Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: CO-BRANDING ΣΤΑ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΑ ΚΑΝΑΛΙΑ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COCA-COLA Εταιρία/Πελάτης: THE COCA-COLA SERVICES NV Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΑΝΑΨΥΚΤΙΚΟ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η Coca-Cola με αφορμή τα 100 α γενέθλια του γυάλινου μπουκαλιού της που αποτελεί το πιο «πολυφιλημένο» αντικείμενο παγκοσμίως, γιορτάζει με την καλοκαιρινή καμπάνια Μοιράσου ένα Φιλί, και με tailor-made logo που μας υπενθυμίζει τη δύναμη του φιλιού, προσκαλεί τους καταναλωτές να ξεπεράσουν τους φραγμούς τους και να γίνουν ευτυχισμένοι ανταλλάσοντας φιλιά μεταξύ τους! Με στόχο την ανάδειξη και το γρήγορο «χτίσιμο» του awareness για τη νέα καμπάνια, προτείναμε τη δημιουργία tailor-made logo, το οποίο για πρώτη φορά τοποθετήθηκε απέναντι από το λογότυπο 2 τηλεοπτικών καναλιών, ένα free to air, το Star channel & ένα συνδρομητικό, το OTE TV, συμμετέχοντας ενεργά στην επικοινωνία. Με την πρωτοποριακή ιδέα να τοποθετήσουμε το CC logo της συγκεκριμένης καμπάνιας δίπλα στο logo του κάθε καναλιού για την ημέρα του λανσαρίσματος και με άνοιγμα-κλείσιμο όλων των breaks για την ίδια μέρα, επιτύχαμε την αύξηση του awareness και την ενίσχυση του impact της νέας καμπάνιας.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η Coca-Cola γιορτάζει τα 100 α γενέθλια του γυάλινου μπουκαλιού της και δημιουργεί την καλοκαιρινή καμπάνια Μοιράσου ένα Φιλί προσκαλώντας όλους τους ανθρώπους να γίνουν ευτυχισμένοι ανταλλάσοντας φιλιά μεταξύ τους! Στόχος της επικοινωνίας ήταν ένα δυνατό λανσάρισμα που θα οδηγούσε σε γρήγορο «χτίσιμο» του awareness για τη νέα καμπάνια. Η τηλεόραση αποτελεί το κύριο μέσο για υψηλή κάλυψη άμεσα. Η ιδέα μας ήταν να δημιουργήσουμε ένα tailor-made logo και να εμπλέξουμε τα τηλεοπτικά κανάλια ενεργά στην επικοινωνία της καμπάνιας. Για πρώτη φορά στην Ελλάδα, υλοποιήθηκε co-branding σε 2 τηλεοπτικά κανάλια, ένα free to air, το Star channel & ένα συνδρομητικό, το OTE TV Cinema.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η πρωτοποριακή ιδέα ήταν να τοποθετήσουμε το CC logo της συγκεκριμένης καμπάνιας (το μπουκάλι της Coca-Cola με το σύμβολο του φιλιού) δίπλα στο logo του κάθε καναλιού για την ημέρα του λανσαρίσματος καθώς επίσης και να έχουμε άνοιγμα-κλείσιμο όλων των breaks για την ίδια μέρα. Με αυτό τον τρόπο επιτύχαμε την αύξηση του awareness και την ενίσχυση του impact για τη νέα καμπάνια Μοιράσου ένα φιλί.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Πρώτη φορά στην Ελλάδα υλοποιείται co-branding με το logo τηλεοπτικών καναλιών για προϊόν 60.000 δευτερόλεπτα εμφάνισης του tailor-made logo της Coca-Cola στον «αέρα» των τηλεοπτικών καναλιών σε 1 ημέρα 80 ανοίγματα & κλεισίματα τηλεοπτικών breaks με προνομιακό placement Περισσότεροι από 2,5 εκ. τηλεθεατές σε 1 ημέρα εκτέθηκαν σε αυτή την πρωτοποριακή δημιουργική ενέργεια
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Για πρώτη φορά στην Ελλάδα, 2 τηλεοπτικά κανάλια συμμετέχουν ενεργά στην επικοινωνία ενός προϊόντος με την τοποθέτηση του logo του brand απέναντι από το δικό τους και δίνοντας του την πρώτη θέση στην έναρξη και στο κλείσιμο όλων των breaks του προγράμματος τους, ενισχύοντας με αυτό τον τρόπο το awareness και το impact της καμπάνιας του.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Coca-Cola γιορτάζει τα 100 α γενέθλια του γυάλινου μπουκαλιού της και δημιουργεί την καλοκαιρινή καμπάνια Μοιράσου ένα Φιλί προσκαλώντας όλους τους ανθρώπους να γίνουν ευτυχισμένοι ανταλλάσοντας φιλιά μεταξύ τους! Για πρώτη φορά στην Ελλάδα, 2 τηλεοπτικά κανάλια συμμετέχουν ενεργά στην επικοινωνία ενός προϊόντος με την τοποθέτηση του logo του brand απέναντι από το δικό τους και με άνοιγμα - κλείσιμο όλων των breaks του προγράμματος τους. Με αυτόν τον τρόπο ενισχύσαμε το awareness και το impact της καμπάνιας. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )