Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε3 Υπαίθρια Διαφήμιση Τίτλος Συμμετοχής: Μετράμε ώρες, λεπτά, δευτερόλεπτα για να απολαύσουμε τον ROBBIE WILLIAMS Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE ΧΟΡΗΓΙΕΣ/ ROBBIE WILLIAMS Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE ΚΙΝΗΤΕΣ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής O Robbie Williams έρχεται για πρώτη φορά στην Ελλάδα στο πλαίσιο του Rockwave Festival. Ένας από τους πιο εμπορικούς καλλιτέχνες παγκοσμίως, ένα από τα μεγαλύτερα και πολύ αναμενόμενα μουσικά γεγονότα της χρονιάς. H Cosmote ήταν ο μεγάλος χορηγός της συναυλίας. Αποστολή μας ήταν να δημιουργήσουμε προσμονή για την μεγάλη συναυλία. Για να το πετύχουμε τοποθετήσαμε οθόνες με αντίστροφή μέτρηση στις στάσεις λεωφορείων σε κομβικά σημεία της πόλης ένα μήνα πριν τη συναυλία.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος μας ήταν να δημιουργήσουμε buzz γύρω από τη συναυλία του Robbie Williams και να κάνουμε το κοινό να ανυπομονεί να δει τον καλλιτέχνη, να μπει στη διαδικασία να αγοράσει εισιτήρια και να γίνει η συναυλία Sold Out. Ταυτόχρονα, θέλαμε να ενισχύσουμε την πεποίθηση ότι η Cosmote είναι σταθερά υποστηρικτής των μεγαλύτερων μουσικών διοργανώσεων και εξασφαλίζει μοναδικά προνόμια μόνο για τους συνδρομητές της. Το κοινό μας, νέοι άνθρωποι που αγαπούν την μουσική, αγαπούν την πόλη και όλα όσα συμβαίνουν σε αυτή ειδικά το καλοκαίρι, βρίσκονται συνέχεια σε κίνηση, βγαίνουν, διασκεδάζουν. Σκεφτήκαμε ότι πέραν της συμβατικής επικοινωνίας της καμπάνιας, θα έπρεπε να προσεγγίσουμε αυτό το κοινό εκεί που βρίσκεται. Δηλαδή έξω στους δρόμους της πόλης. Θα έπρεπε όμως να βρούμε έναν τρόπο να τραβήξουμε την προσοχή τους, να τους εντυπωσιάσουμε κ να τους εκπλήξουμε ευχάριστα με τον ίδιο τρόπο που θα το περίμεναν από τον γνωστό καλλιτέχνη! Τοποθετήσαμε στις στάσεις λεωφορείων οθόνες που μετρούσαν το χρόνο που απέμενε μέχρι την στιγμή που ο καλλιτέχνης θα έβγαινε στην σκηνή. Χιλιάδες επιβάτες που περίμεναν το λεωφορείο και άλλοι τόσοι περαστικοί είχαν την ευκαιρία να δουν την αντίστροφη μέτρηση πλάι στο πρόσωπο του μεγάλου καλλιτέχνη που τους ζήταγε να του «επιτρέψουν να τους διασκεδάσει..»
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) H ενέργεια υλοποιήθηκε σε 6 στάσεις λεωφορείων που επιλέχτηκαν πολύ προσεκτικά, ώστε να βρίσκονται στα κεντρικότερα και πιο πολυσύχναστα σημεία της πόλης γύρω από μπαρ και καφετέριες εξασφαλίζοντάς μας έτσι υψηλή κάλυψη στο κοινό που ψάχναμε. Ένα μήνα περίπου πριν την συναυλία τοποθετήθηκαν στις στάσεις led οθόνες που μετρούσαν αντίστροφα τις μέρες, τις ώρες, τα λεπτά και τα δευτερόλεπτα μέχρι τη στιγμή της συναυλίας. Οι στάσεις ήταν φωτιζόμενες για να μπορεί το μήνυμα να τραβάει τα βλέμματα όλες τις ώρες της ημέρας. Παράλληλα η κάθετη ρακέτα της στάσης επικοινωνούσε το μήνυμα του διαγωνισμού της Cosmote, μέσα από τον οποίο 100 συνδρομητές της είχαν τη δυνατότητα να κερδίσουν 100 διπλά εισιτήρια μπροστά στη σκηνή για να απολαύσουν από πολύ κοντά τον αγαπημένο τους καλλιτέχνη. Το πρόσωπο του Robbie Williams που κάλυπτε πολύ μεγάλο ποσοστό της επιφάνειας της στάσης μαγνήτιζε τα βλέμματα από μακριά και ενθουσίαζε το κοινό. H ενέργεια υποστηρίχθηκε με post από τη Facebook Fan Page της Cosmote.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Οι στάσεις λεωφορείων που χρησιμοποιήσαμε ήταν όλες σε πολύ κεντρικά σημεία στο κέντρο της Αθήνας, της Γλυφάδας και της Νέας Ερυθραίας κοντά σε καφέ και μπαρ. Αυτή η επιλογή εξασφάλισε ότι το μήνυμα της καμπάνιας δεν πέρασε απαρατήρητο από το κοινό μας. Επιπλέον, έκανε πολλή θετική εντύπωση καθώς η αντίστροφη μέτρηση λειτουργούσε υπενθυμιστικά την ώρα της βόλτας, του καφέ, του ποτού.. ότι η μεγάλη στιγμή πλησιάζει και πρέπει να φροντίσουν εγκαίρως για τα εισιτήριά τους και να πάρουν μέρος στο διαγωνισμό της Cosmote για να κερδίσουν VIP εισιτήρια in front of the stage.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί ήταν μια ενέργεια που κατάφερε να μεταδώσει το εντυπωσιακό νέο του ερχομού του Robbie Williams με τον πιο ευφάνταστο και δημιουργικό τρόπο. Εκμεταλλευτήκαμε την τοποθεσία των στάσεων και την δυνατότητα τους για δημιουργική χρήση με τις οθόνες για να προβάλλουμε το μήνυμά μας υιοθετώντας την μοναδικότητα και τη λάμψη του καλλιτέχνη.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Ο Robbie Williams ήρθε για πρώτη φορά στην Ελλάδα! Χιλιάδες άνθρωποι περίμεναν με ανυπομονησία το μεγάλο γεγονός και μετρούσαν τις μέρες, τις ώρες, τα λεπτά, τα δευτερόλεπτα μέχρι να ανέβει ο Robbie στη σκηνή, μέσα από οθόνες που τοποθετήσαμε στις στάσεις λεωφορείων σε όλη την πόλη που μετρούσαν αντίστροφα. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )