Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Outdoor Τίτλος Συμμετοχής: Άρωμα καφέ στο μετρό Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Jacobs Εταιρία/Πελάτης: Jacobs Douwe Egberts Εμπορία Καφέ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Καφές 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στο μετρό της Αθήνας, μία χειμωνιάτικη ημέρα, ο Jacobs ετοίμασε μια έκπληξη για τους ανυποψίαστους επιβάτες. Μόλις ο συρμός πλησίαζε στην αποβάθρα, ένα γλυκό και ζεστό άρωμα καφέ φίλτρου γέμιζε την ατμόσφαιρα, ξυπνώντας τις αισθήσεις. Μόλις οι επιβάτες έμπαιναν στον συρμό, το άρωμα γινόταν πιο ξεκάθαρο, και οι εσωτερικές διαφημιστικές πινακίδες μετέφεραν το μήνυμα της νέας καμπάνιας του Jacobs : «Βάλε φίλτρο», βάζοντας φίλτρο στην καθημερινότητα.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Σε μία κατηγορία με πολύ έντονο ανταγωνισμό, ειδικά από τα segments του espresso, του στιγμιαίου και του ελληνικού καφέ, ο Jacobs έπρεπε να βρει έναν τρόπο να μεταφέρει το μήνυμα της νέας του καμπάνιας «Βάλε φίλτρο», προκειμένου να «περάσει» στον κόσμο το ότι το φίλτρο δεν είναι κάτι που λειτουργεί αρνητικά στον καφέ, αντιθέτως, κρατάει μόνο την ουσία. Αποφασίστηκε λοιπόν να χρησιμοποιήσουμε το μετρό, καθώς τις ώρες μετακίνησής του ο κόσμος τρέχει στις δουλειές και τις υποχρεώσεις του, προκειμένου να τους περάσουμε το μήνυμα μας. Καθώς οι διαθέσιμοι τρόποι προβολής δεν θεωρήθηκαν επαρκείς, ζητήσαμε να εξεταστεί η δυνατότητα μετάδοσης του αρώματος του Jacobs, κάτι για το οποίο αυτός ο καφές φίλτρου είναι γνωστός : ότι γεμίζει το χώρο με το άρωμά του όταν φτιάχνεται. Και βρέθηκε ο τρόπος να γίνει και έτσι καταφέραμε να πραγματοποιηθεί.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Ο συρμός 52 επιλέχθηκε για να είναι ο πρώτος συρμός που θα «φιλοξενούσε» άρωμα καφέ. Με τη δημιουργία ενός ειδικού αποκλειστικού συστήματος το άρωμα του καφέ φίλτρου Jacobs διοχετεύθηκε μέσα από τη μονάδα αερισμού του συρμού και έτσι μόλις ο συρμός πλησίαζε στην αποβάθρα, από τα μονίμως ανοιχτά παράθυρα, ένα γλυκό και ζεστό άρωμα καφέ φίλτρου γέμιζε την ατμόσφαιρα, ξυπνώντας τις αισθήσεις. Μόλις οι επιβάτες έμπαιναν στον συρμό, το άρωμα γινόταν πιο ξεκάθαρο, και οι εσωτερικές διαφημιστικές πινακίδες μετέφεραν το μήνυμα της νέας καμπάνιας του Jacobs : «Βάλε φίλτρο», βάζοντας φίλτρο στην καθημερινότητα. Ταυτόχρονα, στις εξόδους διαφόρων σταθμών του μετρό είχαν στηθεί promotional stands που «κερνούσαν» τον κόσμο καφέ, ολοκληρώνοντας την εμπειρία που είχε δημιουργηθεί. Με αυτόν τον τρόπο, ο Jacobs κατάφερε να προσφέρει μία ολοκληρωμένη εμπειρία καφέ, αυτήν της κατανάλωσης του καφέ φίλτρου, ξεκινώντας από τη δημιουργία της αίσθησης του αρώματος, συνεχίζοντας με την επικοινωνία του μηνύματος της νέας του καμπάνιας «Βάλε φίλτρο» και ολοκληρώνοντας με μία κούπα ζεστό καφέ.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Οι επιβάτες ξαφνιάστηκαν ευχάριστα όταν συνειδητοποίησαν ότι αυτό που «μυρίζει» είναι καφές! Ακόμα και αυτοί που δεν το κατάλαβαν αρχικά ότι πρόκειται για άρωμα καφέ, μπαίνοντας στο συρμό και καθώς εκτέθηκαν στο μήνυμα του Jacobs, έκαναν τον συνειρμό και είχαν τη δυνατότητα να βιώσουν την εμπειρία απόλαυσης που προσφέρει ο Jacobs. Βγαίνοντας, είχαν την ευκαιρία σε αρκετούς σταθμούς- να απολαύσουν μία κούπα καφέ φίλτρου Jacobs. Η ενέργεια συζητήθηκε πολύ στα social media και σε διάφορα sites, αλλά και μεταξύ των ίδιων των καταναλωτών ειδικά εκείνων που είχαν την ευκαιρία να επιβιβαστούν στον συγκεκριμένο συρμό - μια πού ουσιαστικά ήταν η πρώτη φορά που ένα brand βρήκε τον τρόπο να μεταδώσει την αίσθηση του αρώματός του σε ένα μέσο σαν το μετρό.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Media innovation. Ήταν η πρώτη φορά που έγινε κάτι τέτοιο και επίσης, επειδή η συγκεκριμένη ενέργεια κατάφερε με έναν πολύ πρωτότυπο και δημιουργικό τρόπο να μεταδώσει στους καταναλωτές το USP του προϊόντος : το άρωμα που αφήνει στο χώρο η παρασκευή καφέ φίλτρου Jacobs.
Στο μετρό της Αθήνας, μία χειμωνιάτικη ημέρα, ο Jacobs ετοίμασε μια έκπληξη για τους ανυποψίαστους επιβάτες. Μόλις ο συρμός πλησίαζε στην αποβάθρα, ένα γλυκό και ζεστό άρωμα καφέ φίλτρου γέμιζε την ατμόσφαιρα, ξυπνώντας τις αισθήσεις. Μόλις οι επιβάτες έμπαιναν στον συρμό, το άρωμα γινόταν πιο ξεκάθαρο, και οι εσωτερικές διαφημιστικές πινακίδες μετέφεραν το μήνυμα της νέας καμπάνιας του Jacobs : «Βάλε φίλτρο», βάζοντας φίλτρο στην καθημερινότητα.. 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )