Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: Vodafone Christmas Selfie Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Vodafone Retail Εταιρία/Πελάτης: Vodafone Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Telecom 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η καμπάνια Vodafone Retail των Χριστουγέννων είχε ως στόχο την επικοινωνία μία προσφοράς της Vodafone σχετικά με smartphones και tablets που πωλούνταν σε Vodafone Shops την περίοδο πριν τις εορτές των Χριστουγέννων. Ο στόχος της καμπάνιας ήταν να πραγματοποιηθεί όσο το δυνατόν πιο εντυπωσιακή και innovative επικοινωνία η οποία να έχει ως αποτέλεσμα το μέγιστο δυνατό interaction και engagement rate με το κοινό ώστε να συντελέσει στην ενίσχυση του Ad Recall. Σε συνεργασία με το site kathimerini.gr κατασκευάστηκε ένα Custom Rich Media format, το οποίο αποτελούσε ένα half page ad (300x600 pixels) το οποίο έκανε έκανε expand ως site kick. Το ιδιαίτερο με αυτό το δημιουργικό ήταν αφενός το γεγονός ότι έτρεχε σε όλες τις συσκευές desktop, laptop, tablets, smartphones και σε όλους τους browsers, αφετέρου ότι είχε την τεχνολογία και μπορούσε να αναγνωρίσει έαν το κοινό που βρισκόταν σε desktops ή laptops είχαν εγκατεστημένη web camera ή όχι. Στην περίπτωση που οι επισκέπτες είχαν εγκατεστημένη web camera το μήνυμα στο creative format τους παρακινούσε να ανεβάσουν μία selfie φωτογραφία. Κάνοντας click στη διαφήμιση γινόταν expand το σημιουργικό και ενεργοποιύνταν η web camera. Έτσι οι χρήστες μπορούσαν επιτόπου να βγάλουν φωτογραφία και να την ανεβάσουν στο προσωπικό τους Facebook timeline σε ένα branded περιβάλλον Vodafone. Στην περίπτωση που δεν υπήρχε εγκατεστημένη web camera οι χρήστες καλούνταν να επιλέξουν μία φωτογραφία από τα αρχεία τους και να την ανεβάσουν στο Facebook timeline τους με ακριβώς τον ίδιο μηχανισμό. Στην περίπτωση των smartphones και tablets η καμπάνια εδινε τη δυνατότητα στο κοινό είτε να βγάλει επιτόπου selfie είτε να επιέξει φωτογραφία από το αρχείο του. Η καμπάνια είχε εξαιρετικά αποτελέσματα τόσο σε κάλυψη, όσο και σε interactions, φωτογραφίες που έγιναν upload στο Facebook είτε ως selfies εκείνη τη στιγμή είτε φωτογραφίες που επιλέχθηκαν από τα αρχεία.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Στόχος της συγκεκριμένης ενέργειας ήταν να επικοινωνηθούν με έναν πολύ καινοτόμο και εντυπωσιακό τρόπο η Χριστουγεννιάτικη προσφορά της Vodafone που αφορούσε σε smartphones και tablets. Δεδομένου ότι το βασικό όχημα επικοινωνίας ήταν τα smartphones και tablets, στόχος ήταν να υπάρχει προβολή τόσο σε desktop laptop όσο και σε mobile devices smartphones και tablets. Το στοιχείο του εντυπωσιασμού έπρεπε να είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με τη χρήση των smartphones και των teblets που επικοινωνούνταν στην προσφορά. Β. Το βασικό insight στο οποίο στηρίχτηκε η συγκεκριμένη ενέργεια ήταν μία από τις πιο διαδεδομένες συνήθειες, που είναι οι selfie φωτογραφίες. Η συγκεκριμένη συνήθεια έχει και άμεση εφαρμογή στο Digital περιβάλλον, αφού οι selfie φωτογραφίες είναι άμεσα συνδεδεμένες με το uploading στα Social Media. Ως όχημα της συγκεκριμένης ενέργειας επιλέχθηκε το site kathimerini.gr, επειδή προσέφερε: Αξιόπιστο περιβάλλον, που ήταν ζητούμενο για μία τέτοια επικοινωνία και μία τέτοια προσφορά Υψηλό χρόνο παραμονής των επισκεπτών, κάτι το οποίο μπορούσε να οδηγήσει σε υψηλό interaction rate Μεγάλη επισκεψιμότητα, που διασφάλιζε τόσο μεγάλο αριθμό προβολών όσο και υψηλά επίπεδα κάλυψης. Μεγάλες δυνατότητες τεχνικής υποστήριξης σε tailor made Rich Media formats που εφαρμόζονται πρώτη φορά. Η ενέργεια αυτή καθεαυτή περιελάμβανε την δημιουργία ενός tailor made δημιουργικού οχήματος το οποίο έτρεξε για πρώτη φορά στην Ελλάδα και στο οποίο εφαρμόστηκε μία τεχνολογία η οποία μπορούσε να εντοπίσει ποια desktops και laptops είχαν ενσωματωμένη ή εγκατεστημένη web camera και ποια όχι. Έτσι στα desktops και laptops που είχαν ενσωματωμένη web camera, το μήνυμα του δημιουργικού προέτρεπε το χρήστη να κάνει click και να βγάλει μία selfie φωτογραφία. Χαρακτηριστικά το λεκτικό ήταν: Take a Selfie. Αυτόματα τότε ενεργοποιούνταν η web camera και ο χρήστης μπορούσε να φωτογραφηθεί εκείνη τη στιγμή και στη συνέχεια μπορούσαν να την ανεβάσουν στο Facebook σε branded περιβάλλον Vodafone.Παράλληλα στα desktops και laptops που δεν είχαν ενσωματωμένη web camera το δημιουργικό είχε το ίδιο visual αλλά το λεκτικό Call To Action ήταν αντίστοιχα προσαρμοσμένο σε Upload a photo. Έτσι on click στο δημιουργικό οι χρήστες μπορούσαν να επιλέξουν φωτογραφίες από τα αρχεία τους και να κάνουν και πάλι share στο Facebook timeline τους Τέλος στο mobile site του kathimerini.gr στα smartphones και tablets, η ίδια τεχνολογία έδινε τη δυνατότητα στους χρήστες να επιλέξουν εάν θέλουν να βγάλουν selfie από την ενσωματωμένη κάμερα ή εάν θέλουν να ανεβάσουν φωτογραφίες από τα αρχεία τους.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η μηντιακή ιδέα για την συγκεκριμένη ενέργεια ήταν να χρησιμοποιηθεί ένας partner όπως το kathimerini.gr που να έχει αξιοπιστία, αλλά και μεγάλη επισκεψιμότητα τόσο σε desktop laptop περιβάλλον όσο και σε mobile, και να μπορεί να υποστηρίξει ένα custom, καινοτόμο, ιδιαίτερα απαιτητικό και βέβαια εντυπωσιακό δημιουργικό. Τόσο λοιπόν στο desktop version όσο και στο mobile version του kathimerini.gr προβλήθηκε το Custom Rich Media Ad το οποίο είχε την τεχνολογία να αναγνωρίσει πότε οι επισκέπτες ήταν σε desktop laptop και είτε είχαν ενσωματωμένη web camera ή όχι και πότε οι επισκέπτες ήταν σε smartphones tablets προτρέποντας τους να βγάλουν selfie φωτογραφία προβάλλοντας τα smartphones tablets που είχε σε προσφορά η Vodafone. Η μεγάλη επιτυχία λοιπόν της συγκεκριμένης ενέργειας ήταν ότι έβαλε το κοινό στη διαδικασία να αλληλεπιδράσει με ένα πολύ εντυπωσιακό δημιουργικό το οποίο αφορούσε την προσφορά της Vodafone που ήταν τα smartphones και τα tablets. Επιπρόσθετα αφού το κοινό έπαιρνε αυτην την ξεχωριστή εμπειρία καλούνταν να βγάλει και να ανεβάσει φωτογραφίες στο Facebook ή να επιλέξει φωτογραφίες από το αρχείο του για να τις ανεβάσει στο Facebook μέσα σε ένα branded περιβάλλον Vodafone. Η καμπάνια τέλος πέτυχε να δημιουργήσει πολύ μεγάλο engagement στο κοινό όπως έδειξε τόσο το interaction rate με το Custom Rich Media δημιουργικό όσο και οι φωτογραφίες που έγιναν uploaded στο Facebook. Το γεγονός αυτό κατέδειξε ότι το κοινό όχι μόνο αλληλεπέδρασε με την καμπάνια αλλά μοιράστηκε και αυτή του την εμπειρία στο Facebook γίνοντας πρεσβευτής της Vodafone.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα αυτής της innovative ενέργειας που έτρεξε πρώτη φορά στην Ελλάδα ήταν εξαιρετικά! Στο διάστημα που έτρεξε περίπου μία εβδομάδα πραγματοποιήθηκαν τα παρακάτω: Περισσότερα από 1,1 εκατομμύρια impressions Τα συνολικά interactions της καμπάνιας ήταν περίπου 110.000, άρα το interaction rate ήταν στο 10% Περισσότερες από 10,5 χιλιάδες φωτογραφίες είτε τραβήχτηκαν ως selfies Real Time από τους χρήστες είτε έγιναν uploaded από τα αρχεία των χρηστών και ανέβηκαν στο Facebook timeline τους Τo Conversion Rate από τα συνολικά interactions σε τελικά uploads, που είχε η ενέργεια ήταν περισσότερο από 9,5%!! Το μεγάλο κέρδος από την συγκεκριμένη ενέργεια ήταν ότι με έναν έξυπνο, εύκολο και πολύ εντυπωσιακό τρόπο το κοινό μέσα από το site kathimerini.gr καλούνταν να γίνουν πρωταγωνιστές και να αλληλεπιδρούν με ιδιαίτερα engaging δημιουργικό, ενώ ταυτόχρονα στην πραγματικότητα αλληλεπιδρούσαν με το brand Vodafone και συγκεκριμένα με την προσφορά για τα smartphones και tablets. Ειδικά με τον τρόπο με τον οποίο έκλεινε το loop της εμπλοκής με το Facebook Post, στην πράξη οι χρήστες γίνονταν και ambassadors της προσφοράς της Vodafone για τα Vodafone shops επεκτείνοντας την κάλυψη της καμπάνια με τρόπο user generated.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Τα στοιχεία που έκαναν ξεχωριστή αυτήν την ενέργεια ήταν δύο. Το πρώτο ήταν γεγονός ότι περιελάμβανε ένα ιδιαίτερα εντυπωσιακό δημιουργικό format τόσο σε ότι αφορούσε το εικαστικό κομμάτι όσο και το τεχνολογικό. Το δεύτερο αποτελεί το γεγονός ότι αυτός ο εντυπωσιασμός ήταν απολύτως σχετικός με το στόχο που είχε η καμπάνια, που δεν ήταν άλλος από την επικοινωνία της Χριστουγεννιάτικης προσφοράς της Vodafone για smartphones και tablets. Ο απολογισμός της ενέργειας είχε εξαιρετικά αποτελέσματα τόσο σε επίπεδο όγκου προβολής και κάλυψης, όσο και σε επίπεδο αλληλεπίδρασης του κοινού με την καμπάνια αλλά και την εμπλοκή του με τα social media Facebook ως τελικό αποτέλεσμα της καμπάνιας. Ειδικά το τελικό κομμάτι της καμπάνιας στο οποίο οι χρήστες έκαναν share τη φωτογραφία που δημιούργησαν μέσα από το Custom Rich Media format επιβεβαίωσε ότι η καμπάνια πρώτα προβλήθηκε στο κοινό, μετά ενέπλεξε το κοινό σε μία αλληλεπίδραση και στο τέλος μετέτρεψε το κοινό σε πρεσβευτή της μάρκας
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η καμπάνια Vodafone Christmas Selfie αξιοποίησε ένα tailor made Custom Rich Media format το οποίο είχε τη δυνατότητα να αναγνωρίσει εάν το κοινό είχε ενσωματωμένη web camera ή όχι και αντίστοιχα το καλούσε να βγάλει ή να ανεβάσει μία selfie στα προσωπικά του social accounts. Τα αποτελέσματα ήταν εξαιρετικά αφού το εντυπωσιακό αυτό δημιουργικό είχε πάνω από 1,1 εκατομμύριο impressions, πάνω από 110 χιλιάδες interactions και περισσότερες από 10,5 χιλιάδες φωτογραφίες που ανέβηκαν στο Facebook από το κοινό σε branded περιβάλλον Vodafone 7. Url s https://www.youtube.com/watch?v=rpvwjvk_2zi 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )