Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Live Brand Experience Τίτλος Συμμετοχής: Nespresso Glyfada Grand Opening Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Nespresso Εταιρία/Πελάτης: Nespresso Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μη Αλκοολούχα Ποτά Διάρκεια Καμπάνιας: 5-12 Οκτωβρίου Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Όταν άνοιξε η πρώτη Nespresso Boutique στα Νότια Προάστια, κληθήκαμε να την κάνουμε γνωστή στους κατοίκους της περιοχής και το ευρύ κοινό. Για να το πετύχουμε αυτό, έπρεπε να σχεδιάσουμε έναν καινοτόμο μηχανισμό που θα δημιουργούσε δημοσιότητα και buzz γύρω από το κατάστημα. Οι λάτρεις του καφέ ταξίδεψαν στις φυτείες καφέ της Βραζιλίας με όχημα την τεχνολογία του augmented reality και του 3D projection mapping. Έτσι, καταφέραμε να προβάλλουμε με επιτυχία τη Boutique και να οδηγήσουμε στο κατάστημα εκατοντάδες καταναλωτές!.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Το ζητούμενο ήταν η επικοινωνία της νέας Nespresso Boutique στη Γλυφάδα. Βασικός σκοπός ήταν η παρουσίαση του νέου καταστήματος στον Τύπο, τη λίστα πελατών αλλά και δυνητικούς πελάτες της Nespresso (στόχευση στους κατοίκους των Νοτίων Προαστίων), με τους εξής επιμέρους στόχους: Να επικοινωνηθεί το coffee expertise της Nespresso (βασικός πυλώνας στρατηγικής της εταιρείας), μέσα από την προβολή του ταξιδιού που κάνει ο καφές Nespresso από την παραγωγή στη κατανάλωση. Να ταιριάζει με τον premium χαρακτήρα του brand Στρατηγική: Το Agency κατέληξε ότι έπρεπε να βρεθεί ένας καινοτόμος μηχανισμός για να αφηγηθούμε το ταξίδι του καφέ, προσελκύοντας κόσμο στο κατάστημα και προκαλώντας δημοσιότητα γύρω από αυτό! Χωρίσαμε την επικοινωνία σε teasing (1 εβδομάδα πριν το Grand Opening) & revealing phase (Grand Opening), προκειμένου να παρουσιάσουμε το κατάστημα αποτελεσματικά στα διαφορετικά κοινά-στόχους (media, bloggers, καταναλωτές, συνεργάτες και υπάλληλοι της εταιρείας) και να μεγιστοποιήσουμε τη δημοσιότητα γύρω από τη Boutique. Εκτέλεση: Augmented reality Την πρώτη εβδομάδα λειτουργίας του καταστήματος - μία εβδομάδα πριν από τα επίσημα εγκαίνια - η βιτρίνα μεταμορφώθηκε σε «παράθυρο στον κόσμο του καφέ Nespresso»! Με τη βοήθεια της τεχνολογίας augmented reality, το κοινό έζησε με διαδραστικό τρόπο το ταξίδι του καφέ από τις φυτείες καφέ στη Βραζιλία ως το φλιτζάνι. Μέσω application, οι συμμετέχοντες μπορούσαν να κοινοποιήσουν την εμπειρία στα social media. Το πλάνο επικοινωνίας περιλάμβανε: social media video, media preview, συνεργασία με το website nou-pou.gr, αποστολή δελτίου τύπου και celebrity endorsement. 3D Projection Mapping Για τη βραδιά των επίσημων εγκαινίων, η εκδήλωση σχεδιάστηκε με πρωταγωνιστή τον καφέ και στόχο να αναδείξουμε με εντυπωσιακό τρόπο το ταξίδι του βασικό ζητούμενο του brief. Για να το πετύχουμε αυτό, σχεδιάσαμε ένα 3D projection mapping video το οποίο προβλήθηκε στην πρόσοψη του νέου κτιρίου και αναδείκνυε τη μοναδική αρχιτεκτονική του. Το πλάνο επικοινωνίας περιλάμβανε: Grand Opening event, celebrity endorsement, αποστολή δελτίου τύπου.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Μέσα από την ενέργεια του augmented reality, το κοινό αλληλεπιδρούσε με τα στάδια του καφέ Nespresso. Συνέλεξε κόκκους καφέ, παρακολούθησε την επεξεργασία καφέ στο εργοστάσιο της Nespresso στην Ελβετία, επέλεξε την αγαπημένη του Εκλεκτή Ποικιλία και απόλαυσε ένα φλιτζάνι καφέ Nespresso. Μέσω application, οι συμμετέχοντες μπορούσαν να κοινοποιήσουν την εμπειρία στα social media. Το 3D projection mapping, πρωταγωνιστής των επίσημων εγκαινίων, αποκάλυψε στο κοινό τα μυστικά μίας κάψουλας Nespresso. Η πρόσοψη του κτιρίου ζωντάνεψε, επικοινωνώντας με ξεχωριστό τρόπο την premium αισθητική του brand και μεταφέροντας τους καλεσμένους της εκδήλωσης σε ένα ταξίδι με αφετηρία τη Βραζιλία και προορισμό τη Γλυφάδα! 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Μέσα από τις ενέργειες που πραγματοποίησε το Agency, επιτεύχθηκαν τα εξής: Περισσότερα από 300 άτομα παρευρέθηκαν στην εκδήλωση των επίσημων εγκαινίων. Με το teasing and revealing phase που σχεδιάστηκε, η δημοσιότητα γύρω από τη νέα Nespresso Boutique ξεπέρασε τις Το νέο κατάστημα προβλήθηκε μέσα από lifestyle, επιχειρηματικό και gourmet ρεπορτάζ, προσεγγίζοντας επιτυχώς διαφορετικά κοινά. Video augmented reality: 1.4m Reach / Engagements / 180k Views Social media celebrities posts: likes 120% more reactivated members compared to the average of other Boutiques 58% more new members than forecasted 25% increase in activity rate

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

5

6

7

8 Ν/Α 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Ν/Α