Ermis Media. Κατηγορία: Ε1 ERMIS MEDIA. Τίτλος Συμμετοχής: ΤΑ ΠΑΓΩΤΑ ΤΗΣ ΚΑΡΔΙΑΣ ΜΑΣ. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΚΡΙ ΚΡΙ ΠΑΓΩΤΑ

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε1 ERMIS MEDIA Τίτλος Συμμετοχής: ΤΑ ΠΑΓΩΤΑ ΤΗΣ ΚΑΡΔΙΑΣ ΜΑΣ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΚΡΙ ΚΡΙ ΠΑΓΩΤΑ Εταιρία/Πελάτης: ΚΡΙ ΚΡΙ ΑΕ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ ΓΑΛΑΚΤΟΣ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΚΡΙ ΚΡΙ ΠΑΓΩΤΑ Διάρκεια Καμπάνιας: 18/05-17/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στην έναρξη της καλοκαιρινής σεζόν και για ένα μήνα (18/05-17/06) τα Παγωτά ΚΡΙ ΚΡΙ έγιναν "μέλος" της παρέας της της δημοφιλούς εκπομπής του Alpha TV, «Ελένη». Εντάχθηκαν στο σκηνικό με τοποθέτηση ψυγείου μέσα στο πλατό και ακολουθώντας το concept της εκπομπής που έχει ως βασικό όχημα τα πλούσια δώρα στους τηλεθεατές πρόσφεραν τα "Παγωτά του μήνα" σε πολλούς τυχερούς. Η παρουσιάστρια της εκπομπής Ελένη Μενεγάκη σε όλη την διάρκεια του μήνα, δοκίμαζε τις διαφορετικές γεύσεις των παγωτών ΚΡΙ ΚΡΙ και μαζί με τους υπόλοιπους συντελεστές της εκπομπής ενημέρωναν το τηλεοπτικό κοινό για τις γεύσεις, την ελληνικότητα, τα αγνά υλικά παρασκευής των προϊόντων της ΚΡΙ ΚΡΙ, μοναδικής ελληνικής εταιρείας παγωτού στην ελληνική αγορά.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Για το 2016 βασικός στόχος επικοινωνίας των Παγωτών ΚΡΙ ΚΡΙ ήταν να μπορέσει το καταναλωτικό κοινό να γνωρίσει όσο το δυνατόν περισσότερο την γκάμα των προϊόντων της εταιρείας, καθώς και τα βασικά στοιχεία που διέπουν την εταιρεία, όπως το γεγονός ότι είναι η μοναδική ελληνική εταιρεία παγωτού. Παράλληλα,η γνωστοποίηση αυτή να γίνει σε σύντομο χρονικό διάστημα, καθώς η προϊοντική κατηγορία Παγωτό έχει πολύ συγκεκριμένη και σύντομη εποχικότητα. Με βάση τα ανωτέρω, αποφασίσαμε να προχωρήσουμε σε ένα καινοτόμο για την Ελλάδα τρόπο αξιοποίησης product placement. Επιλέξαμε την πολύ δημοφιλή εκπομπή «Ελένη» και αξιοποιήσαμε τον αυθορμητισμό και την αμεσότητα της παρουσιάστριας Ελένης Μενεγάκη, για έναν ολόκληρο μήνα. Με τακτές & σύντομες αναφορές προσαρμοσμένες στο περιεχόμενο της εκπομπής, μπορέσαμε να ξεδιπλώσουμε με απλό & διασκεδαστικό τρόπο σημαντικές πτυχές του brand. Βασικά στοιχεία όπως η γκάμα των προϊόντων, τα αγνά υλικά & οι αυθεντικές γεύσεις, το γεγονός ότι η ΚΡΙ ΚΡΙ είναι η μοναδική αμιγώς ελληνική εταιρεία συσκευασμένου παγωτού, μπόρεσαν να επικοινωνηθούν στο ευρύ κοινό τόσο εκμεταλλευόμενοι τόσο την δημοφιλία της παρουσιάστριας, όσο και το concept της εκπομπής στην οποία live τηλεφωνούν οι τηλεθεατές, αλλά και τις πολύ μαζικές social media πλατφόρμες >500 χιλ. επίσης >500 χιλ. followers).

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η ιδέα ήταν να έχουμε μικρές & τακτές product placement κρούσεις, οι οποίες είχαν ως κύριο κορμό τις εξής δράσεις: Μη αυστηρή δομή παρουσίασης ΕφαΕ Επικεντρωθήκαμε σε αυθόρμητες στιγμές μέσα στα δρώμενα της εκπομπής Πολύ συχνή κατανάλωση των παγωτών ΚΡΙ ΚΡΙ από την παρουσιάστρια και όλους τους συντελεστές της εκπομπής Συμμετοχή στην θεματολογία με διεξαγωγή διαγωνισμού «Κερδίστε τα παγωτά του μήνα», κάθε εβδομάδα και για τις 4 εβδομάδες παρουσίας Ικανοποιητικά πλάνα στο κίτρινο ψυγείο ΚΡΙ ΚΡΙ & στα προϊόντα Περαιτέρω δημιουργική σύνδεση με tailor made pop ups (8 ), με δύο προβολές σε κάθε εκπομπή. Σύνολο 40 pop ups.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ Για το» μήνα Ειδικά 18/05-17/ , για τις συμμετοχές εφαρμόσαμε της κατηγορίας τον Χρήση πρωτοποριακό Πολλαπλών αυτό Μέσων τρόπο η περιγραφή product, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα placement στο πιο δημοφιλές τηλεοπτικό ζωντανό μαγκαζίνο «Ελένη», διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως ΜΑΪΟΣ-ΙΟΥΝΙΟΣ μεγιστοποίησε 2016 την αξία της AD25-54 επένδυσης στα ΜΜΕ» LIVE MAGAZINO AMR SHR ΕΛΕΝΗ 2,79% 18,56% ΤΟ ΠΡΩΙΝΟ 2,08% 23,85% ΠΡΩΙΝΟ ΣΟΥ ΚΟΥ 1,58% 13,85% ΣΠΙΤΙ ΜΟΥ ΣΠΙΤΑΚΙ ΜΟΥ 1,23% 11,19% ΣΤΑ ΚΑΛΑ ΚΑΘΟΥΜΕΝΑ 1,13% 9,88% W25-54 AMR SHR ΕΛΕΝΗ 4,29% 22,37% ΤΟ ΠΡΩΙΝΟ 3,34% 27,56% ΠΡΩΙΝΟ ΣΟΥ ΚΟΥ 2,31% 16,52% ΣΤΑ ΚΑΛΑ ΚΑΘΟΥΜΕΝΑ 1,57% 11,33% ΣΠΙΤΙ ΜΟΥ ΣΠΙΤΑΚΙ ΜΟΥ 1,54% 11,37% ΠΗΓΗ: ARIANNA Καταφέραμε να είμαστε στα ελληνικά νοικοκυριά κάθε μεσημέρι στην έναρξη της καλοκαιρινής σεζόν και να «χτίσουμε» μια συνήθεια στην επικοινωνία. Μετά το τέλος κάθε εκπομπής, προς μεγάλη μας ικανοποίηση βλέπαμε την αποτύπωση αυτού στα social media (πχ. σχετικές αναρτήσεις στο twitter της εκπομπής συγκέντρωσαν πάνω από retweets & στο Instagram σχετική branded φωτο πάνω από likes.) Παράλληλα, σε δημοσιογραφικά & lifestyle sites γινόταν αυθόρμητη δημοσιογραφική αναπαραγωγή του product placement. Σχετικό απόσπασμα στο You Tube του zappit.gr έχει συγκεντρώσει YTD πάνω από views.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η καινοτομία στην συγκεκριμένη ενέργεια είναι η διευρυμένη χρήση product placement με στόχο να εντάξουμε τα Παγωτά ΚΡΙ ΚΡΙ στην δομή της εκπομπής. Κύριοι πυλώνες ήταν η μορφή συχνών & σύντομων αναφορών στο brand, η τακτική κατανάλωση των προϊόντων live καθώς και η περαιτέρω αξιοποίηση του περιεχομένου στα social media. Το αποτέλεσμα ήταν υψηλή συχνότητα προβολής με πολύ ανταγωνιστικό κόστος, σε ένα πολύ δημοφιλές τηλεοπτικό προϊόν, αποσπάσματα του οποίου έγιναν αρκετές φορές αυθόρμητα αναπαραγωγή σε sites lifestyle περιεχομένου, ενισχύοντας περαιτέρω την επικοινωνία με έμμεσο τρόπο. Τέλος να επισημάνουμε ότι η ζήτηση από την διαφημιστική αγορά του συγκεκριμένου format προβολής ήταν τόσο μεγάλη, με αποτέλεσμα το κανάλι να το εντάξει επίσημα στην εμπορική του πολιτική του. 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για ένα μήνα τα Παγωτά ΚΡΙ ΚΡΙ έγιναν "μέλος" της παρέας της εκπομπής «Ελένη». Εντάχθηκαν στο σκηνικό, με τοποθέτηση ψυγείου μέσα στο πλατό και ακολουθώντας το concept της εκπομπής που έχει ως βασικό όχημα τα πλούσια δώρα στους τηλεθεατές πρόσφεραν τα "Παγωτά του μήνα". Η Ελένη Μενεγάκη σε όλη την διάρκεια του μήνα, δοκίμαζε τις διαφορετικές γεύσεις των παγωτών ΚΡΙ ΚΡΙ και μαζί με τους υπόλοιπους συντελεστές ενημέρωναν το τηλεοπτικό κοινό για τις γεύσεις, την ελληνικότητα, τα αγνά υλικά παρασκευής των προϊόντων. Η απήχηση της ενέργειας ήταν τέτοια, που πολλά κομμάτια του prοduct placement έγιναν αυθόρμητα αναπαραγωγή σε sites lifestyle περιεχομένου, ενισχύοντας περαιτέρω την επικοινωνία με έμμεσο & αποτελεσματικό τρόπο.

6 7. Url s CE%BA%CE%B7+%CF%80%CE%B1%CE%B3%CF%89%CF%84%CE%BF Δημιουργικό Υλικό (jpg ) TV PRODUCT PLACEMENT

7

8

9

10

11

12 POP UP ΑΝΑΠΑΡΑΓΩΓΗ ΣΕ YOU TUBE

13 ΑΝΑΠΑΡΑΓΩΓΗ ΣΕ LIFESTYLE SITES

14 ELENI TWITTER

15 ELENI INSTAGRAM