Ermis Direct. Κατηγορία: Product Placement. Τίτλος Συμμετοχής: Aperol Spritz Afternoon Festival. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aperol

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Product Placement Τίτλος Συμμετοχής: Aperol Spritz Afternoon Festival Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aperol Εταιρία/Πελάτης: Coca Cola 3E Ελλάδος ΑΒΕΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αλκοολούχο Ποτό Διάρκεια Καμπάνιας: 24/06/16 08/07/16 & 06-21/10/16 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. To Aperol Spritz Afternoon Festival αναστάτωσε την ήρεμη πραγματικότητα του Έλληνα που απολάμβανε τον καφέ του με συνέπεια κάθε απογευμα! Δύο φεστιβάλ γεμάτα ενέργεια, διασκέδαση, Aperol Spritz και ξεχωριστά event στα πιο απίθανα σημεία. Tο Χαλάνδρι και ο Κέντρο της Αθήνας, για 15 ημέρες ντύθηκαν στα πορτοκαλί και παρουσιάσαν την άλλη πλευρά της απογευματινής κατανάλωσης, με στόχο κάνουν own το early evening occasion. Stand Up Comedy σε sex shop, live κουαρτέτο σε κρεοπωλείο, παγωτό aperol spritz, οι καλύτεροι djs σε όλα τα talk of the town bars και άλλα πολλά.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Το Aperol, με επικοινωνιακό του όχημα Aperol Spritz cocktail, παρά την επιτυχημένη του εισαγωγή στην ελληνική αγορά, σαν νέο προιόν, δεν είχε ορίσει ακόμα την ακριβή του θέση μέσα στην ημέρα του Έλληνα. Ζητούμενο, η κατάκτηση απο το brand και το introduction του κοινού, στο early evening occasion/after work occasion αλλά και η μετάδοση στο κοινό του εξωστρεφή, fun και διασκεδαστικό, χαρακτήρα του brand. Στόχος, άνδρες/γυναίκες ηλικίας 25/35, που συνηθίζουν να βγαίνουν αμέσως μετά την δουλειά. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Το πρώτο απογευματινό φεστιβάλ στην Αθήνα, με στόχο να εδραιώσει το brand στο early evening occasion και να μετατρέψει τα απογεύματα των Ελλήνων σε fun experiences. 20 live experiential events στα πιο απρόσμενα μέρη! Απο live quartet σε κρεοπωλείο μέχρι και stand up comedy σε sex shop, και απο παγωτό aperol spritz σε gelateria μέχρι live performances απο τις πιο cool μπαντες (π.χ burger project, gadjo dilo). Παράλληλα πραγματοποιήθηκαν και 23 events σε talk of the town bars για την ενίσχυση του brand στο κανάλι HORECA. H ενέργεια επικοινωνήθηκε όπως ένα κανονικό φεστιβάλ, με διανομή προγράμματος και αφίσες σε εμπορικά καταστήματα, μέσα απο ένα ευρύ digital media plan αλλά και με την χρήση drones έξω απο εργασιακούς χώρους.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Experiential Results επαφές συνολικά στα σημεία επικοινωνίας / Aperol Spritz cocktail πωλήθηκαν κατα την διάρκεια της ενέργειας ( ) *Συνολικά υπήρξε 46% conversion rate interaction με το application Aperol Spritz των ομάδων BTL / give aways / 43 live experiential acts / προγράμματα του φεστιβάλ μοιράστηκαν. Digital and PR campaign clicks & post actions / Euro worth free PR value gained / 15 million impressions of the campaign. Brand Performance On Trade Market Share YTD October 2016: 4.1%, +1.4pp vs LY / October 2016: 5.3,+2.3 vs LY Modern Trade Market Share YTD October 2016: 12.1%,+5.3pp vs LY / October 2016: 9.1%, +4.1pp vs LY Aperol 2016 Brand Awareness: 24% (+6pp vs LY) (*στην κατηγορία aperitivo) 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο

4 Instore (POS) 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Το Aperol Spritz Afternoon Festival είναι το πρώτο απογευματινό φεστιβάλ στην Αθήνα! Έχουμε δεί cocktails να επικοινωνούνται μέσα απο promotional activities και events σε bars, για πρώτη φορά όμως cocktail επικοινωνείται μέσα σε sexshop, σε κρεοπωλείο, σε κατάστημα με ρούχα, σε ταράτσες, σε gelateria, σε κομμωτήριο, σε γκαλερί, design furniture store, σε κατάστημα με ήδη πλεξίματος, σε βιβλιοπωλείο, σε ανθοπωλείο, σε κατάστημα με καπέλα. Engaging promotional ενέργειες και live experiential events στους πιο ανατρεπτικούς και απρόσμενους χώρους Επιπλέον για πρώτη φορά μία ενέργεια που αφορούσε σε κατανάλωση αλκοολούχου ποτού, ακολούθησε ένα δρόμο επικοινωνίας καθαρά φεστιβαλικό! Με αναρτήσεις αφισών σε εμπρορικά καταστήματα καθώς και διανομή προγράμματος στους δρόμους του Χαλανδρίου και του κέντρου της Αθήνας. Τέλος, η χρήση drones έξω απο εργασιακούς χώρους που ενθάρρυναν τους εργαζόμενους να παρατήσουν ότι κάνουν και να παρευρεθούν στο φεστιβάλ, αποτέλεσε μία καινοτόμα και εντυπωσιακή επικοινωνία.

5 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. To έργο δεν έχει υποβληθεί σε παλαιότερη διοργάνωση. 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Δεν αφορά στην κατηγορία Διεθνές Concept. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

6 Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Δεν αφορά στην κατηγορία Διεθνές Concept. 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

7

8

9