Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε1. Τηλεόραση Τίτλος Συμμετοχής: ΔΕΛΤΙΟ ΚΑΙΡΟΥ ΓΙΑ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟ ΕΞΩ! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE MOBILE Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Διάρκεια Καμπάνιας: 18-27 Απριλίου 2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής H νέα επικοινωνία των προγραμμάτων COSMOTE Mobile με έμφαση στο Mobile Internet και βασικό μήνυμα «Καιρός για Έξω» ήταν η αφορμή για μία πρωτότυπη παρουσία στην Τηλεόραση. Στην Ελλάδα έχουμε «καιρό για έξω», οπότε περνάμε πολύ χρόνο εκτός σπιτιού και έχουμε μεγάλη ανάγκη από Mobile Internet. Όπου και να βρισκόμαστε, είναι «Καιρός για Έξω» με πολύ Mobile Internet από την COSMOTE! Αυτό ακριβώς το μήνυμα θέλαμε να ενισχύσουμε και αυτό μας επιβεβαίωνε καθημερινά η μοναδική Χριστίνα Σούζη, η μετεωρολόγος του ΣΚΑΪ, στο «ΣΚΑΪ ΚΑΙΡΟΣ» στο κεντρικό Δελτίο Ειδήσεων του ΣΚΑΪ και στην εκπομπή «ΣΚΑΪ στις 6». Συγκεκριμένα, η γνωστή μετεωρολόγος για μία εβδομάδα, κατά τη διάρκεια της παρουσίασης του καιρού, παρουσίαζε φωτογραφίες με εξωτερικές λήψεις από διάφορες περιοχές της Ελλάδας, που τις ανέβαζαν οι τηλεθεατές στο skaikairos.gr, και τις συνδύαζε με τα προγράμματα COSMOTE Mobile, μέσω δημιουργικών οπτικών και λεκτικών αναφορών. Το κεντρικό μήνυμα της επικοινωνίας «Καιρός για Έξω» ενισχύθηκε με πρωτότυπο τρόπο και συνδέθηκε οργανικά με το περιεχόμενο που παρουσιαζόταν, με αποτέλεσμα να αυξηθεί σημαντικά η αποδοχή του από τους τηλεθεατές.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Με κύριο στόχο επικοινωνίας την αύξηση του awareness για τα νέα προγράμματα COSMOTE Mobile, καθώς και την ενδυνάμωση του κεντρικού μηνύματος «Καιρός για έξω» προχωρήσαμε με τη συγκεκριμένη δημιουργική ενέργεια η οποία εντάσσει το μήνυμά μας οργανικά σε τηλεοπτικό περιεχόμενο που ενδιαφέρει τους τηλεθεατές, προσδίδοντας ταυτόχρονα το στοιχείο της έκπληξης και του εντυπωσιασμού. Από τις έρευνες γνωρίζουμε ότι το βασικό κοινό της επικοινωνίας μας, οι Ενήλικες 25-44, βλέπουν πολύ τηλεόραση, ενώ το κεντρικό Δελτίο Καιρού έχει υψηλά ποσοστά τηλεθέασης. Επίσης, οι τηλεθεατές γίνονται πιο εύκολα αποδέκτες μηνυμάτων που συνδέονται με το περιεχόμενο που τους αφορά και δίνονται με τρόπο πρωτότυπο και δημιουργικό. Ακόμη περισσότερο ενδιαφέρονται για το Δελτίο Καιρού, στη συγκεκριμένη χρονική περίοδο, πριν το Πάσχα. Οι ανάγκες επικοινωνίας καθώς και τα ειδικά ζητούμενα για την αποτελεσματική προσέγγιση του κοινού μας, οδήγησαν στη συγκεκριμένη ιδέα η οποία συνδύασε αποτελεσματικά το επικοινωνιακό μήνυμα με το τηλεοπτικό περιεχόμενο, το Δελτίο Καιρού, που ποτέ στο παρελθόν δεν είχε χρησιμοποιηθεί με παρόμοιο τρόπο. Με τη συγκεκριμένη ενέργεια, το μήνυμα έγινε άμεσα αποδεκτό από τους τηλεθεατές, καθώς τους κεντρίσαμε το ενδιαφέρον και τους εκπλήξαμε εμφανίζοντάς τους στοιχεία της επικοινωνίας ενταγμένα στο τηλεοπτικό περιβάλλον που τους ενδιαφέρει. Συνδυάσαμε αρμονικά το μήνυμα της καμπάνιας με το Τηλεοπτικό περιεχόμενο. Αποδείξαμε καθημερινά, μαζί με την μετεωρολόγο Χριστίνα Σούζη, ότι όντος στην Ελλάδα έχουμε «ΚΑΙΡΟ ΓΙΑ ΕΞΩ», οπότε τονίσαμε δημιουργικά ότι τα νέα προγράμματα COSMOTE Mobile είναι τα καλύτερα για τους Έλληνες αφού είναι φτιαγμένα για «περισσότερο έξω».
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Τα νέα προγράμματα συμβολαίων COSMOTE Mobile είναι φτιαγμένα για τους Έλληνες που είναι συνέχεια έξω! Η ενότητα του Καιρού στην τηλεόραση αποτέλεσε ιδανική βάση για τη δημιουργική εφαρμογή μιας ιδέας που για πρώτη φορά συνδύασε οπτικά και λεκτικά τα στοιχεία της προϊοντικής επικοινωνίας με το περιεχόμενο ενός Δελτίου καιρού! Το δελτίο που επιλέξαμε, το ΣΚΑΙ ΚΑΙΡΟΣ, είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα στην ελληνική τηλεόραση και το μοναδικό που στηρίζεται στο interactivity με τους τηλεθεατές. Στο ΔΕΛΤΙΟ ΚΑΙΡΟΥ η Χριστίνα Σούζη, η μετεωρολόγος του ΣΚΑΙ, παρουσίασε καθημερινά τον «ΚΑΙΡΟ ΓΙΑ ΕΞΩ» σε όλη την Ελλάδα, δείχνοντας τον ΚΑΙΡΟ για τα νέα προγράμματα COSMOTE Mobile, όπου και να βρίσκεσαι, παρουσιάζοντας φωτογραφίες που έχουν στείλει οι τηλεθεατές στο skaikairos.gr. Σε 10 παρουσιάσεις συνολικά, για 5 ημέρες (18,19,20,21 και 27 Απριλίου), 2 φορές την ημέρα, η Χριστίνα Σούζη έδειχνε τον «ΚΑΙΡΟ ΓΙΑ ΕΞΩ» και τον συνδύαζε με τα νέα προγράμματα COSMOTE Mobile, που είναι «Φτιαγμένα για την Ελλάδα, φτιαγμένα για περισσότερο ΕΞΩ!». Συγκεκριμένα, στο δελτίο καιρού της εκπομπής του Κωνσταντίνου Μπογδάνου, «ΣΚΑΙ στις 6» και στο δελτίο καιρού στα «ΝΕΑ ΤΟΥ ΣΚΑΙ ΣΤΙΣ 21:00», κατά την παρουσίαση των φωτογραφιών από περιοχές της Ελλάδας που έστελναν οι τηλεθεατές στο skaikairos.gr, γινόταν σύνδεση με τα προγράμματα COSMOTE Mobile, τόσο οπτικά, μέσω λογοτύπησης και προβολής του slogan στις φωτογραφίες, όσο και λεκτικά με τη κα Χριστίνα Σούζη να κάνει σύνδεση των φωτογραφιών με τον καιρό των περιοχών που είναι «Καιρός για Έξω», καιρός για όσους είναι on the go. Στις 4 φωτογραφίες που παρουσίαζε κάθε ημέρα, από διάφορες περιοχές της Ελλάδας αποτυπωνόταν πράγματι ο πολύ καλός καιρός που έχουμε, που είναι για ακόμη περισσότερο έξω. Υψηλά νούμερα τηλεθέασης, δημιουργικότητα στην παρουσίαση και interactivity με τους τηλεθεατές είναι τα βασικά στοιχεία της ενέργειας! Με αυτόν τον τρόπο έγινε δημιουργική ενδυνάμωση του μηνύματός και καταφέραμε να προσελκύσουμε το ενδιαφέρον των τηλεθεατών με έναν πρωτότυπο τρόπο.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Για πρώτη φορά στην Τηλεόραση συνδέσαμε δημιουργικά το ΔΕΛΤΙΟ ΚΑΙΡΟΥ με το μήνυμα της επικοινωνίας σε ένα απόλυτα αρμονικό αποτέλεσμα! Σε 10 παρουσιάσεις συνολικά, η γνωστή μετεωρολόγος του ΣΚΑΙ Χριστίνα Σούζη έδειχνε τον «ΚΑΙΡΟ ΓΙΑ ΕΞΩ» και τον συνδύαζε με έναν μοναδικό τρόπο, με τα νέα προγράμματα COSMOTE Mobile, που είναι «φτιαγμένα για την Ελλάδα, φτιαγμένα για περισσότερο ΕΞΩ!». Πάνω από 3.500.000 άτομα 15+ παρακολούθησαν τις εκπομπές και σχεδόν 1.000.000 ήταν τα άτομα του κύριου κοινού 25-44 που είδαν το «ΣΚΑΙ στις 6» και το «ΣΚΑΙ ΚΑΙΡΟΣ» στις 9 το βράδυ! Επίσης, οι εκπομπές τη συγκεκριμένη περίοδο, πριν το Πάσχα σημείωσαν υψηλοτέρα επίπεδα τηλεθέασης σε σχέση με το μέσο όρο, καθώς, ακόμη περισσότεροι ήταν αυτοί που παρακολουθούσαν το Δελτίο Καιρού (μέσο AMR 3.5%, πηγή Nielsen).
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Για πρώτη φορά στην ελληνική τηλεόραση, το Δελτίο Καιρού ενός καναλιού, ΣΚΑΙ ΚΑΙΡΟΣ, συνδέθηκε τόσο οργανικά με ένα διαφημιστικό μήνυμα επικοινωνίας, το «ΚΑΙΡΟΣ ΓΙΑ ΕΞΩ». Στα δελτία καιρού του ΣΚΑΙ, η γνωστή μετεωρολόγος Χριστίνα Σούζη αξιοποίησε το φωτογραφικό υλικό των τηλεθεατών και το συνδύασε οπτικά και λεκτικά με το επικοινωνιακό μήνυμα της καμπάνιας των προγραμμάτων COSMOTE Mobile. Η συγκεκριμένη ιδέα, αξιοποίησε με καινοτόμο τρόπο τις δυνατότητες της Τηλεόρασης, αξιοποιώντας δημιουργικά το περιεχόμενο του Δελτίου Καιρού, ενδυναμώνοντας το μήνυμα της επικοινωνίας μέσω του interactivity και της ένταξης σε περιεχόμενο που κρατά ζωντανό το ενδιαφέρον των τηλεθεατών.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. «ΚΑΙΡΟΣ ΓΙΑ ΕΞΩ, με τα νέα προγράμματα COSMOTE Mobile φτιαγμένα για την Ελλάδα και για περισσότερο έξω» είναι το μήνυμα που τονίσαμε με πρωτότυπο τρόπο στο «ΣΚΑΙ ΚΑΙΡΟΣ». Για πρώτη φορά στην ελληνική τηλεόραση συνδέσαμε αρμονικά το Δελτίο Καιρού ενός καναλιού με το διαφημιστικό μήνυμα των συμβολαίων COSMOTE. Η ιδέα αξιοποίησε τις δυνατότητες ενός τηλεοπτικού οχήματος υψηλής τηλεθέασης που ποτέ πριν δεν είχε χρησιμοποιηθεί, καταφέρνοντας να ενδυναμώσει το μήνυμα της επικοινωνίας μέσω της δημιουργικότητας, του interactivity, της έκπληξης και της πρωτοτυπίας! 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )