Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: media ΟΟΗ Τίτλος Συμμετοχής: Honda Pcx Βλέμμα που μαγνητίζει Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Honda Εταιρία/Πελάτης: Αδελφοι Σαρακακη ΑΕΒΜΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Scooter 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Για τις ανάγκες επικοινωνίας του νέου Honda Scooter Pcx, σχεδιάστηκε μια καινοτόμος ιδέα για τα Ελληνικά δεδομένα ενέργεια OOH διαφήμισης που «μαγνήτισε τα βλέμματα» με έναν πρωτότυπο τρόπο. Με την ενσωμάτωση μέσα στην διαφημιστική επιφάνεια του στεγάστρου ενός ολόκληρου φωτιστικού σώματος - μάσκας του Scooter στήθηκε ένα ανατρεπτικό 3D σκηνικό στην Πλατεία Κολοκοτρώνη για έναν μήνα για το λανσάρισμα του νέου Scooter της Honda Pcx.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). A) Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν να προωθηθεί στην Ελληνική αγορά η πρωτοποριακή σχεδίαση του νέου μοντέλου Honda Pcx με έναν έξυπνο Eye Catching τρόπο που θα αποτύπωνε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο και στην υπαίθρια διαφήμιση το μήνυμα της καμπανιάς «Honda Pcx Βλέμμα που μαγνητίζει» B) Το κοινό το οποίο στόχευε η ενέργεια είχε χαρακτηριστεί βάση του Brief του πελάτη ως κοινό που είτε πάει στην δουλεία του η πάει για διασκέδαση του αρέσει να μετακινείτε στο αστικό τοπίο με ένα όχημα οικονομικό με πρωτοποριακή επιθετική εμφάνιση που μαγνητίζει. Η στρατηγική media που εφαρμόστηκε στην υπαίθρια διαφήμιση ήταν όντως καινοτόμα αφού κατάφερε να συνδυάσει την ρεαλιστική τοποθέτηση ολόκληρου μέρους του Scooter στο στέγαστρο που παράλληλα με την Geo located επιλογή σημείου δημιουργίας της ενέργειας σε σημείο που κινείται κόσμος που πάει η για δουλειά η για διασκέδαση απέδωσε το απαραίτητο Wow Effect στο κοινό στόχευσης της καμπάνιας.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Αξιοποιώντας ένα Bus shelter δίνοντας του 3d ρεαλιστική όψη καταφέραμε να ξαφνιάσουμε ευχάριστα και εντυπωσιακά το κοινό. Η τεχνική εφαρμογή της όψης του Scooter μέσα στην υφιστάμενη κατασκευή του στεγάστρου ήταν εξαιρετικά καινοτόμα για τα δεδομένα της υπαίθριας διαφήμισης μιας και έγινε χρήση print και real υλικών ταυτόχρονα εντος του στεγάστρου δημιουργώντας διαφορετικές αντιδράσεις ανά περίπτωση τόσο στους διερχομένους όσο και στους χρήστες που ένοιωθαν ότι βρίσκονται μπροστά σε μια εξωτερική βιτρίνα. Άλλοι σταματούσαν με το αυτοκίνητο τους να τραβήξουν μια φωτογραφία, άλλοι ακουμπούσαν την κατασκευή για να δουν εάν είναι πραγματικό, άλλοι το περιεργάζονταν περίεργα γυρνώντας γύρω από το στέγαστρο για να ανακαλύψουν το υπόλοιπο Scooter και στο τέλος όλοι έφευγαν με ένα χαμόγελο.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η συγκεκριμένη ενέργεια κατάφερε με ευφάνταστο δημιουργικό και πρωτότυπο τρόπο να δημιουργήσει μια άμεσα αμφίδρομη σχέση του προϊόντος με το καταναλωτικό κοινό επιτυγχάνοντας τους στόχους της.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πρέπει να κερδίσει γιατί κατάφερε να συνδυάσει την δημιουργικότητα με την εξυπηρέτηση προιοντικών στόχων αποδίδοντας με τον ποιο σωστό τρόπο το motto «Βλέμμα που μαγνητίζει». Παράλληλα καταφέρνει να ανοίξει των δρόμο για δημιουργική χρήση της υπαίθριας διαφήμισης με νέο ευφάνταστο και εντυπωσιακά ρεαλιστικό τρόπο με την εφαρμογή νέων πρωτοποριακών τεχνοτροπιών.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για τις ανάγκες της επικοινωνίας του νέου Scooter Honda Pcx, σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε μια πρωτοποριακή ρεαλιστική για τα Ελληνικά δεδομένα ενέργεια υπαίθριας διαφήμισης εντυπωσιάζοντας το κοινό με ένα πρωτότυπο τρόπο.με την τοποθέτηση πραγματικής μάσκας και φωτιστικού σώματος του Scooter μέσα στην διαφημιστική μακέτα στήθηκε ένα σκηνικό 3d ρεαλιστικής βιτρίνας σε στέγαστρο λεωφορείου στην Παλιά Βουλή για έναν μήνα. Η στοχευμένη επιλογή σημείου διεξαγωγής της ενέργειας σε πολυσύχναστο σημείο «μαγνήτισε τα βλέμματα» των διερχόμενων προκαλώντας απίστευτες αντιδράσεις εντυπωσιασμού. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )