Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.

Μέγεθος: px

Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης."

Παλλάς Καψής
6 χρόνια πριν
Προβολές:

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Business to Consumer / Χορηγίες Τίτλος Συμμετοχής: EJEKT URBAN TICKET HUNT Προϊόν/Υπηρεσία(BrandName):CUTTYSARK Εταιρία/Πελάτης:3E Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: FOODS AND DRINKS / WHISKY 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με αιχμή του δόρατος το urbanadventures.gr, το Cutty Sark λάνσαρε τη 360 καμπάνια #cuttypaizei. Το urbanadventures.gr περιέχει 3 διαφορετικούς κόσμους: street, indie & retro ώστε να ανακαλύψεις τον αυθεντικό παλμό της πόλης! Στα πλαίσια της διείσδυσής του στον Indie κόσμο χορήγησε το EJECT festival. Πιστό στο πνεύμα των urban adventures, το CS έβαλε τους ενδιαφερόμενους καθημερινά για έναν ολόκληρο μήνα να ξετρυπώνουν free εισιτήρια του EJECT δίνοντας γρίφους μέσω FB και ραδιοφώνου!

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Έχοντας μείνει silent για αρκετό καιρό και έχοντας επιπλέον να αντιμετωπίσει τα challenges της κατηγορίας του whisky, το Cutty Sark έπρεπε να ξαναπαρουσιάσει τον εαυτό του στο νεανικό κοινό φέρνοντας στη ζωή το tagline του «Dare to Discover», το πνεύμα της περιπέτειας που ανέκαθεν το χαρακτήριζε. Για να απευθυνθεί στο νεανικό κοινό μιλώντας τη γλώσσα του, και να διεισδύσει στα ενδιαφέροντα του, αποφάσισε να κάνει μια ξεχωριστή χορηγία στο πιο hot music festival της Αθήνας, το EJEKT. Αντί να «μοιράσει» τα free access tickets, μοίρασε hints για το πού είναι κρυμμένα. Έτσι, μετέτρεψε έναν give away διαγωνισμό σε interactive experience. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Για να λανσαριστεί το κυνήγι των εισιτηρίων EJEKT από το Urban Adventures, δημιουργήθηκε ένα engaging Digital Video, που έδειξε από το Point Of View ενός Adventurer, πώς είναι να ψάχνεις για το εισιτήριο! Ο μηχανισμός ήταν απλός: Κάθε μέρα στις 18:00, ένα hint, και ένας κωδικός, δημοσιευόταν στη σελίδα του CS στο Facebook. Αυτά τα εκφωνούσε και ζωντανά στον Red FM ένας παραγωγός. Οι παίκτες έπρεπε να ανακαλύψουν το location μέσα από το hint και να φτάσουν εκεί μέχρι τις 20:00 την ίδια μέρα. Μόλις έφταναν, τους περίμενε συνεργάτης του Cutty Sark, και μόλις άκουγε τον κωδικό, έδινε την διπλή πρόσκληση.first come, first served φυσικά!

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η ενέργεια έτρεξε για 30 συνεχόμενες μέρες! Δόθηκαν 30 διπλές προσκλήσεις, με συνολικά 60 χαρούμενους νικητές. Αυτοί έζησαν την εμπειρία του EJEKT festival, αλλά και του κυνηγιού ενός θησαυρού ενάντια στον χρόνο! Digital Video views: (YouTube + Facebook Video) Το Facebook reach ήταν users σε non promoted posts. Κάθε μέρα περισσότερα από 20 άτομα έσπευδαν στο σημείο έχοντας λύσει το γρίφο! Άλλοι με μηχανάκια, άλλοι με ποδήλατα, περίμεναν με το smartphone στο χέρι να μάθουν το hint και να τρέξουν να προλάβουν. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Είναι σημαντικό το πνεύμα του Urban Adventurer να φαίνεται σε κάθε πλευρά της 360 καμπάνιας του urbanadventures.gr. Γι αυτό, ένας απλός διαγωνισμός δεν ήταν αρκετός. Όμως, με ένα τέτοιο ζωντανό ticket hunt, το οποίο ένωνε αρμονικά διαφορετικές platforms (radio/digital) αλλά και πραγματικό κυνήγι στους δρόμους της Αθήνας, σίγουρα ξεχωρίζει. Δεν έγινε άλλη μια direct καμπάνια, αλλά μια χορήγηση που μετέτρεψε κάθε συμμετέχοντα σε έναν urban adventurer, που έτρεξε σε bars, vintage shops, δισκάδικα και studios για να ανακαλύψει το δικό του μαγικό εισιτήριο. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Δεν έχει υποβληθεί.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Δεν ήταν διεθνές concept. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Urban ticket hunt video: Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

Σχετικά έγγραφα

Ermis Direct. Κατηγορία: B2C / Χορηγίες. Τίτλος Συμμετοχής: Aegean Μαραθώνιος. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aegean Airlines

Ermis Direct. Κατηγορία: B2C / Χορηγίες. Τίτλος Συμμετοχής: Aegean Μαραθώνιος. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aegean Airlines Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο.