Ermis Direct. Κατηγορία: Integrated Campaign Led by Direct Marketing. Τίτλος Συμμετοχής: Cutty Sark Urban Adventure Tours

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Integrated Campaign Led by Direct Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Cutty Sark Urban Adventure Tours Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Cutty Sark Εταιρία/Πελάτης: 3E Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αλκοολούχα ποτά Διάρκεια Καμπάνιας: 01/12/ /12/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Tα τελευταία 2 χρόνια το Cutty Sark ανατρέπει τους κανόνες του whisky μέσα από το UrbanAdventures.gr αναδεικνύοντας την urban κουλτούρα. Μια digital πλατφόρμα με 25 ώρες content, χαρτογραφημένα hot spots, video συνεντεύξεις, weekly blogs & cuttypaizei weekly agenda. Φέτος οι καταναλωτές από απλοί παρατηρητές γίνονται actual urban adventurers βιώνοντας κυριολεκτικά την urban culture. Το Cutty Sark επιστράτευσε το Popaganda.gr για να διοργανώσει τα πιο experiential urban tours με exclusive live performances από δημοφιλή bands σε underground studios, graffiti workshops, dance lessons, parkour shows etc. Exclusive money can t buy experiential διαδρομές στην Αθήνα και Θεσσαλονίκη.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Τα τελευταία χρόνια το whisky εχει γίνει outdated για το νεανικό κοινό. Το Cutty Sark έχει γυρίσει σελίδα στην επικοινωνία του εδώ και δύο χρόνια με την content driven πλατφόρμα Urban Adventures, Urban Adventures = the ultimate youth platform 1 website, 2 πόλεις, 4 cultures & 25 ώρες content! Φέτος έπρεπε να πάει ένα βήμα παραπέρα. Στόχος για το 2016 ήταν να ενδυναμώσει ακόμα περισσότερο την σχέση του με το νεανικό κοινό και να δημιουργήσει consumer experience και engagement. Από καταναλωτές content, οι νέοι να βιώσουν πραγματικά τι σημαίνει urbanism! 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) To επόμενο βήμα των Urban Adventures ήταν να ζωντανέψει το content της πλατφόρμας μέσα από experiential Tours σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη επιστρατεύοντας την Popaganda.gr, δείχνοντας στους νέους ότι πάντα #cuttypaizei στην πόλη. Exclusive live performances από Burger Project, Swingin Cats, Monica, Xaxakes, graffiti sessions, dance lessons, breakdance & parkour shows, ήταν κάποιες από τις εμπειρίες που έζησαν οι urban adventurers! Πρόκειται για μια 360 καμπάνια με κύριο επικοινωνιακό όχημα τα experiential tours. Τα tours επικοινωνήθηκαν με digital video invitation με την ομάδα popaganda.gr, Burger Project, Swingin Cats, να προσκαλούν το κοινό να έρθει στο tour, καθώς και μέσα από social media, native advertising, display campaign και αναφορές σε ραδιοφωνικούς σταθμούς.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Experiential Tours: Μέσα σε λίγες ώρες οι θέσεις για τα tours γινόντουσαν sold out με συνολικά πάνω από 800 άτομα να κλείνουν την θέση τους Website: Sessions Unique Users Pageviews Facebook:11% increase in Facebook Page Likes Internal Sales HORECA channel: +26,4% vs LY. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Οι συμμετέχοντες στα tours είχαν την δυνατότητα να βιώσουν Live performances από Burger Project, Monica, Xaxakes, Swngin Cats σε underground studios, να μάθουν τα μυστικά του graffiti από τον Cacao Rocks, να δουν μοναδικά live shows από πρωταθλητές στο Breakdance και Parkour, να σκρατσάρουν με τον Kill Emil και όλα αυτά με tour guides την ομάδα που πάντα ξέρει ότι #cuttypaizei στην πόλη, τους συντάκτες της popaganda. Μετά από 1.5 ώρα tour οι συμμετέχοντες είχαν πλέον μάθει βασικές breakdance κινήσεις, να βάφουν με spray ακόμα και να σκρατσάρουν! There are some things in life that money can t buy! The Urban Adventures tours are definitely one of them! 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Την περασμένη χρονιά το Cutty Sark έτρεξε urban tours της πόλης δείχνοντας στους συμμετέχοντες urban spots όπως street art, urban hang outs, urban μαγαζιά etc. Οι καταναλωτές ήταν απλώς παρατηρητές της urban κουλτούρας της πόλης τους με tour guide να τους εξηγεί τα δεκάδες σημεία που έβλεπαν. Φέτος από απλοί παρατηρητές, οι καταναλωτές γίνανε πραγματικοί urban adventurers κυριολεκτικά βιώνοντας τι σημαίνει urban culture. Επιστρατεύοντας τους συντάκτες του popaganda.gr ως tour guides, καθώς και συμπεριλαμβάνοντας καλλιτέχνες όπως Monica, Burger Project, Dead Prez, Cacao Rocks προσφέραμε μια money can t buy εμπειρία. Μετά από 1.5 ώρα tour οι συμμετέχοντες είχαν πλέον μάθει βασικές breakdance κινήσεις, να βάφουν με spray ακόμα και να σκρατσάρουν!

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Video Invitation Facebook: 24/ /?type=3 Native Articles Popaganda: Athens Voice :

7

8

9

10