Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: NON FICTION Τίτλος Συμμετοχής: ΕΥΧΗΣΟΥ ΧΡΟΝΙΑ ΠΟΛΛΑ ΜΕ ΕΝΑ PHILADELPHIA CHEESECAKE Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): PHILADELPHIA Εταιρία/Πελάτης: MONDELEZ INTERNATIONAL HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΤΥΡΙ ΚΡΕΜΑ Διάρκεια Καμπάνιας: Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με στόχο να καθιερώσουμε το Philadelphia Cheesecake στο μυαλό των καταναλωτών ως το απόλυτο «κέρασμα», προχωρήσαμε σε συνεργασία με τον ΑΝΤ1 και δημιουργήσαμε 7 διαφορετικά fillers μέσα από τα οποία επικοινωνούσαμε τη γιορτή που πλησιάζει και την ιδέα να ευχηθούν με ένα Philadelphia Cheesecake. Τα fillers αυτά προγραμματίστηκαν να παίζουν 3 μέρες πριν από κάθε γιορτή και κάθε φορά άλλαζε το όνομα στο οποίο ευχόμαστε (ανάλογα με τη γιορτή που πλησίαζε). Ένας συγχρονισμός προσωποποιημένου περιεχομένου με τη μετάδοση σε συγκεκριμένες ημερομηνίες κοντά σε κάθε ονομαστική εορτή.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Το ζητούμενο ήταν να βρεθεί ένας τρόπος να επικοινωνηθεί το Philadelphia Cheesecake σαν το απόλυτο «κέρασμα». Αναζητώντας τους λόγους για τους οποίους οι καταναλωτές φτιάχνουν γλυκά στο σπίτι τους, καταλήξαμε σε διάφορα occasions, ανάμεσα στα οποία είναι και οι ονομαστικές εορτές. Ανατρέχοντας στο ημερολόγιο, είδαμε ότι το τελευταίο 2μηνο του χρόνου είναι μία περίοδος όπου υπάρχουν συγκεντρωμένες πολλές ονομαστικές εορτές. Η ιδέα λοιπον που προέκυψε ήταν να βρουμε έναν τρόπο να παρουσιάσουμε το Philadelphia Cheesecake σαν την απόλυτη πρόταση «κεράσματος» για την κάθε ονομαστική εορτή που πλησιάζει. Σε συνεργασία με τον ΑΝΤ1, προχωρήσαμε σε παραγωγή customized filler, στο οποίο ουσιαστικά αναπαραστήσαμε τη σκέψη μίας καταναλώτριας, που ανατρέχοντας στο ημερολόγιό της, κατέληγε στην ημέρα που ήταν μία συγκεκριμένη ονομαστική εορτή. Τότε σκέφτεται «να ευχηθώ με ένα Philadelphia Cheesecake» και βλέπουμε εν τάχει, ότι το παρασκευάζει. Στο τέλος, εύχεται Χρόνια Πολλά στους ανθρώπους που γιορτάζουν, με τα ονόματά τους, παραπέμποντας ταυτόχρονα στο για να ανακαλύψουν συνταγές cheesecake. Αφού φτιάξαμε το περιεχόμενο της επικοινωνίας, προχωρήσαμε στον ειδικό προγραμματισμό που θα εξυπηρετούσε τις ανάγκες, τόσο τις δικές μας επικοινωνιακά, όσο και των καταναλωτών. Πότε έχουν ανάγκη οι καταναλωτές να σκεφτούν τί γλυκό θα προσφέρουν στον άνθρωπο που γιορτάζει? Ή που θα κεράσουν τους καλεσμένους τους για τον εορταζόμενο του σπιτιού? 2-3 μέρες πριν. Έτσι λοιπόν, προγραμματίστηκαν συγκεκριμένες εμφανίσεις 3 μέρες πριν από κάθε γιορτή, καλύπτοντας όλες τις τηλεοπτικές ζώνες, ώστε να μεταδώσουμε το μήνυμά μας και με αυτό, να δώσουμε μία ιδέα στους τηλεθεατές για το γλυκό που θα αναζητήσουν τις επόμενες ημέρες.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Από αναλύσεις που κάναμε σε σχέση με την ώρα μετάδοσης των fillers, για τα 2 πρώτα που μεταδόθηκαν, και βλέποντας παράλληλα την επισκεψιμότητα στο site του Philadelphia, την οποία συγκρίναμε με παρελθοντικά στοιχεία (προ TV Filler μεταδόσεων), ήταν σαφές ότι η αντίδραση των καταναλωτών στο τηλεοπτικό μήνυμα που τους παρέπεμπε στο site Philadelphia.gr για να ανακαλύψουν περισσότερες συνταγές Cheesecake, ήταν πολύ περισσότερο από θετική, καθώς τα στοιχεία έδειξαν ότι κατά τη διάρκεια των μεταδόσεων, οι αναζητήσεις με keywords σχετικά με το brand αλλά και οι επισκέψεις στο site παρουσίαζαν αύξηση. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Το πρώτο filler για τη γιορτή των 3 Ταξιαρχών (8/11) μεταδόθηκε από τις 5 έως τις 7 Νοεμβρίου και κατά τις 3 αυτές ημέρες σημειώθηκε το πρώτο peak στις οργανικές αναζητήσεις στο philadelphia.gr. Aπό τις μεταδόσεις της πρώτης κιόλας μέρας ότι παρουσίασε μία αύξηση στην επισκεψιμότητα του site της τάξης του 35% σε σχέση με πριν. Το δεύτερο filler για τη γιορτή της Αγίας Αικατερίνης (25/11) μεταδόθηκε από τις 23 έως τις 25/11 όπου επίσης κατά τις 3 αυτές ημέρες αλλά και τις 2 που ακολούθησαν, οι οργανικές αναζητήσεις στο site παρουσίασαν το δεύτερο peak. Κατά τις μεταδόσεις του δεύτερου filler, το ποσοστό της αύξησης ανέβηκε στο 42% κατά μέσο όρο σε σχέση με πριν. Η ενέργεια συνεχίζεται.

4 5. Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Το πρώτο filler για τη γιορτή των 3 Ταξιαρχών (8/11) μεταδόθηκε από τις 5 έως τις 7 Νοεμβρίου και κατά τις 3 αυτές ημέρες σημειώθηκε το πρώτο peak στις οργανικές αναζητήσεις στο philadelphia.gr. Aπό τις μεταδόσεις της πρώτης κιόλας μέρας ότι παρουσίασε μία αύξηση στην επισκεψιμότητα του site της τάξης του 35% σε σχέση με πριν. Το δεύτερο filler για τη γιορτή της Αγίας Αικατερίνης (25/11) μεταδόθηκε από τις 23 έως τις 25/11 όπου επίσης κατά τις 3 αυτές ημέρες αλλά και τις 2 που ακολούθησαν, οι οργανικές αναζητήσεις στο site παρουσίασαν το δεύτερο peak. Κατά τις μεταδόσεις του δεύτερου filler, το ποσοστό της αύξησης ανέβηκε στο 42% κατά μέσο όρο σε σχέση με πριν. Η ενέργεια συνεχίζεται. 6. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

5 7. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 8. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

6 Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept