Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΑΛΛΟΙ ΤΡΟΠΟΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Τίτλος Συμμετοχής: 7 BAR STORIES Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): JACK DANIELS Εταιρία/Πελάτης:BROWN FORMAN Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΑΛΚΟΟΛΟΥΧΑ ΠΟΤΑ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το Jack Daniels Old No7, είναι ένα παγκόσμιο brand, εύκολα αναγνωρίσιμο, με φανατικούς οπαδούς, που όμως μεγαλώνουν, περιθωριοποιούνται και δύσκολα προσαρμόζονται στα νέα Trends της εποχής. Στόχος μας να φέρουμε νέους ανθρώπους πιο κοντά στο brand, να περάσουμε τις αξίες του προϊόντος στη νέα γενιά μετατρέποντάς τους σε πρεσβευτές μας και να αυξήσουμε την εποχικότητα ενός ποτού που είναι άμεσα συνδεδεμένο με τον Χειμώνα και έχει το perception ότι πίνεται μονάχα σκέτο! Έτσι δημιουργήσαμε μία μίνι σειρά 7 συνεντεύξεων καταξιωμένων ανθρώπων, με θέμα 7 αξίες που τους χαρακτηρίζουν δημιουργώντας 7 cocktails με βάση το JD και όλα αυτά στον φυσικό χώρο ενός BAR με έναν Barman ο οποίος δεν παρασκεύαζε μόνο τα cocktails, αλλά συντόνιζε και την συζήτηση με τον καλεσμένο. 7 επεισόδια 7 καλεσμένοι 7 ιστορίες 7 αξίες 7 cocktails Και 1 πρωταγωνιστής Το Jack Daniels Old No7
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Από έρευνες σχετικά με τον καταναλωτή γνωρίζαμε ότι το awareness του JD είναι πολύ υψηλό, όμως το κοινό θεωρούσε το brand απόμακρο, ίσως και ξένο προς αυτό. Οι αξίες που πρέσβευε θεωρούνταν απαρχαιωμένες (αφού οι πρεσβευτές του είχαν μεγαλώσει) ή ακόμα χειρότερα αμφισβητούνταν από την βάση τους. Τέλος έπρεπε να ανατραπεί το perception που είχε δημιουργηθεί ότι πίνεται μόνο τον Χειμώνα και μάλιστα σκέτο. Το trend όμως της εποχής θέλει τα Cocktails να κερδίζουν έδαφος έναντι των παραδοσιακών ποτών. Η μεγάλη δε περίοδος της καλοκαιρίας στην Ελλάδα (9 μήνες ηλιοφάνεια) περιόριζε την χρήση ποτών όπως το JD μειώνοντας την συνολική κατανάλωση τους. Στόχος της επικοινωνίας μας ήταν να φέρουμε το JD πιο κοντά στους καταναλωτές, να μιλήσουμε για τα brand values σε νέους ανθρώπους οι οποίοι θα γίνουν οι μετέπειτα πρεσβευτές του αλλά και να προσωποποιήσουμε τις αξίες του προϊόντος έτσι ώστε να τις κάνουμε πιο οικείες.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Οι ενέργειες στις οποίες προβήκαμε για να αυξήσουμε τόσο την εντύπωση όσο και το engagement είναι οι κάτωθι: Ανεβάσαμε τις mini συνεντεύξεις στην πλατφόρμα του νεανικού site ΝΕΤWIX με ρυθμό ένα επεισόδιο την εβδομάδα έτσι ώστε να δημιουργήσουμε προσμονή για την συνέχεια. Δημιουργήσαμε traffic στην σελίδα αυτή με teaser banners τα οποία έπαιζαν τόσο στο Netwix όσο και στα συνεργαζόμενα sites Χορηγήσαμε ενότητα σχετική με το night out στο Vice για τα πιο hot στέκια της Αθήνας, Δημιουργήσαμε trailers στην Τηλεόραση έτσι ώστε να πιάσουμε και το τηλεοπτικό κοινό Χρησιμοποιήσαμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με posts έτσι ώστε να καλύψουμε και τα Social media Δημιουργήσαμε διαγωνισμό στον οποίο καλούνταν οι διαγωνιζόμενοι να απαντήσουν σε ερωτήσεις σχετικές με τα cocktails και το προϊόν
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το κοινό ανταποκρίθηκε στην ενέργεια αυτή με ιδιαίτερη θέρμη πετυχαίνοντας: Πάνω από 40.000 views των videos Περισσότερες από 1.300 συμμετοχές στον διαγωνισμό 8.000 likes στο Instagram 48.000 views των 4 videos που ανέβηκαν στο Youtube
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει To 7 Bar Stories ήταν μια ολοκληρωμένη ενέργεια ή οποία περιέκλειε και συνδύαζε τα brand values του προϊόντος, τους στόχους επικοινωνίας και τα trends της εποχής, συστήνοντας ξανά το JD στο Ελληνικό κοινό με μια ματιά περισσότερο στραμμένη στο σήμερα και όχι στο παρελθόν.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. JD Old No7, ένα παγκόσμιο brand με φανατικούς οπαδούς που όμως μεγαλώνουν, περιθωριοποιούνται και δύσκολα προσαρμόζονται στα νέα Trends. Η πρόκλησή μας, να ανανεώσουμε το κοινό, να περάσουμε τα brand values του προϊόντος στη νέα γενιά και να αυξήσουμε την εποχικότητα ενός ποτού που είναι άμεσα συνδεδεμένο με τον Χειμώνα. Έτσι δημιουργήσαμε μία μίνι σειρά 7 συνεντεύξεων καταξιωμένων ανθρώπων, με θέμα 7 αξίες που τους χαρακτηρίζουν δημιουργώντας 7 cocktails με βάση το JD και όλα αυτά στον φυσικό χώρο ενός BAR 7. Url s http://www.netwix.gr/sevenbarstories 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )