Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Τηλεόραση Τίτλος Συμμετοχής: ROWENTA SILENCE FORCE Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Rowenta Εταιρία/Πελάτης: Groupe SEB Ελλάδος ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ηλεκτρικές σκούπες Διάρκεια Καμπάνιας: 1 ημέρα 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η Rowenta Silence Force αποτελεί μια σειρά μοντέλων ηλεκτρικής σκούπας η οποία ήρθε στην Ελλάδα το Σεπτέμβριο. Το προϊόν λανσαρίστηκε στην ελληνική αγορά με Τηλεοπτική καμπάνια, ωστόσο η ανάγκη να αναδείξουμε τα μοναδικά πλεονεκτήματα της σκούπας, ήταν επιτακτική. Επιλέξαμε την δημοφιλέστερη, στο γυναικείο κοινό, παρουσιάστρια να αναλάβει τον απαιτητικό ρόλο της παρουσίασης των μοντέλων της Rowenta Silence Force και να δώσει την ευκαιρία σε τυχερές τηλεθεάτριες να τις αποκτήσουν. Η Ελένη Μενεγάκη ανταποκρίθηκε αποτελεσματικά στον ρόλο της γυναίκας που ανακαλύπτει την καταπληκτική απόδοση των νέων μοντέλων της Rowenta και με εύσχημο τρόπο μοιράστηκε την εμπειρία μέσω live διαγωνισμού.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν να αναδείξουμε τα μοναδικά πλεονεκτήματα της σκούπας Rowenta Silence Force η οποία ήρθε να ικανοποιήσει την ανάγκη κάθε νοικοκυράς με την υψηλή αθόρυβη απόδοσή της. Πάνω από το 40% των καταναλωτών ηλεκτρικής σκούπας δηλώνει δυσαρεστημένο με το θόρυβο που προέρχεται από τη συσκευή. Σε αυτό βασίστηκε η στρατηγική της παρουσίασης της Rowenta Silence Force στην εκπομπή της Ελένης Μενεγάκη, ήταν να δείξουμε την ισχυρή απορροφητικότητα και τα εξαιρετικά χαμηλά επίπεδα θορύβου της σκούπας. Και όλα αυτά LIVE & IN FULL ACTION!!
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η Rowenta Silence Force είναι μοντέλα ηλεκτρικής σκούπας κλάσης 4 Α το οποίο σημαίνει ότι είναι άριστη σε απορροφητικότητα στην ελαχιστοποίηση εκπομπής σκόνης σε εξοικονόμηση ενέργειας και αθόρυβη!! Η Ελένη Μενεγάκη η δημοφιλέστερη, στο γυναικείο κοινό, παρουσιάστρια επιλέχθηκε να αναλάβει τον ρόλο της γυναίκας που ανακαλύπτει την καταπληκτική απόδοση των νέων μοντέλων της Rowenta Silence Force και να δώσει την ευκαιρία σε τυχερές τηλεθεάτριες να τις αποκτήσουν μέσω live διαγωνισμού. Επί 20 λεπτά, παρουσία εκπροσώπου της Rowenta, η Ελένη Μενεγάκη ως κλασική ελληνίδα νοικοκυρά περιεργάστηκε τα μοντέλα, σκούπισε σε πολλές διαφορετικές επιφάνειες, χρησιμοποίησε όλα τα καινοτόμα εξαρτήματα, αναφωνώντας σε κάθε ευκαιρία ενθουσιασμένη από το αποτέλεσμα. Η επιβεβαίωση της αποτελεσματικής παρουσίασης ήρθε από την αθρόα συμμετοχή των τηλεθεατριών στον διαγωνισμό.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Για 20 ολόκληρα λεπτά οι Τηλεθεάτριες της εκπομπής «ΕΛΕΝΗ» παρακολούθησαν τις δοκιμές της σκούπας, έβλεπαν Live την υψηλή της απόδοση σε απορροφητικότητα τόσο σε χαλιά όσο και στο πάτωμα και μπορούσαν επίσης live να ακούσουν πόσο εξαιρετικά χαμηλά ήταν τα επίπεδα θορύβου των μοντέλων. Δεδομένης της αποδοχής της συγκεκριμένης εκπομπής και της ίδιας της Ελένης Μενεγάκη από τις νοικοκυρές καθώς και των πραγματικά μοναδικών πλεονεκτημάτων της Rowenta Silence Force, η επιτυχία της ενέργειας ήταν η αναμενόμενη όπως και το buzz γύρω από τις εκπληκτικές δυνατότητες των μοντέλων.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η επιλογή της δημοφιλέστερης, στο γυναικείο κοινό, παρουσιάστριας να αναλάβει τον απαιτητικό ρόλο της παρουσίασης των μοναδικών χαρακτηριστικών των μοντέλων της Rowenta Silence Force εκτόξευσε το word of mouth για τα προϊόντα, οπότε απέδειξε την επιτυχία της ενέργειας. Πετύχαμε το στόχο μας βάζοντας την ίδια την Ελένη Μενεγάκη να χρησιμοποιήσει τα μοντέλα της Rowenta Silence Force και να δοκιμάζει τις δυνατότητες τους για 20 ολόκληρα λεπτά live.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στόχος της επικοινωνίας ήταν να αναδείξουμε τα μοναδικά πλεονεκτήματα των μοντέλων της ηλεκτρικής σκούπας Rowenta Silence Force η οποία ήρθε να ικανοποιήσει την ανάγκη κάθε νοικοκυράς με την υψηλή αθόρυβη απόδοσή της. Επί 20 λεπτά, παρουσία εκπροσώπου της Rowenta, η Ελένη Μενεγάκη ως κλασική ελληνίδα νοικοκυρά περιεργάστηκε τα μοντέλα, σκούπισε σε πολλές διαφορετικές επιφάνειες, χρησιμοποίησε όλα τα καινοτόμα εξαρτήματα, αναφωνώντας σε κάθε ευκαιρία ενθουσιασμένη από το αποτέλεσμα. Η επιβεβαίωση της αποτελεσματικής παρουσίασης ήρθε από την αθρόα συμμετοχή των τηλεθεατριών στον διαγωνισμό. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) Το δημιουργικό υλικό θα ακολουθήσει σε μορφή Video