DIXONS SOUTH- EAST EUROPE AEBE

Transcript

1 Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Υπξρςήοινη Σςοαςηγικόμ Μarketing Ποξψϊμςχμ / Υπηοεριόμ Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: 65 υοϊμια ΚΩΤΣΟΒΟΛΟΣ, Φερςιβάλ «Τανίδι ρςημ Τευμξλξγία» Ποξψϊμ/Υπηοερία ( Brand Name): ΚΩΤΣΟΒΟΛΟΣ Δςαιοία/Πελάςηπ: DIXONS SOUTH- EAST EUROPE AEBE Δίδξπ Ποξψϊμςξπ/Υπηοερίαπ: Τευμξλξγία Ποξωπξλξγιρμϊπ Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ 1.1.Φύζε ηες Επητείρεζες Η Κωηζόβοιος, είλαη ε Νο 1 αισζίδα ειεθηροληθώλ θαη ειεθηρηθώλ εηδώλ ζηελ Ειιάδα θαη εδώ θαη 65 τρόληα βρίζθεηαη ζηαζερά δίπια ζηολ θαηαλαιωηή. Ξεθίλεζε ηο 1950 κε ηο πρώηο ηες καγαδί ζηο θέληρο ηες Αζήλας θαη, τάρε ζηε θηιηθή θαη πειαηοθεληρηθή θηιοζοθία ηες, θαηάθερε λα θερδίζεη ηελ εθηίκεζε θαη ηελ εκπηζηοζύλε ηωλ θαηαλαιωηώλ. Σήκερα, κεηά από 65 τρόληα ζσλετούς ιεηηοσργίας, κε 94 θαηαζηήκαηα θαη πάλω από 1900 εργαδόκελοσς, θαηαθέρλεη κε ηα προϊόληα ηες λα βρίζθεηαη ζε θάζε ζπίηη θαη λα ταρίδεη θαζεκερηλά ηετλοιογηθές ιύζεης ζε θάζε αλάγθε.

2 1.2.Η ποϊκληρη Με ατξομή ςα 65 υοόμια λειςξσογίαπ ςηπ Κχςρόβξλξπ, μίαπ ιρςξοικήπ και ηοχικήπ μάοκαπ, θεχοξύμε όςι ςώοα είμαι η καςάλληλη ρςιγμή για μα επικξιμχμήρξσμε ςη μάοκα μέρα από εμέογειεπ πξσ αμαδεικμύξσμ ςημ ςευμξλξγική ςηπ ενέλινη και παοάλληλα εμιρυύξσμ ςη θέρη ςηπ ρςημ αμςίληφη ςξσ κξιμξύ, ξςι είμαι η μάοκα πξσ ρσμβαδίζει με όλα ςα ςευμξλξγικά δοώμεμα ρε ό,ςι ατξοά ςημ καθημεοιμόςηςά ςξσ (αμάγκεπ, υόμπι και ρσμήθειεπ). Η μεγάλη ποόκληρη πξσ είυαμε μα αμςιμεςχπίρξσμε ρςημ επικξιμχμία ςξσ project ήςαμ: Nα αμςαπενέλθξσμε ρςξ μέγεθξπ ςξσ εγυειοήμαςξπ δημιξσογώμςαπ ρειοά δοάρεχμ και digital διαγχμιρμώμ πξσ μα εμπλέκξσμ ςξ κξιμό (καςαμαλχςικό και media), μα ποξβάλξσμ ςξ high tech mentality και μα εμιρυύξσμ ςξ brand experience. Να επικξιμχμήρξσμε ςημ εμπειοία και ςη βαθειά γμώρη ςηπ εςαιοείαπ για ςιπ ςευμξλξγικέπ ενελίνειπ, καθώπ και ξςι είμαι η μόμη πξσ έυει ςη δικαιξδξρία με 65εςή εμπειοία ρςημ Ελλημική αγξοά, μα μιλήρει και μα παοξσριάρει ςξ παοελθόμ, ςξ παοόμ και ςξ μέλλξμ ασςήπ ρςημ καθημεοιμόςηςά μαπ. 1.3 Γεχγοατική πεοιξυή πξσ ποαγμαςξπξιήθηκε ςξ ποϊγοαμμα Σξ Φερςιβάλ«Σανίδι ρςημ Σευμξλξγία» και ξι διαγχμιρμξί ποξβλήθηκαμ από ΜΜΕ παμελλαδικήπ εμβέλειαπ και απεσθύμθηκαμ ρε όλξσπ ςξσπ Έλλημεπ. To Φερςιβάλ«Σανίδι ρςημ Σευμξλξγία» ποαγμαςξπξιήθηκε ρςημ Αθήμα, και ρσγκεκοιμέμα ρςημ Σευμόπξλη ςξσ Δήμξσ Αθημαίχμ. 1.4 Κοιςήοια ανιξλϊγηρηπ ςηπ επιςσυίαπ ςξσ ποξγοάμμαςξπ Δημιξσογία live daily calendar εμεογειώμ πξσ εμπλέκξσμ ςα διάτξοα ηλικιακά γκοξσπ με διατξοεςικέπ ποξςιμήρειπ ρε ενειδικεσμέμεπ δοάρειπ με ςευμξλξγικό hint. Επίρκεφη κξιμξύ όλχμ ςχμ ηλικιώμ ρςιπ ςευμξλξγικέπ δοάρειπ Ποξρέλεσρη δημξριξγοάτχμ ρςξ media event και ποξμηθεσςώμ ρςξ VIP event Εκςεμήπ δημξριόςηςα και ατιεοώμαςα ρςα Μέρα Εμημέοχρηπ για ςξ διαγχμιρμό και ςξ project Word of mouth ρυεςικά με ςξ project 2. Έοεσμα ύμτχμα με έοεσμα πξσ ποαγμαςξπξιήθηκε ρςξ κξιμό ςηπ Κχςρόβξλξπ, ςξ κξιμό ςξσ είμαι: εμήμεοξ, κξιμχμικά και ςευμξλξγικά εμεογό, αμήρσυό και ςευμξλξγικά εμθξσριώδεπ με ξπξιαδήπξςε ςάρη/lifestyle,θέλει μα εμςάρρει ςα ςευμξλξγικά ποξψόμςα ςξσ αύοιξ ρςη ζχή ςξσ. Έςρι, κοίθηκε αμαγκαίξ μα επικξιμχμήρει ςξ brand μέρα από ρειοά δοάρεχμ πξσ μιλξύμ ρςη γλώρρα ςξσ κξιμξύ και καλύπςξσμ ςιπ αμάγκεπ ςξσ, εμώ παοάλληλα ςξμ βξηθξύμ ακόμα πεοιρρόςεοξ μα εμςάνει ςημ ςευμξλξγία και γμώρη ρςη ζχή ςξσ. Call to action/δήλχρη ρσμμεςξυήπ

3 Έυξμςαπ σπ όφιμ ςα παοαπάμχ, ρυεδιάραμε έμα ποόγοαμμα επικξιμχμίαπ πξσ θα «άγγιζε» ςξ κξιμό-ρςόυξπ

4 3. Συεδιαρμϊπ /Σςοαςηγική 3.1.Σςϊυξι ποξγοάμμαςξπ Οι ρςόυξι ςξσ ποξγοάμμαςξπ ήςαμ ξι ενήπ: Nα μιλήρξσμε για ςευμξλξγία χπ Gurus ρςξ εσού κξιμό και ρςα media Να επικξιμχμήρξσμε ςημ ςευμξλξγική σπεοξυή και high tech ποξψόμςχμ μέρα από tailor made δοάρειπ πξσ απεσθύμξμςαι ρςιπ ποξςιμήρειπ ςξσ κξιμξύ Να δημιξσογήρξσμε unique experiences πξσ εμιρυύξσμ ςξ brand name Ποξρέλεσρη κξιμξύ (media, ποξμηθεσςέπ και εσού κξιμό) και WOM Δημξριόςηςα 3.2 Κξιμϊ ρςϊυξπ Άμςοεπ, γσμαίκεπ, ξικξγέμειεπ με παιδιά,εμεογξί υοήρςεπ ςχμ social media γεμικόςεοα MEDIA και ποξμηθεσςέπ 3.3 Μημϋμαςα Η Κχςρόβξλξπ ποξρτέοει μαγικέπ ρςιγμέπ και απίρςεσςεπ ςευμξλξγικέπ εμπειοίεπ ρςξσπ μικοξύπ και μεγάλξσπ ςηπ τίλξσπ 3.4 Πεοιγοατή ρςοαςηγικήπ ποξρέγγιρηπ Η επικξιμχμία ςξσ ποόςζεκς υχοίρςηκε ρε 3 τάρειπ Α τάρη: Αμακξίμχρη, επικξιμχμία και κιμηςξπξίηρη κξιμξύ για μα λάβξσμ μέοξπ ρςιπ δοάρειπ ςξσ Φερςιβάλ «Σανίδι ρςημ Σευμξλξγία» Β τάρη: Επικξιμχμία μέρα από events με media, ποξμηθεσςέπ και ρσμεογάςεπ Γ τάρη: Φερςιβάλ με διαδοάρειπ για ςξ κξιμό, αμαπςύρρξμςαπ ςιπ ενήπ δοάρειπ 1. Μξσρική & Τευμξλξγία (Ποξβξλή ποξψϊμςχμ H/Y, Α/V) Workshop Η ενέλινη ςηπ μξσρικήπ μέρα από ςημ ςευμξλξγία Ο Stereo Mike μίληρε για ςη μξμςέομα μξσρική, ςημ ενέλινή ςηπ βάρει ποχςξπξοιακήπ μξσρικήπ, ςευμξλξγίαπ και ςιπ δημιξσογικέπ δσμαςόςηςεπ πξσ ασςή παοέυει για ςημ παοαγχγή αλλά και ζχμςαμή εκςέλερη μέχμ μξσρικώμ ςάρεχμ. Με ςη υοήρη εμόπ laptop (Macbook Pro), controller και μικοξτώμξσ έυςιρε ζχμςαμά μποξρςά και μαζί με ςξ κξιμό μια ρύμθερη από ποώςεπ ύλεπ (ήυξσπ) μέυοι και ςξ ςελικό απξςέλερμα: μία ρύγυοξμη ασςξςελή μξσρική παοαγχγή με ςη ρσμμεςξυή όλχμ. 2. Μϊδα & Τευμξλξγία (Σσρκεσέπ, Tablets, Κιμηςά, Δικϊμα, Βίμςεξ, Φχςξγοατία, tech applications ρςιπ ρσρκεσέπ πξσ ρυεςίζξμςαι με μϊδα) Workshop: Everything old is new again_οι ρςαθεοέπ ανίεπ ρςημ καθημεοιμόςηςά ρξσ, η ενέλινη ςηπ μόδαπ ρςιπ δεκαεςίεπ ρύμτχμα με ςιπ ςευμξλξγικέπ αλλαγέπ και πώπ η ςευμξλξγία βξηθά και επηοεάζει ςξ ρςιλ και ςημ αμςίληφή ρξσ,bloggers styling tricks, live shooting, live styling.

5 3. Παιυμίδια & Τευμξλξγία (computing, gaming, κιμηςά) Ζχμςαμξί αγώμαπ gaming με λάςοειπ ςξσ Pro-Evolution Soccer 2016 μαζί με ςξσπ καλύςεοξσπ Έλλημεπ παίκςεπ, διάοκειαπ 90 λεπςώμ. Διαγχμιρμξί και δώοα. 4. Μαγειοική & Τευμξλξγία (λεσκέπ ρσρκεσέπ, ξικιακϊπ ενξπλιρμϊπ) Workshop: Μαγειοεύχ εστάμςαρςα, γοήγξοα, εύκξλα για όρξσπ αγαπάχ με ςη υοήρη ςηπ ςευμξλξγίαπ. Πώπ κάμχ ςημ καθημεοιμόςηςά μξσ εύκξλη όρχμ ατξοά ςξ μαγείοεμα, ένσπμα ςιπ πξσ ρυεςίζξμςαι με ςη υοήρη ένσπμχμ ρσρκεσώμ ρςξ μαγείοεμα. 5. Παιδιά & Τευμξλξγία (ατξοά ϊλα ςα ποξψϊμςα ΚΩΤΣΟΒΟΛΟΣ) ε ρσμεογαρία με ςξ Ελλημικό Παιδικό Μξσρείξ διξογαμώραμε ποξγοάμμαςα εκπαιδεσςικά και δοάρειπ ςα ξπξία μιλξύμ ρςη γλώρρα ςχμ παιδιώμ για ςημ ςευμξλξγία μέρα από: Ποξγοάμμαςα : «Εομημεσςικήπ Εκπαίδεσρπη» όπξσ ςα παιδιά μαθαίμξσμ για ςιπ ρσρκεσέπ και ςη ρημαρία ςηπ ςευμξλξγίαπ ρςη ζχή μαπ. Οι ξικξγέμειεπ με παιδιά ηλικίαπ 5-12 υοόμχμ γίμξμςαι εοεσμηςέπ, παοαςηοξύμ ςα αμςικείμεμα ςξσ Μξσρείξσ Σευμξλξγίαπ και καςαγοάτξσμ ςξ ςανίδι ςηπ ςευμξλξγίαπ από ςξ παοελθόμ, ρςξ παοόμ αλλά και ρςξ μέλλξμ. Διαδοαρςικέπ ατηγήρειπ: «Έμα παοαμύθι από ςξ μέλλξμ» όπξσ ςα παιδιά καλξύμςαι μα παοακξλξσθήρξσμ μία διαδοαρςική ατήγηρη για ςημ ςευμξλξγία. Οι ξικξγέμειεπ με παιδιά ηλικίαπ 4-8 υοόμχμ έυξσμ ςη δσμαςόςηςα μα αμακαλύφξσμ ςξμ οόλξ πξσ παίζει η ςευμξλξγία ρςη ζχή ςξσ αμθοώπξσ αλλά και πώπ ταμςάζξμςαι ςημ ενέλινή ςηπ ρςξ μέλλξμ, μέρα από έμα παοαμύθι, ρςημ ατήγηρη ςξσ ξπξίξσ ρσμμεςέυξσμ εμεογά. 6. Avant-première ςηπ μέαπ ςαιμίαπ ςξσ Νςάμι Μπϊιλ «Steve Jobs» ε ρσμεογαρία με ςημ UIP ποαγμαςξπξιήθηκε ειδικά για ςξ κξιμό ςξσ Φερςιβάλ «Σανίδι ρςημ Σευμξλξγία» η η avant-première ςηπ μέαπ ςαιμίαπ ςξσ Νςάμι Μπόιλ «Steve Jobs» με ςξμ Μάικλ Φαρμπέμςεο ρςξμ ξμώμσμξ οόλξ, ςημ ξπξία παοακξλξύθηραμ ςσυεοξί, πξσ αμαδείυθηκαμ από διαγχμιρμξύπ μέρα από ςα φητιακά μέρα ςηπ Κχςρόβξλξπ. 4. Υλξπξίηρη Η Κχςρόβξλξπ, θέλξμςαπ μα επικξιμχμήρει ςξ Φερςιβάλ «Σανίδι ρςημ Σευμξλξγία» δημιξσογεί ρειοά από σλικά ποξκειμέμξσ μα επικξιμχμήρει ρςα media, οαδιότχμξ, και εσού κξιμό ςη δοάρη ςηπ. Σξ Media Event και ςξ Event ςχμ ποξμηθεσςώμ θα ειρήγαγαμ ςξ project ρςξ κξιμό πξσ είμαι Influencers και ξτείλξσμ μα γμχοίζξσμ ποώςξι ςξ ςι και γιαςί γίμεςαι για μα δημιξσογήρξσμ WOM Οι διαδοάρειπ πξσ σλξπξιήθηκαμ θα δημιξσογξύραμ βαθύ engagement με ςη μάοκα καθώπ μέρχ ασςώμ θα ρσμδέξμςαμ ςξ καςαμαλχςικό κξιμό με ςα life trends και εμδιατέοξμςα πξσ έυει με ςξ brand. 4.1 Καμάλια Δπικξιμχμίαπ:

6 Με ρςόυξ ςη μεγιρςξπξίηρη ςηπ ποξβξλήπ ςηπ εμέογειαπ υοηριμξπξιήθηκαμ παμελλαδικά έμςσπα (advertorials, public, δελςία ςύπξσ) φητιακά μέρα (display) mobile (απξρςξλή push notification) οαδιότχμξ (ρπξς, αματξοέπ, tailor made fillers) και ρσμεμςεύνειπ, ΣV οεπξοςάζ, ρσμεμςεύνειπ και αματξοέπ ρε ςηλεξπςικξύπ ρςαθμξύπ 4.2 Πεοιγοατή ξυημάςχμ μεςατξοάπ μημσμάςχμ ρςα ΜΜΕ: Δελςία Σύπξσ, εμημεοχςικό σλικό, δημξριξγοατικό press kit με πλξύριξ τχςξγοατικό σλικό, ρσμμεςξυή ςχμ δημξριξγοάτχμ ρςημ εκδήλχρη, βίμςεξ 4.3 Δημιξσογικά Υλικά 4.4 Τξ ποϊγοαμμα, καοςξλίμεπ, posters και διαγχμιρμξί: Ποξρκήρειπ Press και Σσμεογάςεπ Events Διαγχμιρμξί Corporate video

7 Οι παοξσριάρειπ ρε Press και σμεογάςεπ, με ξμιλίεπ από Διξίκηρη και νέμξ ξμιληςή Global Director Information Technology ςηπ GFK,όπξσ μίληρε για ςη διαμόοτχρη ςηπ ζχήπ παγκξρμίχπ, μέρα από ςημ ςευμξλξγία ρςξ μέλλξμ. Σξ κξιμό νεπέοαρε ςξσπ 500 καλερμέμξσπ. Διαδοάρειπ-Φερςιβάλ-Oμιλίεπ- Δκπαιδεσςικά ποξγοάμμαςα με ςξ Δλλημικϊ Παιδικϊ Μξσρείξ

8 5. Ανιξλϊγηρη Media: Πεοιρρόςεοα από 300 δημξριεύμαςα ρε on line μέρα Πεοιρρόςεοα από 250 δημξριεύμαςα ρε έμςσπα μέρα Social media αματξοέπ με # ςηπ εμέογειαπ και δοάρεχμ νεπέοαραμ ςιπ 1000 Φχςξγοατική κάλσφη ρςξ 90% ςχμ δημξριεσμάςχμ Ραδιξτχμικέπ και ςηλεξπςικέπ αματξοέπ και οεπξοςάζ ρε καμάλια εθμικήπ εμβέλειαπ Η δχοεάμ δημξριόςηςα πξσ εναρτάλιρε ςξ Φερςιβάλ «Σανίδι ρςημ Σευμξλξγία» άγγινε ςα ρε on line & print επίπεδξ, εμώ η ςηλεξπςική κάλσφη ρε STAR, SKAI, MAD, EPSILON και ANT1 άγγινε ςιπ ρε media value, ποξρθέςξμςαπ επιπλέξμ άςξμα πξσ εκςέθηκαμ ρςα οεπξοςάζ και ςιπ αματξοέπ πξσ ποαγμαςξπξιήθηκαμ για ςξ εμ λόγχ τερςιβάλ. Δπιρκέφειπ: σμξλικά επιρκέπςεπ αλληλεπίδοαραμ ρςξσπ υώοξσπ Διάδοαρηπ, πεοιρρόςεοξι από 200 τίλξι ςηπ μξσρικήπ, μόδαπ και μαγειοικήπ έμαθαμ μέρα από ςα workshops για ςη ρύμδερη όλχμ ασςώμ με ςιπ ςευμξλξγικέπ ενελίνειπ και ςάρειπ. σμξλικά 220 θεαςέπ παοακξλξύθηραμ ςημ avant premier ςξσ Steve Jobs. Οι ξμιλίεπ από 6 tech gurus από ςιπ εςαιοείεπ Google, Microsoft, Electrolux Hellas, ςξ Athens Tech College και ςξ Ελλημικξύ Μξσρείξσ Σευμξλξγίαπ κέοδιραμ ςξ εμδιατέοξμ πεοιρρόςεοχμ ςχμ 600 τίλχμ ςηπ γμώρηπ όλχμ ςχμ ηλικιώμ

9 6. Βοάβεσρη Σξ ποόγοαμμα Φερςιβάλ «Σανίδι ρςημ Σευμξλξγία» ανίζει μα βοαβεσθεί, γαςί πέςσυε όλξσπ ςξσπ ρςόυξσπ ςξσ: μα κοαςήρει αμείχςξ ςξ εμδιατέοξμ ςχμ media καθ όλη ςη διάοκεια ςξσ project μα δημιξσογήρει buzz, μα σπάουξσμ ρσμμεςξυέπ και επιρκέφειπ ρςιπ δοάρειπ και ςευμξλξγικέπ εμπειοίεπ, μα σπάουει ρσμευήπ δημξριόςηςα για ςξ project μα δημιξσογήρει θεςικό κλίμα και εμθξσριαρμό για ςξ brand ςηπ Κχςρόβξλξπ χπ leader ρςημ ςευμξλξγία. 7. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πχπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςϊ; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 8. Σϋμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (80 λένειπ) Στο πλαίςιο των 65 χρόνων παρουςίασ τησ Κωτςόβολοσ ςτην Ελληνική αγορά η Κωτςόβολοσ ετοίμαςε το πρώτο τεχνολογικό φεςτιβάλ, με δωρεάν είςοδο για το ευρφ κοινό, που ενδιαφζρεται για την τεχνολογία, τισ εξελίξεισ του χώρου, αγαπάει τα happenings και τισ διαδράςεισ! Επινοώντασ νζουσ και διαφορετικοφσ τρόπουσ προςζγγιςησ του κοινοφ, καταφζραμε να ανταπεξζλθουμε ςτο μζγεθοσ του εγχειρήματοσ δημιουργώντασ ςειρά δράςεων που εμπλζκουν το κοινό (καταναλωτικό και media), προβάλουν το high tech mentality και ενιςχφουν το brand experience, 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξϋπ Δημιξσογικξϋ σλικξϋ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept

10 10. Δημιξσογικϊ Υλικϊ ( jpg )