Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΑΛΛΟΙ ΤΡΟΠΟΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Τίτλος Συμμετοχής: ΜΑΘΕΤΕ ΚΑΙ ΔΙΑΣΚΕΔΑΣΤΕ ΜΕ ΤΟ KELLOGG S MEMORY GAME Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): KELLOGG S Εταιρία/Πελάτης: KELLOGG EUROPE TRADING LTD Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΔΗΜΗΤΡΙΑΚΑ ΠΡΩΙΝΟΥ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στο πλαίσιο της διεθνούς καμπάνιας με τίτλο «ΑΠΟ ΑΠΛΟΥΣ ΣΠΟΡΟΥΣ ΣΕ ΔΗΜΗΤΡΙΑΚΑ», η KELLOGG S είχε σα στόχο να ενημερώσει και να εκπαιδεύσει μικρούς και μεγάλους για το ταξίδι των δημητριακών πρωινού, μέσα από τα απλά βήματα από το σπόρο και το χωράφι μέχρι το τραπέζι της οικογένειας. Η Carat σε συνεργασία με το NICKELODEON.GR βρήκε ένα πρωτότυπο & ταυτόχρονα διασκεδαστικό τρόπο να μιλήσει με τους μικρούς φίλους και να τους εκπαιδεύσει. Δημιούργησε το KELLOGG S MEMORY GAME που φιλοξενήθηκε στο site του καναλιού. Ένα παιχνίδι με συμβουλές για τη διατροφική αξία των δημητριακών. Περισσότερα από 30.000 παιδιά δοκίμασαν τη μνήμη τους και διασκέδασαν μαθαίνοντας.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η καμπάνια είχε σα στόχο να απευθυνθεί σε παιδιά και να τους μάθει με διασκεδαστικό τρόπο αφενός τη διατροφική αξία των δημητριακών Kellogg s και αφετέρου τη διαδικασία της παραγωγής τους από τη σπορά μέχρι την κατανάλωση. Το NICKELOEDON έχει ταυτιστεί στο μυαλό των παιδιών με διασκέδαση και παιχνίδι. Έτσι δημιουργήθηκε το KELLOGG S MEMORY GAME που συνδύασε παιχνίδι και μάθηση. Η διάδραση με τα παιδιά ήταν ο απώτερος στόχος της καμπάνιας και επιτεύχθηκε μέσα από μια πρωτότυπη και απλή προσέγγιση σε ένα ασφαλές περιβάλλον με «γονική» συναίνεση.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το KELLOGG S MEMORY GAME φιλοξενήθηκε στο NICKELODEON.GR Παράλληλα σχεδιάστηκε προώθηση του παιχνιδιού από το κανάλια με ειδικά trailers που παρότρυναν τα παιδιά να μπουν στο site να παίξουν, να μάθουν και να κερδίσουν. Κάθε μία από τις κάρτες, σχεδιάστηκε με τέτοιο τρόπο ώστε να περνά έξυπνα και άμεσα τον τρόπο παραγωγής και την διατροφική αξία των δημητριακών και του πρωινού στους μικρούς φίλους. Κάθε παιδί που συμμετείχε έπρεπε να βρει το σωστό συνδυασμό των καρτών όσο πιο γρήγορα μπορούσε. Υπήρχε η δυνατότητα επανάληψης ώστε να βελτιωθεί ο χρόνος ολοκλήρωσης του παιχνιδιού. Με τον τρόπο αυτό τα παιδιά εξασκούσαν τις γνώσεις και τις ικανότητες τους. Μέσα σε ένα μήνα περισσότερα από 30.000 παιδιά διασκέδασαν μαθαίνοντας.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το Kellogg s memory game ήταν το 1ο app στο section Games του Nickelodeon.gr. Σε διάστημα ενός μήνα η ενότητα games συγκέντρωσε 224,858 pageviews. Το memory Kellogg s Game είχε 44.784 pageviews,ενώ 2,416 άτομα καταχώρησαν τα στοιχεία τους (όνομα,email κ.τ.λ). Περισσότερα από 30.000 παιδιά συμμετείχαν στο διαγωνισμό
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η ενέργεια συνδύασε διάδραση, διασκέδαση & εκπαίδευση μέσα από μια απλή αλλά πρωτότυπη ιδέα. Σχεδιάστηκε με πολύ προσοχή και φροντίδα γιατί απευθύνθηκε σε ένα ιδιαίτερα απαιτητικό κοινό, τα παιδιά. Αποτέλεσε ένα νέο μέσο επικοινωνίας της KELLOGG S. Ήταν μια low budget αλλά στοχευμένη και αποτελεσματική καμπάνια.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η ενέργεια ΜΑΘΕΤΕ ΚΑΙ ΔΙΑΣΚΕΔΑΣΤΕ ΜΕ ΤΟ KELLOGG S MEMORY GAME σχεδιάστηκε με στόχο να προσεγγίσει τους μικρούς καταναλωτές και να ενημερώσει για την διατροφική αξία των δημητριακών και την ποιοτική υπεροχή της KELLOGG S. Το NICKELODEON.GR επιμελήθηκε και φιλοξένησε ένα πρωτότυπο memory game όπου οι κάρτες έδιναν πληροφορίες για την παραγωγή των δημητριακών Kellogg s (όργωμα, σπορά, θερισμό, αλώνισμα κ.α.) Περισσότεροι από 30.000 μικροί φίλοι συμμετείχαν στο διαγωνισμό και διασκέδασαν τεστάροντας τη μνήμη τους. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )