Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Media Τίτλος Συμμετοχής: #KalyteraApoKonta Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aegean Εταιρία/Πελάτης: Αεροπορία Αιγαίου Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αεροπορική Εταιρία 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής H Aegean επεκτείνοντας συνεχώς το δίκτυό της, θέλησε να κάνει μια καμπάνια απευθυνόμενη στους Έλληνες και να δείξει ότι συνδέει κάθε γωνιάς της Ελλάδας. Με έμπνευση από τo corporate μήνυμα της Aegean Καλύτερα από κοντά» και βασιζόμενοι στο insight ότι παντού στην Αθήνα και σε όλες τις πόλεις της Ελλάδας υπάρχουν δρόμοι με ονομασίες νησιών ή και άλλων επαρχιακών περιοχών, δημιουργήσαμε έναν online διαγωνισμό, όπου ζητούσαμε από τους χρήστες να φωτογραφηθούν σε πινακίδες οδών με ονόματα προορισμών της Aegean. Τις φωτογραφίες τους θα έπρεπε ή να τις ανεβάσουν στο site ή να τις μοιραστούν στα social media με #KalyteraApoKonta. Η υπόσχεση ήταν γιατί να σκας στη Μυκόνου, όταν μπορείς να είσαι στη Μύκονο;! Όλοι όσοι έβγαζαν φωτογραφία έμπαιναν σε κλήρωση για να ζήσουν τον προορισμό στον οποίον φωτογραφήθηκαν, καλύτερα από κοντά! Μετά από monitoring, οι φωτογραφίες τοποθετούνταν πάνω στον χάρτη της Ελλάδας, στην περιοχή που αναγραφόταν στην πινακίδα αποτυπώνοντας έτσι την έκταση του δικτύου εσωτερικού της Aegean.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η Aegean εγκαινιάζοντας και νέους προορισμούς εσωτερικού και φτάνοντας πλέον τους 34, ήθελε να προχωρήσει σε μία καμπάνια η οποία θα ενημέρωνε τον κόσμο για το εύρος του δικτύου με έναν όσο το δυνατόν engaging & διασκεδαστικό τρόπο. Η ανάγκη για το λανσάρισμα ήταν μέσα στο καλοκαίρι, περίοδος που αυξάνεται και ο εσωτερικός τουρισμός. Το καλοκαίρι, όλοι ψάχνουμε αφορμές για να φύγουμε ακόμη και για ένα Σαββατοκύριακο. Από την άλλη σε όλες τις πόλεις υπάρχουν οδοί... νησιών & επαρχιών! Τι πιο φυσιολογικό λοιπόν να θες να είσαι στην Μύκονο, αντί στην Μυκόνου στο Γέρακα! Έτσι ξεκίνησε ένα «κυνήγι θυσαυρού» μέσα στις πόλεις με πολύ μεγάλη ανταπόκριση!
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για την προώθηση της ενέργειας #KalyteraApokonta δημιουργήθηκε ένα promo video στο οποίο η αμφίεση των πρωταγωνιστών παρέπεμπε ότι είναι σε κάποιο εξοχικό μέρος. Κοπέλες που απολάμβαναν το χυμό τους στον ήλιο, νεαρός με ένδυση Trekking να βγάζει φωτογραφίες και να ψάχνει στον χάρτη του, κοπέλα με το μαγιώ της και τα σωσίβια έτοιμη να πάει για μπάνιο. Η ανατροπή γινόταν όταν ανοίγοντας το πλάνο μας αποκαλυπτόταν ότι τελικά κανείς τους δεν ήταν εκεί που υπονοούσε, αντιθέτως ήταν σε έναν δρόμο πόλης κάτω από πινακίδες οδών όπως Πάρος, Μύκονος, Πρέβεζα. Καλέσαμε λοιπόν τους χρήστες μέσω αυτού του video, να βρουν οδούς που να είναι προορισμοί της Aegean και να τους μοιραστούν στα social media με #KalyteraApoKonta Υπήρχε και ένα microsite, όπου οι χρήστες ενημερωνόντουσαν για το δίκτυο της Aegean και για τις οδούς που έπρεπε να ψάξουν. Τις φωτογραφίες μετά από monitoring τις δημοσιεύαμε στο site και μάλιστα πάνω στον χάρτη, στον προορισμό που είχε φωτογραφηθεί ο καθένας. Οι χρήστες φωτογραφήθηκαν και στους 34 προορισμούς και μάλιστα πολλοί σε περισσότερους από έναν. Όλοι έμπαιναν σε κλήρωση έτσι ώστε να κερδίσουν ένα ταξίδι για τον προορισμό στον οποίο φωτογραφήθηκαν.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» H ενέργεια αν και έτρεξε για σύντομο χρονικό διάστημα και μέσα σε ένα περίεργο καλοκαίρι όπως το φετεινό, παρ όλα αυτά πήγε πολύ καλά αφού κατάφερε να συγκεντρώσει φωτογραφίες οδών από 1.950 χρήστες, οι οποίοι στην κυριολεξία ξεχύθηκαν στους δρόμους και φωτογραφήθηκαν στις οδούς ανακαλύπτοντας και τους 34 προορισμούς του δικτύου εσωτερικού.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Το #KalyteraApoKonta είναι μια «μικρή» ενέργεια - από πλευρά παραγωγικής και media επένδυσης - η οποία κατάφερε να συνδυάει μερικά πολύ δημοφιλή trends, όπως τα hashatgs, τις selfies και φυσικά τα ταξίδια. Αν και δεν είχε δυνατή media υποστήριξη, η ιδέα ήταν απλή και διαφορετική. Κάποιοι ενδεχομένως να βρεθηκαν τυχαία σε κάποιες οδούς, σίγουρα όμως κάποιοι άλλοι βάλθηκαν ν ανακαλύψουν όσο το δυνατόν περισότερρες και δεν δίστασαν να φωτογραφηθούν σε όλες. Μέσα από έναν απλό μηχανισμό η Aegean κατάφερε να κάνει τους χρήστες να βγουν στους δρόμους, αλλά και να «εκπαιδευτούν» για το σύνολο του δικτύου της στο εσωτερικό.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Γιατί να είσαι στη Μυκόνου, ενώ μπορείς να είσαι στη Μύκονο; Η Aegean κάλεσε τους χρήστες να βγάλουν selfies σε οδούς δρόμων που είναι συνώνυμοι με τους προορισμούς του εσωτερικού, να τους μοιραστούν στα social media με #KalyterApoKonta και να διεκδικήσουν ένα ταξίδι για τον προορισμό αυτό ώστε να τον δουν καλύτερα... από κοντά! 7. Url s Site ενέργειας http://kalyteraapokonta.ourwork.gr 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )