Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε7. Άλλοι Τρόποι Επικοινωνίας Τίτλος Συμμετοχής: Ποιο αγρίμι κρύβεις μέσα σου? Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Magic Double Ice Cream Εταιρία/Πελάτης: Unilever - Algida Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ατομικό παγωτό Διάρκεια Καμπάνιας: 1 μήνας 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Με στόχο την επικοινωνία του πρωτοποριακού concept του παγωτού Magic Double Release The Beast, θελήσαμε να δημιουργήσουμε μια βιωματική εμπειρία για το κοινό μας και να προκαλέσουμε θόρυβο και συζητήσεις γύρω από το concept. Όχημα για τον σκοπό αυτό ήταν το Cinema, έναν από τους αγαπημένους τρόπους διασκέδασης του κοινού-στόχος μας. Επιλέξαμε τις μεγαλύτερες πρεμιέρες με απήχηση στο κοινό μας, και τους επιφυλάξαμε «άγριες» εκπλήξεις, προκαλώντας το να αφεθεί στα πιο «άγρια» ένστικτά του!!! Σε κάθε προβολή 3 τυχεροί λάμβαναν μαζί με το εισιτήριό τους μια teaser κάρτα, ενώ μέσα στην αίθουσα τους περίμενε μια θέση διαφορετική θέση από όλες τις άλλες. Κατά τη διάρκεια των trailers πριν από την ταινία, promoters του Magic Double δίνουν στους 3 τυχερούς ένα παγωτό ξυλάκι Magic Double. Οι επιλεγμένοι θεατές την ώρα που είναι έτοιμοι να δαγκώσουν το παγωτό, ακούγεται βρυχηθμός ενός άγριου ζώου και αμέσως βλέπουν τον εαυτό τους στη μεγάλη οθόνη να «βγάζει τα πιο άγρια ένστικτά του»!!! Η ενέργεια προκάλεσε στην αρχή την έκπληξη και στην συνέχεια το έντονο χειροκρότημα και γέλιο από όλους τους παρευρισκόμενους, ενώ στο τέλος της ταινίας όλοι είχαν την ευκαιρία να δοκιμάσουν το νέο Magic Double. Οι παρευρισκόμενοι και εμπλεκόμενοι σε αυτή την ενέργεια μετέφεραν την εμπειρία τους σ τους φίλους τους (κυρίως μέσω social media) αυξάνοντας το word of mouth της επικοινωνίας μας.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η επικοινωνία του νέου Magic Double θα βασιζόταν σε ένα ιδιαίτερο και πρωτοποριακό concept για την κατηγορία του παγωτού Release the Beast, παρουσιάζοντας αληθινά άγρια ζώα δίπλα σε υπέροχες γυναίκες, που απολαμβάνουν το νέο απολαυστικό Magic Double «απελευθερώνοντας τα πιο άγρια ένστικτά τους». Κύριος στόχος της επικοινωνίας μας ήταν να προκαλέσουμε θόρυβο και συζητήσεις γύρω από το Release The Beast, αλλά ταυτόχρονα να δημιουργήσουμε μια βιωματική εμπειρία του Release The Beast μέσα από δημιουργικές ενέργειες. Στοχεύοντας στους Pleasure Seekers, βασιστήκαμε στα κύρια χαρακτηριστικά τους: αναζητούν με πάθος την εμπειρία και την απόλαυση, τους αρέσει να μοιράζονται τις εμπειρίες τους με τους φίλους τους (face to face ή και μέσω των social media) είναι πολύ outgoing και το cinema είναι ένας από τα αγαπημένους τους τρόπους διασκέδασης. Βασιζόμενοι στα παραπάνω χαρακτηριστικά, επιλέξαμε τον Κινηματογράφο, χώρο όπου το κοινό μας βρίσκεται στην πιο χαλαρή και ευχάριστη διάθεση, για να δημιουργήσουμε την πιο απρόσμενη έκπληξη & εμπειρία. Επιλέξαμε τις μεγαλύτερες πρεμιέρες με απήχηση στο κοινό μας, και τους επιφυλάξαμε «άγριες» εκπλήξεις, προκαλώντας το να αφεθεί στα πιο «άγρια» ένστικτά του!!! Σε κάθε προβολή 3 τυχεροί λάμβαναν μαζί με το εισιτήριό τους μια teaser κάρτα, ενώ μέσα στην αίθουσα τους περίμενε μια θέση διαφορετική θέση από όλες τις άλλες. Κατά τη διάρκεια των trailers πριν από την ταινία, promoters του Magic Double δίνουν στους 3 τυχερούς ένα παγωτό ξυλάκι Magic Double. Οι επιλεγμένοι θεατές την ώρα που είναι έτοιμοι να δαγκώσουν το παγωτό, ακούγεται βρυχηθμός ενός άγριου ζώου και αμέσως βλέπουν τον εαυτό τους στη μεγάλη οθόνη να «βγάζει τα πιο άγρια ένστικτά του»!!!
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Σχεδιάσαμε την ενέργεια με κάθε λεπτομέρεια ώστε να ιντριγκάρουμε το κοινό μας, πριν καν ακόμα μπει μέσα στην αίθουσα, αλλά και κατά την διάρκεια: Επιλέξαμε τις μεγαλύτερες πρεμιέρες με απήχηση στο κοινό-στόχος μας (νεανικό προφίλ) Σε κάθε προβολή 3 τυχεροί λάμβαναν μαζί με το εισιτήριό τους μια teaser κάρτα, με ένα προκλητικό μήνυμα «Θα τολμήσεις να αφήσεις σήμερα ελεύθερα τα πιο άγρια ένστικτά σου?» Μέσα στην αίθουσα τους 3 τυχερούς περίμενε μια..διαφορετική θέση από όλες τις άλλες. Οι θέσεις τους ήταν ντυμένες με animal print υφάσματα, εμπνευσμένα από τα άγρια ζώα που πρωταγωνιστούσαν στην επικοινωνία του Magic Double. Κατά τη διάρκεια των trailers πριν από την ταινία, promoters του Magic δίνουν στους 3 τυχερούς από ένα παγωτό ξυλάκι Magic Double, το οποίο θεώρησαν ότι το κέρδισαν επειδή έκατσαν στην συγκεκριμένη «ντυμένη» θέση. Μόλις οι επιλεγμένοι θεατές έσκισαν το περιτύλιγμα και δάγκωσαν την πλούσια σοκολάτα του Magic Double, ακούστηκε στην αίθουσα βρυχηθμός ενός άγριου ζώου, ενώ ταυτόχρονα αντίκρισαν έκπληκτοι τον εαυτό τους στη μεγάλη οθόνη να «απελευθερώνουν τα πιο άγρια ένστικτά τους». Χιουμοριστικές λεζάντες συνόδευαν την εικόνα τους να δαγκώνουν άγρια το παγωτό: «Που έκρυβες αυτό το αγρίμι;» - «Εσύ είσαι αυτό το θηρίο;» Η ενέργεια προκάλεσε το έντονο χειροκρότημα και γέλιο από όλους τους παρευρισκόμενους, ενώ στο τέλος της ταινίας όλοι είχαν την ευκαιρία να δοκιμάσουν το νέο Magic Double, αφού μοιράστηκαν παγωτά σε όλους τους θεατές Η ενέργεια βιντεοσκοπήθηκε και επικοινωνήθηκε έντονα στα social media με σκοπό να ξεφύγουμε από τα όρια της κινηματογραφικής αίθουσας και να συνεχίσουμε να προκαλούμε θόρυβο & συζητήσεις
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η επιτυχία της ενέργειας αποτυπώθηκε στα αποτελέσματα του brand, αφού συνέβαλε σημαντικά στην βελτίωση των brand metrics reinforce equity και build associations κατά 20% πάνω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο (όπως έδειξε η έρευνα Brand Health Check που διεξήχθη μετά το τέλος της καμπάνιας) Και βέβαια η επιβράβευση ήρθε και από τους καταναλωτές με αύξηση κατά 40% στις πωλήσεις των συγκεκριμένων κωδικών!
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι η συμμετοχή αξίζει διάκρισης, καθώς με την πρωτότυπη και μοναδική αυτή ενέργεια δώσαμε την ευκαιρία στο κοινό μας, με τον πιο δημιουργικό τρόπο, να βιώσει από κοντά την εμπειρία του concept Release the Beast και να «απελευθερώσει τα πιο άγρια ένστικτά του», τη στιγμή ακριβώς που βρίσκεται στην πιο χαλαρή και ευχάριστη διάθεση του, μέσα στον κινηματογράφο. Το κοινό όχι μόνο ήταν δεκτικό, αλλά γέλασε πάρα πολύ, ενθουσιάστηκε και μάλιστα μοιράστηκε την εμπειρία με τους φίλους του (offline & online). Πετυχαίνοντας έτσι και να αυξήσουμε το word of mouth της επικοινωνίας μας και να ενισχύσουμε την σχέση του κοινού μας με το brand.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με αφορμή το λανσάρισμα του Magic Double με το πρωτοποριακό concept Release The Beast, θέλαμε με δημιουργικό τρόπο να δώσουμε την ευκαιρία στο κοινό μας να ζήσει την εμπειρία του Release the Beast. Επιλέξαμε τον Κινηματογράφο, χώρο όπου το κοινό μας βρίσκεται στην πιο χαλαρή και ευχάριστη διάθεση του και ετοιμάσαμε την πιο απρόσμενη έκπληξη, προκαλώντας το να «απελευθερώσει τα πιο άγρια ένστικτά του». Η ενέργεια προκάλεσε έντονο χειροκρότημα και γέλιο, αυξάνοντας το word of mouth της επικοινωνίας και ενισχύοντας το brand love. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )
Key visual