Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε4. Ραδιόφωνο Τίτλος Συμμετοχής: CU CRASHERS Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): CU Εταιρία/Πελάτης: VODAFONE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κινητή Τηλεφωνία Εμπορική Πολιτική 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Μία πολύ δυναμική ομάδα φοιτητών εισβάλει σε ραδιοφωνικούς σταθμούς, διακόπτοντας την ροή του προγράμματος με στόχο να μεταφέρει ένα επείγον μήνυμα στους φοιτητές ακροατές του σταθμού.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν με έναν ιδιαίτερα προκλητικό τρόπο να γνωστοποιήσει την νέα οικονομική πολιτική του CU που απευθύνεται σε φοιτητές. Δεδομένου ότι το νεανικό κοινό (15-24) αντιδρά θετικότερα σε πρωτότυπες «cool» ιδέες που πάνε αντίθετα από το παραδοσιακό και τετριμμένο, η στρατηγική επικοινωνίας σχεδιάστηκε με στόχο μέσα από την έκπληξη και την διαφορετικότητα να προκαλέσει το ενδιαφέρον του κοινού που θα λειτουργούσε ως «ambassador» της ενέργειας. Με αυτόν τον τρόπο η ενέργεια θα κυκλοφορούσε στις φοιτητικές ομάδες σαν «μεταδιδόμενος ιός» που είναι και το topline του CU.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Δεδομένου ότι υπήρχε η ανάγκη επικοινωνίας της ενέργειας απολύτως στοχευμένα στο νεανικό κοινό, σε πρώτη φάση επιλέχθηκε η χρήση συγκεκριμένων ραδιοφωνικών σταθμών που παρουσιάζουν μεγάλη διείσδυση στους νέους 15-24. Σε δεύτερη φάση έγινε επιπλέον επιλογή των παραγωγών που θα λειτουργούσαν ως πρεσβευτές της ενέργειας ανάλογα με το ύφος & την απήχηση που έχουν στο κοινό στόχος. Κατά αυτόν τον τρόπο σχεδιάστηκε μαζί με τον κάθε ένα παραγωγό ξεχωριστά η «εισβολή» της ομάδας του CU κατά την διάρκεια της ροής του προγράμματος, που με έναν πολύ δημιουργικό και έξυπνο τρόπο, ανταποκρινόμενη στο στυλ της εκπομπής θα προκαλούσε το ενδιαφέρον των ακροατών.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Πάνω από 20,000 νέοι 15-24 και πάνω από 150.000 στο σύνολο του κοινού, εκτέθηκαν στο μήνυμα που αποδόθηκε από μία φορά σε 4 ραδιοφωνικούς σταθμούς. Η παραπάνω ενέργεια υλοποιήθηκε με πολύ χαμηλό κόστος και η επιτυχία της, σε συνδυασμό με στοχευμένη αντίστοιχη παρουσία και στο internet, αποτυπώθηκε και στην αύξηση των φοιτητών συνδρομητών του CU κατά 8% αλλά και στην εικόνα του προϊόντος συνολικά σύμφωνα με όλες τις διαθέσιμες έρευνες.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Το CU αποτελεί μια πρωτοποριακή προσέγγιση του νεανικού κοινού μέσα από ένα αγαπημένο μέσο όπως είναι το ραδιόφωνο. Ενίσχυσε την εικόνα του CU ως ένα προϊόν που αφουγκράζεται τις ανάγκες των καταναλωτών του και ταυτόχρονα δίνει λύσεις, στο πλέον δυναμικό κομμάτι της βάσης του, με ένα πολύ «φρέσκο τρόπο.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η «εισβολή» των CU Crashers μέσα στο στούντιο κατά την διάρκεια της ροής της ραδιοφωνικής εκπομπής εξαπλώθηκε σαν «ιός» στο φοιτητόκοσμο που δέχθηκε ευχάριστα την νέα οικονομική προσφορά του CU. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) VFCU_ON_AIR_952ATHENS_DEEJAY_20141010093821.mp3