Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Τηλεόραση Τίτλος Συμμετοχής: Ο Φώτης και η Μαρία λαμβάνουν Lacta Messages Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez Europe Services GmbH Υπ/μα Ελλάδας Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στα πλαίσια της επικοινωνίας της νέας καμπάνιας της Lacta, η πλατφόρμα Lacta Messages αποτελούσε ένα όχημα μέσω του οποίου μπορουσε ο καταναλωτής να εκφράσει την αγάπη του. Αναζητώντας έναν πρωτότυπο τρόπο να δείξουμε στους καταναλωτές πώς μπορούν να χρησιμοποιήσουν την υπηρεσία ανταλλαγής μηνυμάτων μέσα από αυτήν την πλατφόρμα Lacta Messages που είχε ενσωματωθεί πάνω στις σοκολάτες Lacta με QR code, στείλαμε μηνύματα στο Φώτη και τη Μαρία, μαζί με τις σοκολάτες, τα οποία δημιούργησαν ενθουσιασμό, ανυπομονησία, συγκίνηση και χαρά στο πλατό της εκπομπής.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος ήταν να δημιουργήσουμε awareness για το Lacta Messages, μια εφαρμογή λειτουργία όχι μονοδιάστατη, αλλά αρκετών σταδίων, μια διαδικασία την οποία έπρεπε να παροτρύνουμε τον καταναλωτή να δοκιμάσει. Η τηλεόραση επιλέχθηκε ως μέσο για την επικοινωνία μας, αφού συνδυάζει εικόνα ήχο και δυνατότητα στόχευσης σε ένα διευρυμένο - πανελλαδικό κοινό. Σε συνδυασμό με την εκπομπή ΦΜ live, νεανική και relevant στους καταναλωτές Lacta, αποτέλεσαν το καλύτερο μέσο για την προβολή της καινοτόμας πλατφόρμας. Παρασκεύη,13 Φεβρουαρίου, μια μέρα πριν του Αγίου Βαλεντίνου, όλο το στούντιο της εκπομπής ΦΜ Live, γέμισε με σοκολάτες Lacta, οι παρουσιαστές με τον πιο interactive τρόπο παρουσίασαν το Lacta Messages, ανακαλύπτοντας και ανταλλάσοντας on air μηνύματα με τους αγαπημένους τους φίλους, δημιουργώντας συναισθήματα αγάπης και χαράς γύρω από το προϊόν και χτίζοντας awareness σε ένα νέο τρόπο έκφρασης της αγάπης, μέσα από τα Lacta Messages.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για 4 λεπτά οι τηλεθεατές του ΦΜ live παρακολουθούσαν την χρήση της νέας πλατφόρμας, Lacta Messages, και των προϊόντων Lacta. Οι παρουσιαστές έδειξαν βήμα-βήμα τη διαδικασία που πρέπει να ακολουθήσει ο κόσμος και τις δυνατότητες της πλατφόρμας. Ο Φώτης και η Μαρία σκάναραν On air το Qr Code της σοκολάτα τους και ανακάλυψαν ένα κρυμμένο μήνυμα από ανώνυμο αποστολέα. Αντάλλαξαν μηνύματα στην πλατφόρμα του Lacta Messages on camera και επικοινώνησαν με τους φίλους τους που στο τέλος κατάλαβαν ποιοι ήταν. Καθ όλη την διάρκεια ενημέρωναν για όλες τις δυνατότητες και χρήσεις της πλατφόρμας Lacta Messages. Όλο το panel της εκπομπής συμμετείχε ενεργά καθ όλη την διάρκεια πειράζοντας τους παρουσιαστές και σχολιάζοντας θετικά την νέα πλατφόρμα. Στο πλατό δημιουργήθηκε μια χαρούμενη ατμόσφαιρα, το Lacta Messages έγινε μέρος της εκπομπής και ταυτόχρονα το κοινό ενημερώθηκε για τον νέο τρόπο ανταλλαγής επώνυμων ή ανώνυμων μηνυμάτων μέσα από μία σοκολάτα Lacta. Τo στιγμιότυπο μοιράστηκε από την σελίδα του ΦΜ Live στο Facebook και ανέβηκε στο κανάλι του Star στο Youtube.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» 4 λεπτά καθαρού τηλεοπτικού χρόνου (μέσα σε εκπομπή) όπου παρουσιάστηκε η νέα πλατφόρμα της LACTA- Lacta Messages 202.000 τηλεθεατές παρακολούθησαν την παρουσίαση της νέα πλατφόρμας Το στιγμιότυπο ανέβηκε στην Facebook σελίδα της εκπομπής. Στο post εκτέθηκαν 14.000 άτομα Το επεισόδιο της εκπομπής ανέβηκε στο YouTube : 15.300 views - 3πλάσια views από την πλειοψηφία των επεισοδίων του ΦΜ Live στο YouTube (~3.000-5.000 views)
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Μια μέρα πριν του Αγίου Βαλεντίνου- άρρηκτα συνδεδεμένη με την Lacta, οι τηλεθεατές είχαν την δυνατότητα να εκτεθούν στην πλατφόρμα Lacta Messages και στον μηχανισμό χρήσης της, ώστε να μπορέσουν να μοιραστούν με τα αγαπημένα τους πρόσωπα μηνύματα αγάπης, κρυμμένα στην αγαπημένη τους σοκολάτα. Η παρουσίαση όλων των σταδίων χρήσης της πλατφόρμας έγινε on air σε μια live εκπομπή, αγαπημένη στα νεανικά κοινά και στους καταναλωτές της Lacta. Μια εκπομπή για τέσσερα λεπτά είχε γεμίσει κόκκινα μηνύματα αγάπης Lacta.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Tα Lacta Messages, μια καινοτόμα πλατφόρμα επικοινωνίας παρουσιάστηκε με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο μέσα από την εκπομπή ΦΜ Live, μια μέρα πριν του Αγίου Βαλεντίνου. Για τέσσερα λεπτά, 200.000 τηλεθεατές εκτέθηκαν στη βημα-βήμα χρήση της πλατφόρμας, με τους παρουσιαστές να μοιράζονται κρυφά μηνύματα αγάπης μέσα από τις σοκολάτες Lacta. 7. Url s https://www.youtube.com/watch?v=8nydnx0rhtq 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )