Ermis PR. Κατηγορία: Εκδηλώσεις/Experiential Events. Τίτλος Συμμετοχής: Η MISKO ΜΕ ΑΛΛΑ ΜΑΤΙΑ. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): MISKO

Transcript

1 Ermis PR Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Εκδηλώσεις/Experiential Events Τίτλος Συμμετοχής: Η MISKO ΜΕ ΑΛΛΑ ΜΑΤΙΑ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): MISKO Εταιρία/Πελάτης: BARILLA HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ZYMAΡΙΚΑ ΜΙSKO Προϋπολογισμός X Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας Με αφορμή την κυκλοφορία της νέας διαφημιστικής ταινίας της MISKO έπρεπε να επικοινωνηθεί με ένα exclusive event σε ένα ειδικό κοινό που αποτελείται από συνεργάτες, influencers & opinion leaders (bloggers, κλπ) η νέα προσέγγιση του Positioning της μάρκας, σε πολύ σύντομο χρόνο και ταυτόχρονα με την πρώτη επίσημη προβολή του σποτ στην τηλεόραση. 2. Έρευνα

2 3. Σχεδιασμός /Στρατηγική Η στρατηγική χαράχτηκε πάνω σε μια πρόκληση για τα χαρακτηριστικά της μάρκας MISKO που σχετίζονται με την παράδοση και την μακρόχρονη ιστορία της. Επιλέξαμε να ακολουθήσουμε head on λογική στην προσέγγιση του event με το concept "ΘΑ ΔΟΥΜΕ ΤΗ MISKO ΜΕ ΑΛΛΑ ΜΑΤΙΑ" 4. Υλοποίηση Το brief για το event δόθηκε από τον πελάτη μια εβδομάδα ακριβώς πριν την ημερομηνία διεξαγωγής του event. Η ημερομηνία ήταν αναγκαστική και ανελαστική εφόσον συσχετιζόταν με την ήδη προγραμματισμένη προβολή του σποτ σε κανάλια πανελλαδικής εμβέλειας. Με το ζητούμενο να είναι η εκδήλωση να πραγματοποιηθεί 3 ώρες πριν. Επιλέξαμε το NOEL ETAGE που με την πρώτη ματιά δεν ταιριάζει με τα χαρακτηριστικά της μάρκας. Σε δεύτερο επίπεδο, και καθώς η εκδήλωση εξελισσόταν, όλοι συνειδητοποίησαν πως ο κλασικός αλλά και σύγχρονος αυτός χώρος συσχετιζόταν σε πολλά επίπεδα με την κλασική αλλά και σύγχρονη νέα τοποθέτηση της μάρκας MISKO που κάνει τη μαγειρική καθημερινή απόλαυση. Μέσα στον χώρο τοποθετήθηκαν σε στρατηγικά σημεία graphics αλλά και εικαστικά teasers της νέας καμπάνιας Οι σεφ του Noel δημιούργησαν 6 πιάτα tapas, 3 σύμφωνα με τις συνταγές του κ.δρίσκα και 3 finger food a la Noel. Το βασικό συστατικό των tapas ήταν τα ζυμαρικά MISKO με αιχμή του δόρατος το κριθαρότο με απάκι και πορτοκάλι, που πρωταγωνιστεί στο διαφημιστικό σποτ. Ο Γιάννης Κοροβέσης, διάσημος barista, σχεδίασε ειδικά για το event signature cocktails, των οποίων τα ονόματα ήταν εμπνευσμένα από ζυμαρικά MISKO: Kofto Negroni & Ziggy Penaki. Παρέστησαν οι συντελεστές αλλά και οι πρωταγωνιστές της διαφημιστικής ταινίας οι οποίοι μίλησαν στους προσκεκλημένους για την ταινία και την εμπειρία τους και φυσικά στο τέλος προβλήθηκε σε παγκόσμια πρώτη το νέο διαφημιστικό σποτ!

3 5. Αξιολόγηση Παρόλο που η μέρα παρουσίαζε μια μεγάλη πρόκληση διότι συγχρόνως την ίδια ώρα εκτυλίσσονταν 4 events που στόχευαν στο ίδιο κοινό/καλεσμένους, Είχαμε 100% συμμετοχή προσκεκλημένων και μάλιστα την δίωρη εκτιμώμενη διάρκεια του event κατά 1 ώρα. Παρά τον μικρό (αναγκαστικά) αριθμό προσκεκλημένων δημιουργήθηκε σημαντικό WoM και buzz σχετικών δημοσιεύσεων. 6. Βράβευση 7. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

4 8. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Ένα exclusive event για λίγους και "ψαγμένους" εξελίχθηκε σε μια νύχτα πρεμιέρας για την νέα διαφημιστική καμπάνια της MISKO που μας προκάλεσε να δούμε τη MISKO με άλλα μάτια, προσπερνώντας προκαταλήψεις και περιορισμούς. Είδαμε τη MISKO, φάγαμε τη MISKO, ήπιαμε τη MISKO... Με άλλα μάτια!, 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Δημιουργικό Υλικό ( jpg ) ΠΡΟΣΚΛΗΣΗ

5 TEASER BANNERS