Ermis Direct. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing / 06. Ενέργειες Event Marketing (Οut of store activations)

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing / 06. Ενέργειες Event Marketing (Οut of store activations) Τίτλος Συμμετοχής: ΤΟ REVIVAL ΤΗΣ ΣΕΙΡΑΣ «THE X-FILES» ΣΤΟ FOX Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): FOX / «THE X-FILES» Εταιρία/Πελάτης: FOX NETWORKS GROUP Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Συνδρομητικό Κανάλι Διάρκεια Καμπάνιας: Από 10/01 έως 20/02/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. 13 χρόνια μετά, η θρυλική σειρά επιστημονικής φαντασίας «The X-Files», επέστρεψε στον αέρα του FOX! Το παγκόσμιο revival της σειράς, αποτέλεσε αφορμή για ένα ολοκληρωμένο πλάνο δράσης Direct Marketing το οποίο κορυφώθηκε την ημέρα της μεγάλης πρεμιέρας (25/01/16) με μια on-the-ground ενέργεια η οποία περιλάμβανε 2 προβολές του νέου επεισοδίου στην Τεχνόπολη του Δήμου Αθηναίων: στο Αμφιθέατρο για 300 νικητές από Facebook διαγωνισμό και στους Παλιούς Φούρνους για δημοσιογράφους και συνεργάτες. Στην Τεχνόπολη επίσης προσέκρουσε ένα UFO, πιστό αντίγραφο εκείνου που εμφανίζεται στο πρώτο νέο επεισόδιο της σειράς.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η σειρά «The X-Files» έχει ιστορικά χτίσει ένα πολύ φανατικό κοινό, τους «X-Philes». Τα ζητούμενα για την επικοινωνίας του revival, ήταν η ανακοίνωση των νέων επεισοδίων και η ενημέρωση του κοινού για την τηλεοπτική πρεμιέρα στο FOX. Μία από τις ανάγκες της μάρκας ήταν η ενεργοποίηση των core fans της σειράς ενώ λόγω του ότι το τελευταίο επεισόδιο της σειράς έπαιξε πριν 13 χρόνια, βασική πρόκληση στις δράσεις, ήταν η προσέλκυση νεανικού κοινού που δεν γνώριζε την ιστορική αξία των «The X-Files». 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Η στρατηγική που ακολουθήθηκε είχε στόχο την ενίσχυση της εικόνας του pop culture phenomenon για εκείνους που είχαν ζήσει το hype των 10 κύκλων της σειράς και η προσέλκυση νέου κοινού που του αρέσει το συγκεκριμένο είδος τηλεοπτικού περιεχομένου. Το κοινό στόχος ήταν οι fans ηλικίας ως core και το νεανικό κοινό τηλεοπτικό κοινό κυρίως άνδρες, scifi και action genre fans. Η υλοποίηση ήταν 360 ο με δράσεις on air (παραγωγή content και promotion), online (content, promotion, Facebook competition, digital PR activation) και on-the-ground (διπλή εκδήλωση προβολής στην Τεχνόπολη, προσομοίωση σύγκρουσης UFO και μεταφορά του UFO στην πλατεία δημοτικού θεάτρου Πειραιά).

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η ενεργοποίηση για την επιστροφή των «The X-Files» είχε πολύ μεγάλη απήχηση στο Αθηναϊκό κοινό. Ο διαγωνισμός στο Facebook για προσκλήσεις στην προβολή πέτυχε κάλυψη πάνω από ατόμων, με μοναδικές συμμετοχές. Η προβολές στην Τεχνόπολη ήταν εξίσου πετυχημένες με 300 άτομα (νικητές διαγωνισμού) στο Αμφιθέατρο και 670 άτομα στους Παλιούς Φούρνους. Συνολικά η ενέργεια σημείωσε δημοσιότητα αξίας (P.R. Value) με πάνω από 280 press clippings. Η Αθήνα πήρε μια «γεύση της αλήθειας» και έζησε από κοντά το μεγαλύτερο τηλεοπτικό revival των τελευταίων ετών. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Δεν συνηθίζεται να γίνονται ενέργειες τέτοιου βεληνεκούς για τηλεοπτικό περιεχόμενο! Η εμπειρία στην Τεχνόπολη του Δήμου Αθηναίων με το UFO το οποίο περιφρουρούσαν πράκτορες του FBI ήταν πρωτόγνωρη για τα ελληνικά δεδομένα ενώ και οι 2 χώροι (Αμφιθέατρο και Παλιοί Φούρνοι) ήταν κατάμεστοι κατά τις προβολές. Η ενέργεια «The X-Files» θεωρούμε πως αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award για τη μοναδική εμπειρία που προσέφερε στους τυχερούς που βρέθηκαν τη Δευτέρα 25 η Ιανουαρίου 2016 στην Τεχνόπολη και για το γεγονός ότι όχι μόνο ανέβασε τον πήχη για τις επόμενες ενέργειες προβολής περιεχομένου, αλλά γιατί έκανε το κοινό να πιστέψει ότι «Η αλήθεια είναι ακόμα εκεί έξω»! 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Η ενέργεια δεν έχει υποβληθεί σε παλαιότερη διοργάνωση. 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Το Διεθνές Concept για τα The X-Files είχε σαν στόχο το «Own The X-Files on FOX» με στόχο την ανάδειξη της τηλεοπτικής πρεμιέρας σε ένα Παγκόσμιο Τηλεοπτικό Γεγονός. Η Ελληνική καμπάνια εξέλιξε το concept καθώς δημιούργησε word-of-mouth στα social media πριν και μετά την εκδήλωση τις πρεμιέρας, κράτησε το UFO σε κεντρικό σημείο της πόλης για να κρατήσει το επικοινωνιακό momentum και για τα επόμενα επεισόδια και προσέλκυσε μέσω του digital activation μεγάλη μερίδα του νεανικού κοινού.

5 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Δείγμα του UFO που δημιουργήθηκε για την πρεμιέρα στην Ισπανία. 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Δημιουργικά Υλικά: Σειρά δημιουργικών υποσέλιδων ΚΤΧ (teasers και premiere tune in)

6 The X-Files take over Athens Voice

7 Υλικά για την προώθηση του διαγωνισμού «Skeptic or Believer» The X-Files εκδήλωση Τεχνόπολη Εξωτερικοί χώροι

8

9 Αμφιθέατρο Προβολή Νικητών Διαγωνισμού Facebook Παλιοί Φούρνοι Προβολή Εταιρικών Καλεσμένων και Δημοσιογράφων

10 Event Save The Date Πρόσκληση Event Event Reminder