Ermis PR. Κατηγορία: Low Budget. Τίτλος Συμμετοχής: Navarino Challenge Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Navarino Challenge

Transcript

1 Ermis PR Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Low Budget Τίτλος Συμμετοχής: Navarino Challenge 2016 Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Navarino Challenge Εταιρία/Πελάτης: Costa Navarino Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Διοργάνωση Αθλητικού Τουρισμού Διάρκεια Καμπάνιας:8 μήνες - 25/02-24/10/2016 Προϋπολογισμός Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας» φύση της επιχείρησης/οργανισμού για λογαριασμό του οποίου πραγματοποιήθηκε το πρόγραμμα» συγκεκριμένο πρόβλημα ή ευκαιρία στο οποίο απαντά το πρόγραμμα» γεωγραφική περιοχή στην οποία πραγματοποιήθηκε το πρόγραμμα (τοπικά, περιφερειακά, πανελλήνια, βαλκανικά κ.λπ.)» κριτήρια αξιολόγησης της επιτυχίας του προγράμματος. Το Navarino Challenge είναι μία διοργάνωση αθλητικού τουρισμού που πραγματοποιήθηκε για 4 η συνεχή χρονιά, με πλήρως ανανεωμένο & εμπλουτισμένο πρόγραμμα, στην Πύλο και την Costa Navarino. Προωθεί τον αθλητικό τουρισμό καθώς διαθέτει 18 αθλητικές δραστηριότητες και τον ξενοδοχειακό τουρισμό καθώς για να μπορέσει κάποιος να πραγματοποιήσει όλες τις δραστηριότητες θα πρέπει να κλείσει την διαμονή του στο The Westin Resort Costa Navarino ώστε να αποκτήσει το πλήρες πακέτο παροχών που προσφέρει η διοργάνωση. Το πρόγραμμα επικοινωνίας του Navarino Challenge που εφαρμόστηκε είχε ως στόχο να προωθήσει τον συγκεκριμένο προορισμό παγκοσμίως, σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο (στο 2 ο Σαββατοκύριακο του Σεπτεμβρίου), προσφέροντας την δυνατότητα επέκτασης της τουριστικής περιόδου στην περιοχή και το φθινόπωρο. Επίσης, είχε ως στόχο να αυξήσει τις συμμετοχές του και τον αριθμό των κρατήσεων του ξενοδοχειακού συγκροτήματος. 1

2 Το πρόγραμμα που πραγματοποιήθηκε εφαρμόστηκε στις Η.Π.Α., την Αυστραλία και την Ελλάδα. Ωστόσο, μέσω της εφαρμογής του προγράμματος η προβολή της διοργάνωσης έφτασε επιπλέον και σε χώρες όπως: Βρετανία, Γερμανία, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και Κύπρος. Σε τοπικό επίπεδο ενισχύθηκε η συνεργασία με τοπικά μέσα της Μεσσηνίας, όπου και διεξάγεται η διοργάνωση. Ως κριτήρια για την αξιολόγηση της επιτυχίας του προγράμματος κρίνονται το επίπεδο πληρότητας του ξενοδοχειακού συγκροτήματος της Costa Navarino, την περίοδο που πραγματοποιήθηκε η διοργάνωση, οι συμμετοχές που τελικά είχε η διοργάνωση καθώς και οι χώρες από τις οποίες ήρθαν οι επισκέπτες του. Σημαντικό ρόλο στην προώθηση της διοργάνωσης και των υπηρεσιών αθλητικού τουρισμού που μπορεί να προσφέρει η χώρα μας διεθνώς, έπαιξαν και οι συνεργασίες που είχε μέσω των αιγιδών που έλαβε. Συγκεκριμένα, μέσω του προγράμματος δημοσίων σχέσεων, το Navarino Challenge εντάχθηκε στην Ευρωπαϊκή Εβδομάδα Αθλητισμού με την ενέργεια #BeActive που έχει την υποστήριξη της Ευρωπαϊκής Επιτροπής και της Γενικής Γραμματείας Αθλητισμού, ενώ παράλληλα έλαβε την αιγίδα του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού. Με τον τρόπο αυτό η διοργάνωση προωθήθηκε μέσα από τα κανάλια επικοινωνίας των δύο φορέων σε όλο τον κόσμο. 2. Έρευνα Επίσημη ή ανεπίσημη έρευνα (field or library/desk research) για τον καθορισμό του προβλήματος/ευκαιρίας και για τον προσδιορισμό προσεγγίσεων πιθανών να εξασφαλίσουν την επιτυχία των στόχων του προγράμματος. Για την επιτυχία της εφαρμογής του προγράμματος δημοσίων σχέσεων του Navarino Challenge, έγινε αρχικά έρευνα ως προς τα μέσα που θα επιλεγούν για να παίξουν τον στρατηγικό ρόλο του συνεργάτη επικοινωνίας. Η επιλογή των συνεργαζόμενων μέσων είχε να κάνει με το κοινό στο οποίο απευθύνεται το κάθε μέσο ξεχωριστά (να απευθύνεται στο ευρύ κοινό, να έχει σχέση με τον αθλητισμό, να έχει σχέση με τον τουρισμό, να ακολουθεί το προφίλ του αναγνώστη που κάνει αθλητικό τουρισμό), το μέγεθος του κοινού (δηλαδή τον αριθμό τηλεθεατών, ακροατών, αναγνωστών) και την αγορά-στόχο (κλείνοντας συμφωνίες με μέσα της ελληνικής ομογένειας στις Η.Π.Α. και την Αυστραλία και φυσικά με τα μεγαλύτερα μέσα ενημέρωσης στην Ελλάδα), Άλλωστε το 80% των Ελλήνων της ομογένειας κατάγεται από την Πελοπόννησο, επομένως η περιοχή της Costa Navarino και της ευρύτερης Μεσσηνίας ήταν μια σημαντική αγορά για αυτούς, ώστε να μπορέσουμε να τους προσεγγίσουμε. Η έρευνα μας στηρίχτηκε και στο γεγονός πως, βάσει ερευνών, το προφίλ του ανθρώπου που κάνει αθλητικό τουρισμό είναι στην κλίμακα των κορυφαίων 10 τουριστών με υψηλές δαπάνες στον κόσμο. Είναι πιο τολμηροί, τους αρέσει να ταξιδεύουν, έχουν τη συνήθεια να έχουν την οικογένεια τους μαζί, καθώς ο αθλητισμός είναι οικογενειακή διασκέδαση και τείνουν επίσης να επιστρέφουν στον τόπο προορισμού που τους προσέφερε αξέχαστες εμπειρίες και δημιούργησε μοναδικές αναμνήσεις. Επομένως το πρόγραμμα μας έπρεπε να στοχεύσει ακριβώς σε αυτούς τους ανθρώπους. Ο σχεδιασμός της διοργάνωσης ξεκίνησε αρκετά νωρίς, αμέσως μετά το κλείσιμο της προηγούμενης διοργάνωσης, ώστε να υπάρχει ο απαραίτητος χρόνος αντίδρασης και να μπορούν να γίνουν οι 2

3 απαραίτητες επαφές με το εξωτερικό για να μπορέσει να γίνει ένα οργανωμένος προγραμματισμός, ένα χρόνο πριν την τέλεση της διοργάνωσης. 3. Σχεδιασμός /Στρατηγική» αναλυτική αναφορά των στόχων του προγράμματος και μετρήσιμων κριτηρίων αξιολόγησης της επιτυχίας του» καθορισμός ομάδων κοινού που θα προσεγγισθούν και το ζητούμενο από αυτές» διατύπωση των μηνυμάτων προς επικοινωνία στο κοινό-στόχος» περιγραφή στρατηγικής προσέγγισης δημιουργική ιδέα Το πρόγραμμα επικοινωνίας του Navarino Challenge είχε ως στόχο να δημιουργήσει περιεχόμενο σχετικό με την διοργάνωση και τον προορισμό, ικανό να προσελκύσει όσο το δυνατό περισσότερο κοινό, ξεπερνώντας τα αποτελέσματα της προηγούμενης χρονιάς, τόσο σε επίπεδο δημοσιότητας όσο και σε επίπεδο συμμετοχών και πληρότητας διαμονών στην περιοχή. Παράλληλα, είχε ως στόχο μέσω της προβολής του να προσελκύσει ικανό αριθμό χορηγών για την χρηματοδότηση της διοργάνωσης. Οι ομάδες κοινού που προσεγγίστηκαν μέσω του προγράμματος ήταν οι οικογένειες και οι άνθρωποι εκείνοι που κάνουν αθλητικό τουρισμό (άνδρες και γυναίκες 25+) τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό. Παράλληλα, προσεγγίστηκαν οι Έλληνες της ομογένειας στις Η.Π.Α. και την Αυστραλία κάτι το οποίο επετεύχθη μέσω των συνεργασιών επικοινωνίας που συμφωνήσαμε. Το Navarino Challenge είναι από τη φύση του ένα premium προϊόν το οποίο απευθύνεται στη μεσαία και ανώτερη κοινωνική τάξη. Το ζητούμενο ήταν ο κόσμος αυτός να επισκεφτεί τη Μεσσηνία και συγκεκριμένα την Costa Navarino και να συμμετάσχει στο Navarino Challenge. Tο «Navarino Challenge» με πρότυπα-αθλητές σαν τον Κωνσταντίνο Καρνάζη ακολουθεί τον σκοπό του Ολυμπιακού Κινήματος, που απαιτεί αλληλοκατανόηση με πνεύμα φιλίας, αδελφοσύνη και Ευ Αγωνίζεσθαι. Όλοι οι πρεσβευτές της διοργάνωσης αθλούνται εκπαιδεύοντας τους νέους αλλά και τους μεγάλους συμμετέχοντες, συμβάλλοντας στην διαμόρφωση ενός καλού χαρακτήρα και δίνοντας αξία στη συμμετοχή και όχι στη νίκη. Οι πρεσβευτές στέκονται δίπλα στους συμμετέχοντες και στην διοργάνωση κάποιος μπορεί εύκολα να παρατηρήσει elite αθλητές να τρέχουν και να αθλούνται δίπλα σε ερασιτέχνες αθλητές. Παράλληλα η διοργάνωση εστιάζει στο πρόβλημα της παιδικής παχυσαρκίας και στην καταπολέμησή της μέσω της άθλησης. Επίσης, η διοργάνωση στάθηκε στο πλευρό του Μη Κερδοσκοπικού Ιδρύματος του Coeurs pour Tous Hellas, που βρίσκεται δίπλα στα παιδιά με συγγενή καρδιοπάθεια, συνεισφέροντας τα έσοδα που προέκυψαν από ενέργεια «like για καλό σκοπό» και την online δημοπρασία που ακολούθησε με φωτογραφίες/καμβάδες της διοργάνωσης. Τα μηνύματα αυτά του αθλητισμού και του ευ ζην (eat well run well live well) για όλους διατυπώνονται μέσω του προγράμματος και απευθύνονται στα κοινά-στόχους. Η στρατηγική προσέγγιση της επικοινωνίας της διοργάνωσης αφορά στην δημιουργία περιεχομένου για το event με κάθε δυνατό τρόπο, ώστε τα κοινά-στόχοι να έχουν μια πλήρη και συνεχή ενημέρωση για οτιδήποτε αφορά στην διοργάνωση. Η αρχική ενημέρωση και προσέγγιση του κοινού γίνεται με την δημιουργία και αποστολή Δελτίων Τύπου. Προκειμένου να υπάρχει συνεχής ενημέρωση του κοινού η θεματολογία των Δελτίων Τύπου αλλάζει ανά μήνα και κάθε μήνα ένα νέο Δελτίο Τύπου αποστέλλεται στα μέσα. Πρέπει να υπάρχει διάρκεια στην επικοινωνία, επομένως αυτά αποστέλλονται κατά κύριο λόγο πριν την τέλεσή της διοργάνωσης και φυσικά αμέσως μετά την λήξη της, 3

4 περιγράφοντας τον απολογισμό της. Παράλληλα, δημιουργούνται ηλεκτρονικά newsletters τα οποία αποστέλλονται στα κοινά-στόχους (ανώτατα στελέχη, παλιότερούς & νέους συμμετέχοντες, συνεργαζόμενους φορείς, συνεργαζόμενα μέσα ενημέρωσης). Η επικοινωνία του event συνεχίζεται με προγραμματισμένα social posts μέσω των σελίδων κοινωνικής δικτύωσης της διοργάνωσης. Για την δημιουργία ενός ολοκληρωμένου προγράμματος επικοινωνίας ωστόσο πρωταγωνιστικό ρόλο παίζουν οι χορηγοί επικοινωνίας που θα αναλάβουν να μεταφέρουν τα μηνύματα στα κοινά που επιθυμούμε με δημιουργικό και καινοτόμο πολλές φορές τρόπο. Επομένως, γίνεται η επιλογή του τηλεοπτικού μέσου που θα αναλάβει να αναμεταδώσει ως official broadcaster το 35λεπτο βίντεο-ντοκιμαντέρ της διοργάνωσης που ετοιμάζουμε μετά το τέλος της εκδήλωσης, που έχει ως στόχο να προβάλλει τις όμορφες εικόνες της Ελλάδας και των υπηρεσιών αθλητικού τουρισμού που μπορεί να προσφέρει η χώρα μας στη Μεσσηνία και την Costa Navarino όλο τον χρόνο. Παράλληλα, επιλέγονται τα μέσα του εξωτερικού που θα προωθήσουν την διοργάνωση με άρθρα, web-banners και social media, τα τηλεοπτικά μέσα που θα μεταδώσουν με τηλεοπτικά σποτ και ρεπορτάζ την εκδήλωση, οι ραδιοφωνικοί σταθμοί που μεταδώσουν με ραδιοφωνικά σποτ και συνεντεύξεις την διοργάνωση, τα έντυπα μέσα (εφημερίδες & περιοδικά) που θα την προωθήσουν με καταχωρήσεις, άρθρα, συνεντεύξεις και social posts, τα websites που θα την προωθήσουν αντίστοιχα με web-banners, άρθρα, ειδική θεματολογία & social posts καθώς και τα τοπικά μέσα (τοπικές εφημερίδες, τοπικά τηλεοπτικά & ραδιοφωνικά μέσα και τοπικά sites) που με αντίστοιχους τρόπους θα φροντίσουν για την προώθηση του event. Η επικοινωνιακή στρατηγική στηρίζεται επίσης, στην επιλογή των πρεσβευτών που θα μεταδώσουν τα μηνύματα της διοργάνωσης πριν την τέλεσή της, κατά την διάρκειά της και αμέσως μετά την λήξη της. Η επιλογή των προσώπων δεν είναι τυχαία, καθώς είναι άνθρωποι που έχουν διακριθεί και ξεχωρίζουν για το ήθος τους και την πορεία τους στον αθλητισμό. Οι πρεσβευτές συνεργάζονται με την διοργάνωση και διδάσκουν τα μυστικά των δραστηριοτήτων τους στον κόσμο που συμμετέχει σε αυτή. Επομένως είναι άνθρωποι που ταιριάζουν στη φιλοσοφία και τα μηνύματα που επιθυμεί να επικοινωνήσει το event. Οι πρεσβευτές έχουν επίσης, σημαντικό ρόλο στην επικοινωνία, καθώς με δικά τους άρθρα που αρθρογραφούν σε συνεργαζόμενα μέσα προωθούν και αυτοί με τον τρόπο τους και τα δικά τους μέσα κοινωνικής δικτύωσης την προβολή της διοργάνωσης. Σημαντικό ρόλο για την ενίσχυση της επικοινωνίας της διοργάνωσης είχε και ο σχεδιασμός της διοργάνωσης μιας δημοσιογραφικής εκδήλωσης που στόχο είχε την ανακοίνωση των νέων ημερομηνιών, την έναρξη των εγγραφών και των προνομιακών πακέτων διαμονής στην Costa Navarino και την γενικότερη δημιουργία του απαραίτητου επικοινωνιακού buzz. Τέλος, στρατηγική προσέγγιση στο πρόγραμμα επικοινωνίας γίνεται και με την επιλογή των τελικών guests που θα επισκεφτούν τον προορισμό τις ημέρες της διοργάνωσης και θα αναλάβουν μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης τους να δώσουν ακόμα μεγαλύτερη ώθηση και προβολή στο event. 4. Υλοποίηση» περιγραφή της υλοποίησης του προγράμματος» περιγραφή των καναλιών επικοινωνίας που επιλέχθηκαν και χρησιμοποιήθηκαν» περιγραφή των οχημάτων μεταφοράς των μηνυμάτων στα ΜΜΕ 4

5 » δημιουργικά υλικά» τελικός οικονομικός απολογισμός Το πρόγραμμα υλοποιήθηκε κλείνοντας συμφωνίες συνεργασίας με τα ακόλουθα μέσα ενημέρωσης: Official Broadcaster: OTE TV TV Communication Partner: National Geographic Channel Διεθνείς Χορηγοί Επικοινωνίας: Εθνικός Κήρυξ, Hellenic News of America, Νέος Κόσμος Χορηγοί Επικοινωνίας: Καθημερινή, People, Instyle, Runner Magazine, Protothema.gr, Huffington Post Greece, TheTOC.gr, Msn.gr, Oneman.gr, Sport24.gr, Runningnews.gr, Runster.gr, XpatAthens.com, Runningreece.com, Sport24 Radio (103,3), Omorfa Taxidia Στρατηγικός Συνεργάτης Επικοινωνίας: Greek Travel Pages Τοπικοί Χορηγοί Επικοινωνίας: Best TV, Μεσόγειος Τηλεόραση, Ελευθερία Μεσσηνίας, Θάρρος Μεσσηνίας, Φωνή Μεσσηνίας Συνολικά έγινε επιλογή 27 χορηγών επικοινωνίας ώστε να καλυφτούν οι ανάγκες σε τηλεοπτικό, ραδιοφωνικό, έντυπο, online και social περιεχόμενο. Οι παροχές των μέσων συμφωνήθηκαν πριν την έναρξη του προγράμματος κατόπιν επικοινωνίας με τα αντίστοιχα μέσα και οι ενέργειες μοιράστηκαν χρονικά ώστε να καλύψουν την επικοινωνία του event, από τις 25 Φεβρουαρίου 2016 έως και στις 24 Οκτωβρίου 2016 μετά την λήξη του. Για την ενίσχυση της επικοινωνίας της διοργάνωσης διενεργήθηκε και μία δημοσιογραφική εκδήλωση την Τρίτη 29 Μαρτίου 2016, στις Gold Class αίθουσες των Village Cinemas του The Mall Athens. Στόχος ήταν με αφορμή τη νέα σεζόν, η ανακοίνωση των νέων ημερομηνιών, η έναρξη των εγγραφών και των προνομιακών πακέτων διαμονής στην Costa Navarino. Για την υλοποίηση του προγράμματος χρησιμοποιήθηκαν τα ακόλουθα οχήματα μεταφοράς στα ΜΜΕ: Βίντεο-Ντοκιμαντέρ, Δελτία Τύπου, Ηλεκτρονικά Newsletters, Τηλεοπτικά Spots, Ραδιοφωνικά Spots, Έντυπες Καταχωρήσεις, Web-Banners, Βίντεο-Highlights, Βίντεο-fillers, Βίντεο για την προώθηση της διοργάνωσης μέσω ειδικής θεματολογίας, Άρθρα από πρεσβευτές, Δημιουργία ειδικής θεματολογίας άρθρων σχετιζόμενων με την διοργάνωση, Βιωματικά άρθρα, Συνεντεύξεις, Social Posts, Δημιουργία Celebrities Team, Δημιουργία Media Running Teams, Διενέργεια Quiz, Διενέργεια Διαγωνισμών, Δημιουργία Χάρτη Δραστηριοτήτων, Δημιουργία Advertorial Τα δημιουργικά υλικά που κατασκευάστηκαν ήταν τα ακόλουθα: Βίντεο-Ντοκιμαντέρ, Τηλεοπτικά Spots, Ραδιοφωνικά Spots, Έντυπες Καταχωρήσεις, Web-Banners Τελικός οικονομικός απολογισμός: 5

6 Τα οικονομικά κόστη που προέκυψαν αφορούσαν στην σχεδίαση και κατασκευή των δημιουργικών υλικών της διοργάνωσης και στην οργάνωση της δημοσιογραφικής εκδήλωσης στα Village Cinemas. Πιο συγκεκριμένα: Κατασκευή εικαστικών: ευρώ Κατασκευή newsletters, web-banners: 500 ευρώ Οργάνωση εκδήλωσης σε Village Cinemas: 995 ευρώ Σύνολο: ευρώ Κόστη σχεδιασμού και δημιουργίας video (Βίντεο-Ντοκιμαντέρ, Βίντεο-Highlights, Βίντεο-fillers, Βίντεο για την προώθηση της διοργάνωσης μέσω ειδικής θεματολογίας): ευρώ ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟΣ ΑΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ: ευρώ 5. Αξιολόγηση Προσδιορισμός, ανάλυση και ποσοτικοποίηση των αποτελεσμάτων. Θα αναφερθούν σαφή αποτελέσματα που αποδεικνύουν την εκπλήρωση των προσχεδιασμένων στόχων του προγράμματος. Το πρόγραμμα που εφαρμόστηκε περιελάμβανε: 27 χορηγούς επικοινωνίας για την υλοποίηση του προγράμματος. Διενέργεια δημοσιογραφικής εκδήλωσης με κινηματογραφική προβολή, στις Gold Class αίθουσες των Village Cinemas του The Mall Athens. Σε 80 δημοσιογράφους & ανώτατα στελέχη (ενδεικτικά: παρουσίες από Mega, ANT1, ΣΚΑΪ, Star, ΕΡΤ, OTE TV, Novasports, FOX Networks Group, Red FM, Sport-FM, Sport 24 Radio, ΕΡΑ Σπορ, Πρώτο Θέμα, Καθημερινή, Βήμα, Dousis Group, Αθηναϊκό Πρακτορείο Ειδήσεων, Sportday, Huffington Post, Msn.gr, TheTOC.gr, Sport24.gr, Oneman.gr, Gazzetta.gr, Runner Magazine, Runningnews.gr, Runster.gr, Greek Travel Pages κ.α.) Αποστολή 7 Δελτίων Τύπου στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Το ελληνικό Δελτίο Τύπου προσέγγισε τα ελληνικά μέσα ενημέρωσης και το αγγλικό μέσα του εξωτερικού από την Αμερική, την Αυστραλία και την Ευρώπη. Αποστολή newsletters σε συνολικά παραλήπτες Αποστολή 4 ηλεκτρονικών newsletters στην Ελλάδα και το εξωτερικό (σε ανώτατα στελέχη εταιρειών, δημοσιογραφικά μέσα της Ελλάδας και του εξωτερικού συνολικά αποδέκτες). Αποστολή ηλεκτρονικών newsletters στην βάση δεδομένων μέσων ενημέρωσης & συνεργατών: OTE TV newsletter ( συνδρομητές), Greek Travel Pages newsletter ( αποδέκτες), Runningnews.gr newsletter (7.500 αποδέκτες), Costa Navarino newsletter ( αποδέκτες) σε Αγγλία, Γερμανία, Γαλλία & Ρωσία & web-banner στο newsletter του XpatAthens.com newsletter (3.100 αποδέκτες) Μετάδοση του βίντεο-ντοκιμαντέρ στο τηλεοπτικό δίκτυο του OTE TV 6

7 Περισσότερα από: 952 TV spots στα 6 αθλητικά κανάλια του OTE TV στα 4 κινηματογραφικά κανάλια και στο OTE HISTORY. 495 τηλεοπτικά spots στα κανάλια FOX, FOX Life & National Geographic Channel της FOX Networks Group. 200 τηλεοπτικά spots στα τοπικά κανάλια Μεσόγειος TV & BEST TV 90 ραδιοφωνικά spots στο Νο.1 αθλητικό σταθμό της Ελλάδας τον Sport24 Radio Συνολικά 38 έντυπες καταχωρήσεις: 9 έντυπες καταχωρήσεις στην Νο.2 σε αναγνωσιμότητα και κυκλοφορία εφημερίδα «Καθημερινή» και στο περιοδικό «Κ, 6 ολοσέλιδες καταχωρήσεις στο περιοδικό People που βγαίνει με τη Νο.1 σε αναγνωσιμότητα και κυκλοφορία εφημερίδα το «Πρώτο Θέμα», 5 ολοσέλιδες καταχωρήσεις στο lifestyle περιοδικό «Instyle», 2 ολοσέλιδες καταχωρήσεις στο περιοδικό Runner Magazine, 6 καταχωρήσεις στην τοπική εφημερίδα «Θάρρος Μεσσηνίας», 5 καταχωρήσεις στην τοπική εφημερίδα «Ελευθερία Μεσσηνίας» και 5 καταχωρήσεις στην τοπική εφημερίδα «Φωνή Μεσσηνίας» 1 digital καταχώρηση στο ηλεκτρονικό newsletter Daily Fax το οποίο αποστέλλεται σε περισσότερα από ανώτατα στελέχη εταιρειών Προωθήθηκε μέσω των Village Cinemas με digital posters & spot για δυο εβδομάδες σε όλα τα monitors όλων των κινηματογράφων (spot & poster), [την καμπάνια παρατήρησαν περισσότεροι από συνολικά επισκέπτες], σε πάνω από 150 monitors με περισσότερες από εμφανίσεις, με 4 καταχωρήσεις στο Village Times & banner 250x300 για ένα μήνα Το Navarino Challenge 2016, προωθήθηκε online με διαφημιστικά web banners σε δεκαοκτώ (18) κορυφαία portals: National Geographic Channel, Hellenic News Of America που απευθύνεται στην ελληνική ομογένεια στην Αμερική (hellenicnews.com), Peoplegreece.com, Instyle.gr, το Νο.1 αθλητικό site Sport24.gr, Huffingtonpost.gr, Oneman.gr, TheTOC.gr, WomanTOC.gr, MSN.gr, στα αγγλόφωνα portals: Gtp.gr, XpatAthens.com, στα portals που αφορούν αποκλειστικά στο τρέξιμο: Runnermagazine.gr, Runningnews.gr & Runster.gr, καθώς και στα portals & blogs: Eleftheriaonline.gr, Tharrosnews.gr & Fonimess.blogspot.gr Το Navarino Challenge 2016, προωθήθηκε online με 1 ενέργεια που έγινε για καλό σκοπό μέσω του instagram account του κορυφαίου ειδησεογραφικού site Protothema.gr. Οι 5 φωτογραφίες με τα περισσότερα likes έγιναν καμβάδες & δημοπρατήθηκαν ενώ τα έσοδα δόθηκαν στο Ανθρωπιστικό Μη Κερδοσκοπικό Ίδρυμα του καθηγητή Αυξέντιου Καλαγκού, Coeurs pour Tous Hellas - Καρδιές για Όλους, που βρίσκεται δίπλα στα παιδιά με συγγενή καρδιοπάθεια. Σε συνεργασία με την 24Media και το Sport24.gr το Navarino Challenge 2016 δημιούργησε ένα quiz δίνοντας την ευκαιρία σε ένα τυχερό να κερδίσει την συμμετοχή του στην διοργάνωση. Το Navarino Challenge 2016, προωθήθηκε με την συμμετοχή των κορυφαίων ειδησεογραφικών ομίλων & μέσων Olive Media [People & Instyle], FOX Networks Group Greece [National Geographic Channel] & 1morekm που δημιούργησαν τις δικές τους running teams στην διαδρομή των 5χλμ. 7

8 Η διοργάνωση προωθήθηκε με posts μέσω των social media των κορυφαίων ειδησεογραφικών μέσων Διενεργήθηκαν συνολικά 36 συνεντεύξεις (ενδεικτικά: OTE TV, ΣΚΑΪ, ΑΝΤ1, Εθνικός Κήρυκας, Πρώτο Θέμα, Καθημερινή, Τα Νέα κ.α.) Δημιουργήθηκαν 5 άρθρα αθλητών & πρεσβευτών της διοργάνωσης τα οποία προβλήθηκαν ως blogs στο ειδησεογραφικό site Huffingtonpost.gr Σε συνεργασία με τον κορυφαίο ειδησεογραφικό online Όμιλο της 24 Media δημιουργήθηκαν ειδικά άρθρα και videos με την συντακτική ομάδα του Oneman.gr: α) Δημιουργία Χάρτη Δραστηριοτήτων, β) Δημιουργία Video με την ανάλυση της διαδρομής του κορυφαίου half marathon του Navarino Challenge 2016, γ) Δημιουργία Video με tips για όσους δεν γνωρίζουν golf, δ) Δημιουργία άρθρου με θέμα το φαγητό, ε) Δημιουργία άρθρου με θέμα τα cocktails Το Navarino Challenge 2016, προβλήθηκε στο εξωτερικό μέσω άρθρων σε ξένα portals και αναφορών (ενδεικτικά: Εθνικός Κήρυκας στις Η.Π.Α., Νέος Κόσμος στην Αυστραλία, Hellenic News Of America στις Η.Π.Α.) Το Navarino Challenge 2016, κατάφερε μέσα σε διάστημα οκτώ (8) μηνών από την ανακοίνωση του, να παρουσιάσει συνολικά χίλια εννιακόσια τριάντα τέσσερα (1.934) άρθρα. Η δημοσιότητα αυτή, ανάγεται σε περίπου οκτώ (7,95) καθημερινά θετικά άρθρα που μιλούν για την διοργάνωση. Το Navarino Challenge 2016 έλαβε προβολή στην τηλεόραση μέσα από είκοσι τρία (23) τηλεοπτικά αποσπάσματα που αφορούσαν τηλεοπτικά ρεπορτάζ της διοργάνωσης και συνεντεύξεις των πρεσβευτών της, συνολική αξίας ευρώ Η αξία των χιλίων εξακοσίων σαράντα επτά (1.647) τηλεοπτικών σποτ που έπαιξαν στην τηλεόραση είχαν αξία ευρώ. Το συνολικό media value του Navarino Challenge 2016, αντιστοιχεί σε ποσό αντίστοιχης διαφημιστικής αξίας ,59 ευρώ. *Το media value προκύπτει κατά προσέγγιση από το σύνολο των δημοσιευμάτων που έχουν δημοσιευτεί, των τηλεοπτικών σποτ, των έντυπων καταχωρήσεων και της τηλεοπτικής προβολής, έχοντας αξιολογήσει πρώτα την κατηγορία του κάθε μέσου (π.χ. τηλεόραση, ραδιόφωνο, έντυπο, website, blog, social media) και το μέγεθος του εκάστοτε δημοσιεύματος (σε χονδρικές τιμές). Όλες οι ενέργειες προβολής που έγιναν είχαν ανταποδοτική αξία προς τους χορηγούς επικοινωνίας και όχι χρηματική. Για την ανταπόδοση των παροχών δόθηκε προβολή στα υλικά της διοργάνωσης καθώς και πακέτα διαμονών στην Costa Navarino, σε μέσα που παρείχαν ένα πλούσιο πακέτο παροχών προς την διοργάνωση 6. Βράβευση Γιατί πιστεύετε ότι αξίζει βράβευσης η συμμετοχή αυτή. Το Navarino Challenge 2016 αξίζει να βραβευτεί καθώς: 8

9 Έχει καταφέρει μέσα σε 4 συνεχή χρόνια να δημιουργήσει μέσα από την επικοινωνία του ένα ισχυρό brand name στην ελληνική αγορά, χτίζοντας παράλληλα και την φήμη και εικόνα του ως event στο εξωτερικό. Είναι το μόνο event αθλητικού τουρισμού που έχει συνεργασίες με διεθνείς χορηγούς επικοινωνίας και στόχο να προάγει τον αθλητικό τουρισμό της χώρας μας στο εξωτερικό. Είναι το μόνο event αθλητικού τουρισμού που επενδύει τόσο στην εικόνα του δημιουργώντας όχι απλά highlights λίγων λεπτών αλλά ενός 35λεπτου βίντεο ντοκιμαντέρ, δίνοντας υπεραξία στο προϊόν που ονομάζεται «Navarino Challenge» και προάγοντας τον αθλητισμό, τον τουρισμό και τον πολιτισμό της χώρας μας εντός και εκτός συνόρων. Είναι το μόνο event αθλητικού τουρισμού μαζί με τον Αυθεντικό Μαραθώνιο της Αθήνας που έχει τηλεοπτική μετάδοση στην Ελλάδα. Ωστόσο είναι το μοναδικό event αθλητικού τουρισμού που μεταδίδεται τηλεοπτικά στην Ελλάδα περισσότερες από μία (1) φορές. Είναι το μόνο event αθλητικού τουρισμού που μεταδίδεται τηλεοπτικά στο εξωτερικό (σε Η.Π.Α., Αυστραλία και Ευρώπη). Είναι το μόνο event ξενοδοχειακού τουρισμού στον κόσμο που μεταδίδεται τηλεοπτικά στο εξωτερικό (και αφορά έναν ξενοδοχειακό προορισμό). Είναι το μόνο event αθλητικού τουρισμού που έχει σταθερή συνεργασία με τους κορυφαίους ομίλους μέσων ενημέρωσης της Ελλάδας. Είναι το μόνο event αθλητικού τουρισμού που σχεδιάζει και υλοποιεί μια ολοκληρωμένη στρατηγική επικοινωνίας με διάρκεια 8 μηνών. Είναι το μόνο event αθλητικού τουρισμού που μπορεί και επιτυγχάνει τόσο μεγάλη δημοσιότητα 7. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 8. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής - (80 λέξεις) 9

10 Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής. Η πολυβραβευμένη διοργάνωση αθλητικού τουρισμού «Navarino Challenge», που πραγματοποιείται με τη συμμετοχή ανθρώπων όλων των ηλικιών, που λαμβάνουν μέρος στις πολυάριθμες αθλητικές δραστηριότητες της διοργάνωσης χωρίς ανταγωνισμό, συνεργάστηκε με 27 χορηγούς επικοινωνίας υλοποιώντας ένα πλήρες πρόγραμμα επικοινωνίας, με προβολή στην Ελλάδα και το εξωτερικό, διάρκειας 8 μηνών, που απέφερε συνολική δημοσιότητα χιλίων εννιακοσίων τριάντα τεσσάρων άρθρων & αναφορών και συνολικό media value που αντιστοιχεί σε ποσό αντίστοιχης διαφημιστικής αξίας ,59 ευρώ. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Δημιουργικό Υλικό (jpg) Dropbox link που περιλαμβάνει το Media Report καθώς και εικόνες από το πρόγραμμα επικοινωνίας που τρέξαμε: MIS%20PR?dl=0 10