Κατηγορία: Δ5. Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising)

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ5. Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising) Τίτλος Συμμετοχής: Μαζί θ ανάψουμε τα φώτα Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Καμπάνια Crowdfunding Μαζί θ ανάψουμε τα φώτα Εταιρία/Πελάτης: Δημόσια Κεντρική Βιβλιοθήκη Βέροιας Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σχεδιασμός και υλοποίηση στρατηγικής επικοινωνίας καμπάνιας Crowdfunding Διάρκεια Καμπάνιας: Δεκέμβριος 2015 Μάρτιος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η καμπάνια «Μαζί θ ανάψουμε τα φώτα» για το crowdfunding της Δημόσιας Κεντρικής Βιβλιοθήκης Βέροιας, όχι μόνο πέτυχε αλλά και ξεπέρασε σε ποσοστό 110% το στόχο της, συγκεντρώνοντας Η 360 επικοινωνία της συγκίνησε πάνω από 400 ιδιώτες, φορείς και εταιρίες, οι οποίοι στο περσινό εξαιρετικά δυσμενές οικονομικά περιβάλλον, συνεισέφεραν σ αυτή, συντελώντας στην ολοκλήρωση του 2 ου ορόφου της. 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Μας S ζητήθηκε από τη Δημόσια Κεντρική Βιβλιοθήκη Βέροιας να σχεδιάσουμε και να υλοποιήσουμε τη στρατηγική επικοινωνίας καμπάνιας crowdfunding, προκειμένου να συγκεντρώσει για την αποπεράτωση του 2 ου ορόφου. Ο στόχος δεν ήταν εύκολος καθώς έπρεπε να λειτουργήσουμε σε δυσμενές περιβάλλον (δραματική μείωση εισοδημάτων, capital controls, εισροή προσφύγων και αυξημένες ανάγκες τους), να αντιστρέψουμε την περιρρέουσα δυσπιστία στις καμπάνιες crowdfunding, να παρακάμψουμε την περιορισμένη στο νομό Ημαθίας εμβέλεια των παρεχομένων υπηρεσιών της Βιβλιοθήκης. Επιπλέον έπρεπε να διατυπώσουμε το αίτημα με τρόπο που να συνάδει με το ύφος της βιβλιοθήκης και όλα να λειτουργήσουν στο διάστημα των 40 ημερών που είχαμε ορίσει.

2 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Με μήνυμα «Μαζί θ ανάψουμε τα φώτα», προβάλαμε τη Βιβλιοθήκη ως «εθνικό πρότυπο», στηριζόμενοι στις επιτυχίες της (βραβείο Gates Foundation, εγγεγραμμένα μέλη το 60% του πληθυσμού της Βέροιας, 800 επισκέπτες ημερησίως κα). Συνδέσαμε τις υπηρεσίες της με την έννοια της Παιδείας και τη δυνατότητα που θα προκύψει μέσω αυτής για οικονομική και κοινωνική ανάκαμψη. Απευθυνθήκαμε σε: Ημαθιώτες, Έλληνες στο εσωτερικό και εξωτερικό. Μίλησαν γι αυτή influencers, άρθρα στον έντυπο και ηλεκτρονικό Τύπο έδιναν εγκυρότητα στην καμπάνια, για την ενίσχυσή της αντικείμενα πωλούνταν, οργανώθηκαν εκδηλώσεις για τη συγκέντρωση χρημάτων, η Facebook Page της Βιβλιοθήκης και newsletters ενημέρωναν και προέτρεπαν σε συμμετοχή. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Αποτέλεσμα: ξεπεράσαμε το στόχο μας κατά 110%, συγκεντρώνοντας πάνω από ! Στην καμπάνια συνεισέφεραν πάνω από 400 μεμονωμένοι δωρητές, 11 επιχειρήσεις εθνικής εμβέλειας, 40 φορείς και επιχειρήσεις της Ημαθίας, προσφέροντας από Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor

3 Telemarketing Άλλο Influencers Press Facebook Instore (POS) 5. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Ναι. Γιατί σ αυτή τη χρονική στιγμή, κατάφερε να συγκινήσει πάνω από 400 μεμονωμένους δωρητές, 11 επιχειρήσεις εθνικής εμβέλειας, 40 φορείς και επιχειρήσεις της Ημαθίας, που προσέφεραν από το συρρικνωμένο εισόδημά τους προκειμένου να χρηματοδοτήσουν μία βιβλιοθήκη μικρής πόλης της Β. Ελλάδος. Σχεδιάζοντας και υλοποιώντας 360 επικοινωνία για 3 μήνες, πετύχαμε να διευρύνουμε τους αποδέκτες του μηνύματός της, να προβάλουμε τη σημασία και το συμβολισμό της Βιβλιοθήκης, να πείσουμε για τις ανάγκες της, να εμπιστευτούν το σκοπό, να αισθανθούν το σκοπό και δικό τους σκοπό, να συνεισφέρουν τελικά στην καμπάνια, ώστε να συγκεντρώσουμε ! Ήταν μία νίκη της συλλογικότητας 6. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

4 7. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 8. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή

5 - Το Site της καμπάνιας: support.libver.gr - Video της καμπάνιας - Φωτογραφίες από την καμπάνια και τη συμμετοχή των πολιτών - Το τραγούδι των Barb Wire Dolls για τη στήριξη της καμπάνιας, ενός δημοφιλούς συγκροτήματος που αυτή τη στιγμή κάνει εξαιρετική πορεία στις ΗΠΑ: Κάποια αποσπάσματα από δημοσιεύματα στον Τύπο - Άρθρο στην Καθημερινή, ΜΑΡΙΑ ΚΑΤΣΟΥΝΑΚΗ, Περισσότερο άτολμοι, περισσότερο θρασείς, : Η Βιβλιοθήκη της Βέροιας ασφαλώς δεν είναι μόνη στην αισιόδοξη, κινητική, πλευρά στην Ελλάδα. Πρόκειται όμως για μια περιφερειακή βιβλιοθήκη που ανοίγεται στον κόσμο ανεξαρτητοποιημένη από το ελληνικό Δημόσιο, πορεύεται με τη δύναμη της κοινότητας που έχει δημιουργήσει. - Άρθρο στο Βήμα, Κουζέλη Λαμπρινή, Απίστευτο κι όμως ελληνικό: μια βιβλιοθήκη από το μέλλον, 10/01/2016: «Τι κίνητρο έχει ο Αθηναίος, ο Θεσσαλονικιός, ο Λαρισαίος να προσφέρει για τη Βέροια; αναρωτιέται κανείς. Μέσα στους χώρους της η απάντηση μοιάζει αυτονόητη: Γιατί η

6 Βιβλιοθήκη της Βέροιας είναι μια Βιβλιοθήκη που έρχεται από το μέλλον αλλά υπάρχει στο παρόν. Είναι μια Δημόσια υπηρεσία που βάζει τον πήχη ψηλά στις αξιώσεις της για τον εαυτό της γιατί ξέρει ότι έχει βάλει ψηλά τον πήχη στις υπηρεσίες που προσφέρει. Λειτουργεί με όρους ποιότητας ασυνήθιστους στην ελληνική κοινωνία και γι' αυτό αξιοθαύμαστους και είναι το διαρκές εθνικό παράδειγμα, η ζωντανή ενθάρρυνση ότι θαύματα συμβαίνουν, αρκεί να πιστέψουμε σε αυτά και να κινήσουμε λίγο τα χέρια μας μαζί με τη θεά Αθηνά. - Άρθρο στην Καθημερινή, Γιώτα Μυρτσιώτη, Η Βέροια έκανε πάλι το θαύμα της, 7/5/2016, Τάμπλετ φορτωμένα με εφημερίδες στην αραβική γλώσσα για τους πρόσφυγες! Δεν παύει να μας εκπλήσσει η εφευρετικότητα και η ταχύτητα με την οποία οργανώνει τις υπηρεσίες της η Δημόσια Κεντρική Βιβλιοθήκη της Βέροιας. Διεισδύει στην κοινωνία, αφουγκράζεται τις ανάγκες της, καινοτομεί, πειραματίζεται, οραματίζεται τη βιβλιοθήκη του μέλλοντος. ( ) Πρόσφατα η διάσημη βιβλιοθήκη «άναψε τα φώτα». Για την ακρίβεια, ανάβει κι άλλα φώτα, κυριολεκτικά και μεταφορικά. Αυτή τη φορά σε μια υπερσύγχρονη αίθουσα πολλαπλών χρήσεων υψηλής αισθητικής στον ανακαινισμένο δεύτερο όροφο. Κάποιες από τις πολύχρωμες καρέκλες φέρουν ονόματα δωρητών. Κι αυτό γιατί ολοκληρώθηκε χάρη στην καμπάνια crowdfunding. - Οι Ράδιο Αρβύλα για την καμπάνια Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Εικαστική ταυτότητα:

7 e invitation για τη Συνέντευξη Τύπου όπου η ανακοίνωση της καμπάνιας Ανταποδοτικά δώρα, Γράφημα για το site

8 Κάρτες για ενίσχυση της καμπάνιας

9 Mouse Pads για ενίσχυση της καμπάνιας

10 Σελιδοδείκτης για ενίσχυση της καμπάνιας