διαφημιστική καμπάνια του δικτύου COSMOTE. Β φάση Η δεύτερη φάση αξιοποίησε την επόμενη αληθινή ιστορία που ξεχώρισε από τις συμμετοχές των συνδρομητών στο microsite της ενέργειας επικοινωνώντας αυτή τη φορά την υπεροχή του δικτύου κινητής και τα προϊοντικά χαρακτηριστικά της τεχνολογίας 4G/4G+ αξιοποιώντας τα ίδια κανάλια επικοινωνίας με την προηγούμενη φάση. Γ φάση Η τρίτη και τελευταία φάση επικοινωνίας του προγράμματος The Life Network βασίστηκε σε μια ακόμα αληθινή ιστορία συνδρομητή προκειμένου αυτή τη φορά να επικοινωνήσουμε την υπεροχή του δικτύου σταθερής COSMOTE και συγκεκριμένα τα χαρακτηριστικά του δικτύου VDSL με επικοινωνία αντίστοιχα στα κανάλια των προηγούμενων φάσεων, με επιπλέον και για πρώτη φορά στην Ελλάδα 360 ο pre roll video για το Youtube το οποίο προβλήθηκε και στο facebook.
» Γιατί πιστεύετε ότι η συμμετοχή αξίζει να κερδίσει το βραβείο «Ermis Integrated Campaign» Το «The Life Network» είναι μια ενέργεια όπου είχε σαν βασικό της συστατικό τον «άνθρωπο» κυριολεκτικά, μιας και όλη η δημιουργική της εκτέλεση βασίστηκε σε ιστορίες/εμπειρίες που μας διηγήθηκαν οι ίδιοι οι συνδρομητές COSMOTE. Όλος ο μηχανισμός που στήθηκε σε κάθε στάδιο της ενέργειας δημιουργήθηκε με στόχο να αναδείξει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο αυτές τις ιστορίες έχοντας μια βασική αξία, να τις κρατήσει πραγματικά αληθινές, όπως ακριβώς μας τις είπαν οι συνδρομητές. Όλα τα μέσα επικοινωνίας συνεργάστηκαν και συντονίστηκαν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο για την επιτυχία της καμπάνιας. Αυτό όμως που ξεχωρίζει στην ενέργεια αυτή είναι ότι ξεκίνησε με την προσωπική επικοινωνία που είχαμε με συνδρομητές COSMOTE, χωρίς να έχει προηγηθεί κάποια καμπάνια καλέσματος, ήρθαμε σε πραγματική τηλεφωνική επικοινωνία ρωτώντας τους ποια είναι η δική τους άποψη για το δίκτυο COSMOTE και στην συνέχεια σε προσωπική επαφή παρακινώντας τους να ανακαλέσουν κάποια στιγμή της ζωής τους που υποστηρίχθηκε από το δίκτυο COSMOTE. Γιατί ο καλύτερος τρόπος να αναδείξεις το ρόλο ενός δικτύου στη ζωή, είναι να δείξει τι πραγματικά συμβαίνει στην καθημερινότητα του κοινού. Τέλος, αξίζει να σημειωθεί ότι τα αποτελέσματα ερευνών αξιολόγησης για την ενέργεια «The Life Network», επιβεβαίωσαν και με το παραπάνω την επιλογή μας.» Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (120 λέξεις) Η ενέργεια The Life Network είναι μια Consumer Generated καμπάνια που αποτέλεσε την επικοινωνία των δικτύων σταθερή και κινητής COSΜΟΤΕ για το 2016. Στόχος της ενέργειας ήταν να εξηγήσει με τρόπο που θα ταυτίσει το κοινό τα οφέλη των δικτύων σταθερής και κινητής στην καθημερινότητα των συνδρομητών. Η ιδέα βασίστηκε στο insight ότι ο καλύτερος τρόπος να μιλήσεις για το ρόλο του δικτύου στην καθημερινότητα, ή καλύτερα στη ζωή, είναι να αφήσεις τους ίδιους τους συνδρομητές να σκεφτούν και να περιγράψουν το πώς εισπράττουν τα οφέλη του δικτύου καθημερινά, ποια είναι η δική τους εμπειρία. Οι εμπειρίες των συνδρομητών αποτέλεσαν τις 3 φάσεις επικοινωνίας της ενέργειας (δίκτυα σταθερής και κινητής, δίκτυο 4G και δίκτυο VDSL).
» Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL www.thelifenetwork.gr