Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Χρήση Πολλαπλών Μέσων Τίτλος Συμμετοχής:Yello! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Yellow Εταιρία/Πελάτης:Τράπεζα Πειραιώς Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ LOYALTY Διάρκεια Καμπάνιας: 3 μήνες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τα Yellows ήρθαν και είναι παντού τριγύρω μας, αφού με κάθε συναλλαγή μπορείς να τα κερδίσεις! Γι αυτό και όλη η πόλη πλημμύρισε με yellows!
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο στόχος ήταν σαφής. Τα Yellows ήρθαν και είναι παντού τριγύρω μας, αφού με κάθε απλή καθημερινή αγορά, ο καθένας μπορεί να τα κερδίσει. Για να πετύχουμε το επιθυμητό αποτέλεσμα, κατασκευάσαμε μια καμπάνια που θα έκανε χρήση πολλών διαφορετικών media, αλλά πάντα κάνοντας σίγουρο ότι η γλώσσα και το ύφος μας θα λάμβανε υπόψη όλα τα ειδικά δεδομένα του κάθε μέσου και του κοινού του, χωρίς να αλλοιώνει το tone of voice των yellows.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Ο στόχος ήταν σαφής. Τα Yellows ήρθαν και είναι παντού τριγύρω μας, αφού με κάθε απλή καθημερινή αγορά, ο καθένας μπορεί να τα κερδίσει. Key location της Τράπεζας Πειραιώς και βασικός συνεργάτης του προγράμματος αποτελεί το πολυκατάστημα Attica. Από εμάς ζητήθηκε με βασικό πυλώνα το Attica, να ξεδιπλώσουμε μια καμπάνια με creative media που θα έκανε τον ερχομό των yellows γνωστό σε όλους. Ξεκινώντας από θεματικά Lightboxes σε κάθε όροφο, όπου τα yellows είχαν interaction με τα προϊόντα κάθε ορόφου, συνεχίσαμε με τις πόρτες των ασανσέρ, που οπτικοποιούσαν τα yellows να κρύβονται μέσα, για να καταλήξουμε στις βιτρίνες, οπού εκεί εκθέσαμε το μήνυμα στα μάτια όλων των περαστικών, μετατρέποντας ένα Instore Μέσο σε outdoor. Στη συνέχεια, ντύσαμε τα λεωφορεία, τα τρόλεϊ και τους συρμούς μετρό της Αθήνας, για να κάνουμε γνωστό σε όλη την πόλη ότι τα Yellows έφτασαν και τριγυρνούν ανάμεσα μας! Έπειτα, προxωρήσαμε σε pop ups την ώρα του προγράμματος της τηλεόρασης, σε μία από τις πρώτες εφαρμογές της πρακτικής αυτής στην Ελλάδα, αλλά και άλλα μέσα όπως τα matrix των γηπέδων ποδοσφαίρου, όπου τα yellows έπαιζαν μπάλα φορώντας το κασκόλ της εκάστοτε γηπεδούχου ομάδας και κάνοντας δημοφιλείς πανηγυρισμούς αθλητών, όπως το dab. Συμπερασματικά, καταφέραμε να κάνουμε σίγουρο ότι, ακόμα και όποιοι δεν παρακολουθούν παραδοσιακά μέσα όπως ραδιόφωνο και τηλεόραση, είχαν εκτεθεί στο μήνυμά μας και πλέον όλη η πόλη ήταν ενήμερη για τον ερχομό των μικτών Yellows στις ζωές μας.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η καμπάνια άρχισε από το Attica, συνεργάτη όπου τα κέρδη σε yellows ήταν δεκαπλάσια από το κανονικό και άρα έπρεπε να «πλημμυρίσει». Ξεκινώντας από θεματικά Lightboxes σε κάθε όροφο, όπου τα yellows είχαν interaction με τα προϊόντα κάθε ορόφου, συνεχίσαμε με τις πόρτες των ασανσέρ, που οπτικοποιούσαν τα yellows να κρύβονται μέσα, για να καταλήξουμε στις βιτρίνες, οπού εκεί εκθέσαμε το μήνυμα στα μάτια όλων των περαστικών, μετατρέποντας ένα Instore Μέσο σε outdoor. Στη συνέχεια, ντύσαμε τα λεωφορεία, τα τρόλεϊ και τους συρμούς μετρό της Αθήνας, για να κάνουμε γνωστό σε όλη την πόλη ότι τα Yellows έφτασαν και τριγυρνούν ανάμεσα μας! Έπειτα, προxωρήσαμε σε pop ups την ώρα του προγράμματος της τηλεόρασης, σε μία από τις πρώτες εφαρμογές της πρακτικής αυτής στην Ελλάδα, αλλά και άλλα μέσα όπως τα matrix των γηπέδων ποδοσφαίρου, όπου τα yellows έπαιζαν μπάλα φορώντας το κασκόλ της εκάστοτε γηπεδούχου ομάδας και κάνοντας δημοφιλείς πανηγυρισμούς αθλητών, όπως το dab. Συμπερασματικά, καταφέραμε να κάνουμε σίγουρο ότι, ακόμα και όποιοι δεν παρακολουθούν παραδοσιακά μέσα όπως ραδιόφωνο και τηλεόραση, είχαν εκτεθεί στο μήνυμά μας και πλέον όλη η πόλη ήταν ενήμερη για τον ερχομό των μικτών Yellows στις ζωές μας. Δείγμα της επιτυχίας της καμπάνιας ήταν τα αιτήματα που δεχτήκαμε από μητέρες που ήθελαν να αγοράσουν τα yellows σε λούτρινο κουκλάκι, αφού μας έλεγαν το πόσο αγαπητά είναι τα yellows τόσο σε αυτές όσο και στα παιδιά τους. Όταν λοιπόν το key visual της καμπάνιας έχει ζήτηση από τον κόσμο σαν merchandise, σημαίνει ότι όχι μόνο πετύχαμε την προβολή του προϊόντος αλλά μπήκαμε και στις καρδιές του κοινού.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συμμετοχή αξιοποίησε με δημιουργικό τρόπο, το κάθε μέσο έτσι ώστε το μήνυμά μας να έχει το μεγαλύτερο δυνατό αντίκτυπο στο ειδικό κοινό ανά περίπτωση. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίσαμε ότι ένα τέτοιο προϊόν, που αφορά έναν πραγματικά μεγάλο αριθμό καταναλωτών με διαφορετικές καθημερινές συνήθειες, θα προβαλλόταν σε όλους τους ενδιαφερόμενους, ανεξάρτητα από το ποια μέσα παρακολουθούν και πάντα με τρόπο, που αφενός, αντικατόπτριζε το tone of voice της συνολικότερης καμπάνιας και αφετέρου αξιοποιούσε το κάθε μέσο στο έπακρο, κάνοντας χρήση του εκάστοτε native κώδικα επικοινωνίας.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τα Yellows ήρθαν και είναι παντού τριγύρω μας, αφού με κάθε συναλλαγή μπορείς να τα κερδίσεις! Γι αυτό και όλη η πόλη πλημμύρισε με yellows! 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )