Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E1.ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: FEEL FANTASTIC Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): FA Εταιρία/Πελάτης: HENKEL HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΠΡΟΙΟΝΤΑ ΠΕΡΙΠΟΙΗΣΗΣ ΣΩΜΑΤΟΣ /ΑΠΟΣΜΗΤΙΚΟ Διάρκεια Καμπάνιας: ΙΟΥΝΙΟΣ-ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η σειρά αποσμητικών Fa είναι μια καθιερωμένη μάρκα με πολλά προϊόντα γυναικεία και αντρικά, με διαφορετικά benefits (φρεσκάδα, διαρκής αποσμητική δράση, διακριτική παρουσία κτλ). Στόχος της επικοινωνίας ήταν να θυμίσουμε στο κοινό μας, ότι τα αποσμητικά Fa προσφέρουν προϊόντα που μπορούν να τους καλύψουν πολλές διαφορετικές ανάγκες αποσμητικής προστασίας. Το κοινό μας είναι άνδρες και γυναίκες, εργαζόμενοι με πολλές δραστηριότητες και λίγο ελεύθερο χρόνο και η συνδρομητική τηλεόραση αποτελεί μια από τις κύριες επιλογές ψυχαγωγίας και ξεκούρασης τους. Χρησιμοποιήσαμε τα κανάλια FΟΧ & FOX LIFE τα οποία μεταδίδονται από όλες τις συνδρομητικές πλατφόρμες και διαθέτουν στο πρόγραμμά του τις πιο δημοφιλείς ξένες σειρές. Δημιουργήσαμε 2 καθημερινά filler, ένα για το ανδρικό κοινό στο κανάλι FOX και ένα για το γυναίκειο κοινό στο FOX Life. Στο 2 fillers αναδείξαμε τα benefit 7 διαφορετικών αποσμητικών FA, συνδέοντας τα με τα χαρακτηριστικά 7 πολύ δημοφιλών σειρών των Fox & Fox Life ( π.χ. Fox : Walking Dead ->Ενέργεια χωρίς όρια-> Fa Sport Energy Boost, Fox Life: New Girl ->Φρεσκάδα- > Fa Fresh & Dry ). Τα 2 filler μεταδόθηκαν με υψηλή συχνότητα κυρίως στις 7 επιλεγμένες σειρές για να προσεγγίσουν το φανατικό κοινό αυτών, αλλά και σε άλλες και καθ όλη την διάρκεια του καλοκαιριού.
1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν να θυμίσουμε στο κοινό μας, ότι τα αποσμητικά Fa προσφέρουν προϊόντα που μπορούν να καλύψουν πολλές διαφορετικές ανάγκες αποσμητικής προστασίας. Το κοινό μας είναι άνδρες και γυναίκες εργαζόμενοι με πολλές δραστηριότητες και λίγο ελεύθερο χρόνο και η συνδρομητική τηλεόραση αποτελεί μια από τις κύριες επιλογές ψυχαγωγίας και ξεκούρασης τους. Η στρατηγική μας ήταν να χρησιμοποιήσουμε τα κανάλια FΟΧ & FOX LIFE τα οποία μεταδίδονται από όλες τις συνδρομητικές πλατφόρμες στα οποία και δημιουργήσαμε 2 fillers, ένα για το ανδρικό κοινό στο κανάλι FOX και ένα για το γυναίκειο κοινό στο FOX Life. Στα filler αυτά χρησιμοποιήσαμε τα χαρακτηριστικά δημοφιλών και πολύ αγαπημένων σειρών και τα ταυτίσαμε με τα benefit διαφορετικών αποσμητικών FA, ώστε να προσεγγίσουμε πιο αποτελεσματικά το κοινό των σειρών αυτών. Τα 2 filler μεταδόθηκαν με πολύ υψηλή συχνότητα κυρίως στις 7 επιλεγμένες σειρές, αλλά και σε άλλες για 4 μήνες συνεχόμενα : Ιούνιος Σεπτέμβριος 2016.
2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Δημιουργήσαμε δυο καθημερινά filler, ένα για το ανδρικό κοινό στο κανάλι FOX και ένα για το γυναίκειο κοινό στο FOX life. Στο γυναίκειο χρησιμοποιήσαμε 4 γυναικείες σειρές του Fox Life αναδεικνύοντας έτσι 4 αποσμητικά Fa : The Catch->Δράση/Eενέργεια -> Fa Sport Double Power, New Girl->Φρεσκάδα-> Fa Fresh & Dry, Castle->Διακριτική παρουσία -> Fa Invisible Power, Grey s Anatomy ->Προστασία-> Fa Dry Protect Στο ανδρικό χρησιμοποιήσαμε 3 ανδρικές σειρές του Fox αναδεικνύοντας έτσι 3 αποσμητικά Fa : Walking Deads->Ενέργεια χωρίς όρια-> Fa Sport Energy Boost, Empire->Δράση-> Fa Sport Recharge, 11.22.63->Kαινοτομία-> Fa Extreme Cool
3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Με τα 2 filler ήμασταν στον αέρα για όλη την καλοκαιρινή περίοδο ( Ιούνιο με Σεπτέμβριο 2016) με 1200 fillers βομβαρδίζοντας καθημερινά το κοινό μας. Οι δε πωλήσεις των αποσμητικών FA αυτήν την περίοδο αυξήθηκαν κατά + 7% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή έχοντας αυτήν σαν μοναδική επικοινωνία.
4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Καταφέραμε μέσω 2 fillers να προσεγγίσουμε το φανατικό κοινό 7 πιο δημοφιλών σειρών του FOX/FOX LIFE ταυτίζοντας τα benefit των αποσμητικών Fa με τα equity των σειρών αυτών.
5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για τις σειρές αποσμητικών Fa δημιουργήσαμε 2 καθημερινά filler στα συνδρομητικά κανάλια FOX/FOX LIFE τα οποία μεταδίδονται από όλες τις συνδρομητικές πλατφόρμες και μεταδίδουν τις πιο δημοφιλείς ξένες σειρές ανδρικές και γυναικείες. Στο κάθε filler αναδείξαμε τα benefit διαφορετικών αποσμητικών FA συνδέοντας τα με τα equities των πιο δημοφιλών σειρών. Βομβαρδίσαμε τα κοινά μας καθημερινά για όλη την καλοκαιρινή περίοδο, επιτυγχάνοντας αύξηση πωλήσεων έχοντας αυτήν σαν μοναδική επικοινωνία. 6. Url s gr.fa.com facebook.com/fagreece 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )