Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ Τίτλος Συμμετοχής: ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ /ΗΜΕΡΑ ΕΘΕΛΟΝΤΙΣΜΟΥ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΑΒ ΗΜΕΡΑ ΕΘΕΛΟΝΤΙΣΜΟΥ Εταιρία/Πελάτης: ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: SUPER MARKET Διάρκεια Καμπάνιας: 20-29 Μαϊου 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στα πλαίσια των ενεργειών ΕΚΕ που υποστηρίζει η ΑΒ Βασιλόπουλος, μία μεγάλη γιορτή «Εθελοντισμού» στήθηκε την Κυριακή 29 Μαΐου 2016 σε 9 κεντρικά σημεία της Θεσσαλονίκης. Με στόχο την κινητοποίηση του συνόλου της τοπικής κοινωνίας σχεδιάστηκε επικοινωνία με τους δύο σημαντικότερους τοπικούς Ραδιοφωνικούς σταθμούς Με σημείο αναφοράς το Λευκό Πύργο, πραγματοποιήθηκε ζωντανή μετάδοση του Ερωτικού, ενώ δημοσιογράφοι του Ράδιο Θεσσαλονίκη, έκαναν ζωντανές συνδέσεις από όλα τα σημεία των δράσεων καθ όλη τη διάρκεια της ημέρας.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η ΑΒ για 6 η συνεχόμενη χρονιά διοργάνωσε την τελευταία Κυριακή του Μαΐου δεκάδες δράσεις Εθελοντισμού σε όλη την Ελλάδα. Οι δράσεις υλοποιούνται ανιδιοτελώς από τους εργαζομένους στα καταστήματα καλώντας, φίλους, συνεργάτες, καθώς και τους πελάτες των περιοχών για την ενίσχυση τοπικών φορέων, που βοηθούν συνανθρώπους μας. Για την ευρύτερη και πιο ενισχυμένη επικοινωνία επιλέχθηκε η Θεσσαλονίκη, όπου μια μεγάλη «γιορτή» Εθελοντισμού είχε προγραμματιστεί για την Κυριακή 29 Μαΐου από τις 10.00 το πρωί σε 9 κεντρικά σημεία κατά μήκος της παραλίας με στόχο να προσφέρουν στους περαστικούς κάθε λογής λιχουδιές και μόνο αντίτιμο να προσφέρει ο καθένας ό,τι είχε ευχαρίστηση. Το ποσό που θα συγκεντρώνονταν προοριζόταν για 9 κοινωνικά ιδρύματα της πόλης Προχωρήσαμε σε μια ειδική συνεργασία με το 2 μεγαλύτερα Ραδιόφωνα της πόλης, το Ράδιο Θεσσαλονίκη & τον Ερωτικό (του ίδιου Ομίλου για την μεγιστοποίηση των συνεργειών). Η συνεργασία διαμορφώθηκε με τέτοιο τρόπο ώστε να περιλαμβάνει μια ολοκληρωμένη επικοινωνία, τόσο πριν, όσο και κατά τη διάρκεια της Ημέρας του Εθελοντισμού, απευθυνόμενοι στο σύνολο της τοπικής κοινωνίας. Μια εβδομάδα πριν την Ημέρα Εθελοντισμού οι 2 σταθμοί, μέσω trailers, spots, αναφορών από όλους τους παραγωγούς τους αλλά και μέσω των sites & των social media τους, προσκαλούσαν την τοπική κοινωνία Την ημέρα του Εθελοντισμού ο Ερωτικός εξέπεμψε live από το Λευκό Πύργο δημιουργώντας το αίσθημα της «γιορτής», ενώ ο Ρ. Θεσσαλονίκη, έστειλε τους δημοσιογράφους του σε όλα τα σημεία συγκέντρωσης, από τα οποία έκανε συνεχώς ζωντανές συνδέσεις που μετέφεραν το ομαδικό πνεύμα της ημέρας. Η συνεργασία με τα 2 αυτά τοπικά Ραδιόφωνα κάλυψε όλους τους επικοινωνιακούς στόχους: Τη μεγιστοποίηση της κινητοποίησης της τοπικής κοινωνίας και σε επίπεδο εθελοντών αλλά και συμμετεχόντων Την έμπρακτη ενίσχυση των τοπικών κοινωνιών Την αύξηση του ομαδικού πνεύματος Την ενίσχυση της εταιρικής εικόνας έχοντας στη διάθεσή μας ένα ιδιαίτερα περιορισμένο κονδύλι
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Προκειμένου να προσκαλεστεί η τοπική κοινωνία δημιουργήθηκε trailer από τους σταθμούς με συγκεκριμένες πληροφορίες για τις δράσεις στην πόλη. Οι παραγωγοί των σταθμών στη διάρκεια των εκπομπών τους και ο καθένας με τον δικό του τρόπο, προσκαλούσαν τον κόσμο να λάβει μέρος. 6 μέρες πριν την ημέρα του Εθελοντισμού μεταδόθηκαν και από τους 2 σταθμούς : 96 Trailers παραγωγής των σταθμών 48 Αναφορές 96 spots με το γενικό μήνυμα της Ημέρας του Εθελοντισμού, τα οποία ακολουθούσαν τα trailers των σταθμών. Eπιπλέον banners στα sites των σταθμών, καθώς και post στην facebook σελίδα του Ερωτικού προσκαλούσαν την τοπική κοινωνία να συμμετέχει Την ημέρα του Εθελοντισμού η live μετάδοση του Ερωτικού από τον Λευκό Πύργο έδωσε το γιορτινό, χαρούμενο ύφος, ενώ δημοσιογράφοι του Ρ. Θεσσαλονίκη με 9 live συνδέσεις έδωσαν τον παλμό της ημέρας απ όλα τα σημεία δράσεων. Επιπλέον, δυο συνεντεύξεις από 2 στελέχη της ΑΒ μετέφεραν και τη θέση της εταιρίας σχετικά με τη διοργάνωση αυτή. Τα παραπάνω οχήματα αξιοποιήσαν στο 100% τις δυνατότητες προβολής και αμεσότητας που μπορεί να παρέχει το μέσο Η επιλογή των 2 αυτών σταθμών έγινε με βάση την υψηλή τους ακροαματικότητα, αλλά και την «ιστορικότητα» τους ώστε να έχουμε το μεγαλύτερο δυνατό αντίκτυπο στην τοπική κοινωνία.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» 300 εθελοντές ήταν εκεί για να προσφέρουν τις υπηρεσίες τους. Η ανταπόκριση του κόσμου ήταν πραγματικά συγκινητική. Σε λιγότερο από 12 ώρες, συγκεντρώθηκαν πάνω από 3.000, τα οποία διατέθηκαν για την ενίσχυση 9 ιδρυμάτων και Κοινωνικών Δομών της πόλης (ΑΡΣΙΣ, Ι.Ν.Τριών Ιεραρχών Εύοσμου, Παιδικό χωριό Φίλυρο, ΡΕΤΟ ΕΛΛΑΣ, Σύλλογος μονογονεϊκων οικογενειών Β.Ελλάδος, Σύλλογος Οικογένεια και παιδί, Χαμόγελο του παιδιού, Τράπεζα Τροφίμων Θεσσαλονίκης). Η συνεργασία αυτή, δηλαδή, κάλυψε απόλυτα τους επικοινωνιακούς μας στόχους
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Ο εξειδικευμένος σχεδιασμός επικοινωνίας με τους δύο αυτούς ραδιοφωνικούς σταθμούς, αξιοποίησε στο μέγιστο τις δυνατότητες που δίνει το μέσο, καλύπτοντας όλους τους στόχους επικοινωνίας που είχαν τεθεί με ένα ιδιαίτερα περιορισμένο κονδύλι.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στα πλαίσια των ενεργειών ΕΚΕ που υποστηρίζει η ΑΒ Βασιλόπουλος, μία μεγάλη γιορτή «Εθελοντισμού» στήθηκε την Κυριακή 29 Μαΐου 2016 σε 9 κεντρικά σημεία της Θεσσαλονίκης. Με στόχο την κινητοποίηση του συνόλου της τοπικής κοινωνίας σχεδιάστηκε επικοινωνία με τους δύο σημαντικότερους τοπικούς Ραδιοφωνικούς σταθμούς Με σημείο αναφοράς το Λευκό Πύργο, πραγματοποιήθηκε ζωντανή μετάδοση του Ερωτικού, ενώ δημοσιογράφοι του Ράδιο Θεσσαλονίκη, έκαναν ζωντανές συνδέσεις από όλα τα σημεία των δράσεων καθ όλη τη διάρκεια της ημέρας. 7. Url s Ρ. ΘΕΣΝΙΚΗ ΖΩΝΤΑΝΗ ΣΥΝΔΕΣΗ Κ ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ.mp3 TRAILER RTHESS EROTIKOS.mp3 ΕΡΩΤΙΚΟΣ ΑΝΑΦΟΡΑ ΠΑΡΑΓΩΓΟΥ.mp3 Δημιουργικό Υλικό (jpg )