Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Kατηγορία: Media / Outdoor Τίτλος Συμμετοχής: Somersby STAY OPEN MINDED Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Somersby Εταιρία/Πελάτης: Ολυμπιακή Ζυθοποιεία Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Cider ( Αλκοολούχος Μηλίτης ) 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Για τις ανάγκες της επικοινωνίας του Αλκοολούχου Μηλίτη Somersby, σχεδιάστηκε μία καινοτόμος για τα ελληνικά δεδομένα ενέργεια εξωτερικής διαφήμισης, που συνδύασε και ερέθισε τις ανθρώπινες αισθήσεις με έναν πρωτότυπο τρόπο. Με ένα μηχανισμό υδρονέφωσης που είχε ενσωματωμένο sent marketing, στήθηκε ένα ανατρεπτικό σκηνικό σε μία στάση λεωφορείου στη πλατεία Κλαυθμώνος. Πρωταγωνιστές της ενέργειας, οι ανυποψίαστοι περαστικοί που περιμένουν το λεωφορείο, που όταν πίεζαν το κουμπί του μηχανισμού απολάμβαναν την εμπειρία της κατανάλωσης του Somersby χωρίς να χρειαστεί να το πιούν. Κύματα δροσιάς μαζί με την χαρακτηριστική μυρωδιά του μηλίτη προκαλούσαν επί ένα μήνα απίστευτες αντιδράσεις χαράς και έκπληξης παρόμοιες με εκείνες της κατανάλωσης Somersby
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν να προωθηθεί στην ελληνική αγορά η εμπειρία της κατανάλωσης του Somersby - - με έναν έξυπνο τρόπο που θα δημιουργούσε έκπληξη και συναισθήματα. Απώτερος σκοπός ήταν φυσικά να αποτυπωθεί στην συνείδηση των καταναλωτών πόσο ευχάριστη είναι η κατανάλωση Somersby, καθώς και να ξεπεραστούν οι περιορισμοί που διέπουν την επικοινωνία αλκοολούχων ποτών στα ηλεκτρονικά μέσα. Β. Το κοινό στο οποίο στόχευε η συγκεκριμένη ενέργεια είχε χαρακτηριστεί βάση της του χαρακτήρα του προϊόντος, ως κοινό που είναι open minded που δεν διστάζει να δοκιμάζει νέα πράγματα και εμπειρίες, ασπαζόμενο αξίες όπως η καινοτομία και η τόλμη, ένα κοινό που εκτιμά ένα δροσιστικό και γευστικό ποτό πέρα από τις συνηθισμένες και safe επιλογές. Η στρατηγική media που εφαρμόστηκε στη συγκεκριμένη ενέργεια Outdoor ήταν όντως καινοτόμα, αφού κατάφερε να συνδυάσει sent marketing τεχνολογία με ένα street Outdoor, αποδίδοντας στην επικοινωνία διαδραστικότητα και WOW effect.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Αξιοποιώντας ένα street outdoor μέσο δίνοντας του διαδραστικές δυνατότητες κατάφερε να ξαφνιάσει το κοινό ιδιαιτέρως ευχάριστα. Η τεχνική εφαρμογή της ενέργειας ήταν εξαιρετικά καινοτόμα για τα ελληνικά δεδομένα του outdoor, αφού έγινε χρήση νέων τεχνολογιών όπως sent marketing και υδρονέφωσης, τοποθετημένο εντός της στάσης. Η διαδικασία ξεκινούσε από την στιγμή που ο ανυποψίαστος επιβάτης «μπαίνοντας» στο περιβάλλον της στάσης - ειδικά διαμορφωμένο με τεχνητό γρασίδι και ξύλινα καθίσματα όντας open minded τολμούσε να πατήσει το κουμπί του μηχανισμού που τον καλούσε να παραμείνει OPEN MINDED. Αυτόματα κύματα δροσιάς γεμάτα από την χαρακτηριστική μυρωδιά του μηλίτη κατέκλυζαν τον χώρο της στάσης ξαφνιάζοντας ευχάριστα όλους όσους βρίσκονταν εκείνη την ώρα εκεί. Οι αντιδράσεις ήταν έντονες και ποικίλες! Άλλοι ξαφνιάζονταν, άλλοι γελούσαν, άλλοι ένιωθαν αμήχανα, αλλά όλοι το ευχαριστήθηκαν
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η συγκεκριμένη ενέργεια κατάφερε να ταράξει τα νερά με δημιουργικό και πρωτότυπο για τα ελληνικά δεδομένα τρόπο καταφέρνοντας να δημιουργήσει μια έντονη, άμεση, αμφίδρομη και αποτελεσματική επικοινωνία με το ευρύ κοινό.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πρέπει να κερδίσει γιατί κατάφερε να συνδυάσει την καινοτομία με την εξυπηρέτηση προιοντικών στόχων που ήταν και το πρωταρχικό ζητούμενο. Πέραν αυτού κατάφερε να ανοίξει το δρόμο για πολλές δημιουργικές εφαρμογές στο Outdoor, ξεπερνώντας τεχνικά θέματα και εισάγοντας νέες τεχνολογίες και εφαρμογές στην ελληνική εξωτερική διαφήμιση.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για τις ανάγκες της επικοινωνίας του Αλκοολούχου Μηλίτη Somersby, σχεδιάστηκε μία καινοτόμος για τα ελληνικά δεδομένα ενέργεια εξωτερικής διαφήμισης, που συνδύασε και ερέθισε τις ανθρώπινες αισθήσεις με έναν πρωτότυπο τρόπο. Με ένα μηχανισμό υδρονέφωσης που είχε ενσωματωμένο sent, στήθηκε ένα ανατρεπτικό σκηνικό σε μία στάση λεωφορείου στη πλατεία Κλαυθμώνος.. Κύματα δροσιάς μαζί με την χαρακτηριστική μυρωδιά του μηλίτη προκαλούσαν επί ένα μήνα απίστευτες αντιδράσεις χαράς και έκπληξης παρόμοιες με εκείνες της κατανάλωσης Somersby. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )